广告正文怎么写

广告正文怎么写？广告正文基本上是标题（包括正标题和副标题）的发挥和延伸。

正文的内容主要考虑以下几点：提供企业或产品的有关资料，包括历史、工艺、荣誉、效果等，以取得消费者的信赖；介绍企业或产品的特色，以引起消费者的兴趣；介绍产品的使用方法或售后服务项目；提出建议，希望消费者能优先考虑购置该商品；体现公关意识的内容。当然这几方面内容不一定每个广告都要涉及不同商品的不同需要和公关目的作出选择。广告正文的结构一般由以下三个部分组成：（1）开头。开头一般是承标题而来，例如“雷达表”标题是“雷达表永不磨损的标志”其正文是这样开始的：永不磨损型DIASTAR的表壳是选用太空金属（钨钛合金）制成......这种开门见山的写法可以简省笔墨，直接切入主题。开头也可以是总括全文式的，例如“荷兰飞利浦家用电器系列”的广告的开头是这样的：荷兰飞利浦以尖端的科技，专门生产高科技及高质量的家用电器，为全球无数的家庭带来美好的生活享受，其电视机及音响设备，更成为第24届奥运会指定产品。开头不管采用什么方式，从哪个角度入手，都力求新颖别致、引人入胜，要有自己的特色。（2）中间。中间部分是核心段落，包含的信息量最多，一般以正面介绍企业或产品特色为主，对工厂或公司来讲，着重于介绍自己的规模、历史、荣誉及技术水平等。例如霍尼维尔公司的一则实力广告正文中间是这样的：霍尼维尔公司，在1885年创立于美国明尼达州的明尼维利斯城。现在世界各地都有其分公司或事务所，工作人员超过7.9万人，年销售额超过66亿美元。霍尼维尔公司不仅在自动化及控制技术等方面是世界尖端技术的先驱者，而且对宇宙及国防工业卓有绝大的贡献。霍尼维尔公司的宗旨是：与顾客携手前进，协助客户达双增双节的目的。为满足广大客户不同需要和应用，工业控制及自动化控制的仪器仪表和系统是由各地的分公司负事设计和生产的。霍尼维尔公司的控制系统在美国和世界各地被广泛应用，如用于工业、农业、商业、电站，以及宇宙航空等领域。其产品包括：（略）。（3）结尾。结尾一般带有总括性和建议性，为促使消费者购置该商品，树立企业或产品的良好形象，在结尾部分往往介绍价格、联系地址、售后服务及维修地点等。在形式上可分三种类型：①直陈式，是直接提出建议，欢迎选购，例如：欢迎各医药公司、医药站、医院、百货公司和工矿企业订购批发并及时反馈用户要求及意见。（上海第九制药厂）②委婉式，希望比较含蓄，间接地用其他方式来表示。例如：百闻不如一见，欢迎光临乘用，明智的抉择必然给您带来成功的收益。（上海三菱电梯有限公司）③暗示式，只宣传自己产品的优点或企业的实力、宗旨，而不涉及购置问题。例如：“红灯”是现代家庭的良友，“红灯”将给您的生活带来无比乐趣，“红灯”的朋友遍天下，“红灯”将成为您的亲密伴侣。（上海无线电二厂《灯灯牌》收录机广告）