创意商业广告标题

创意商业广告标题是对整个广告内容的概括，而且许多广告的主题就是由标题给出的，所以文稿标题的选择和制定非常重要。广告标题的基本要求是简明扼要，独具特色，文题一致。广告标题的表现方式有以下八大模式：

（1）记事式。这类标题朴实无华，只需要将广告文稿的内容压缩表现即可，如“×年×月×日××公司正式成立”。（2）问题式。这种标题表现方式是采用疑问方式让大家思考和联想，吸引公众顺着标题继续看内容，这种疑问式表现手法主要如“谁”、“是什么”、“怎么样”或“为什么”等问题。如清华大学科技开发总公司电子仪器公司的广告标题是“质量高超的图象谁来提供”；产春兰制冷设备总公司的广告标题是“谁不愿——春光无限”；德国航空公司的广告标题为“如何快速飞抵欧洲”。（3）祈使式。祈使式标题是以礼貌的言词、劝勉的口吻、祈求的态度或命令的语句提醒公众注意，与公众沟通信息。小小牌尿不湿的广告标题：“请大家告诉大家！”；美国柯达公司的广告：“柯达公司诚意邀请您，一同步入80年代彩色世界。”需要注意的是，祈使式标题在实际运用时一定要注意表达的语句语气，要讲得文明礼貌，决不能给公众以强加于人和指手划脚之感。（4）夸耀式。这是直接表现本企业某一方面特点和优势的广告标题。日本服装公司的公共关系广告标题是“总是企望与众不同”；中意冰箱的广告标题“中意冰箱，人人中意”；上海民航的广告是“东方航空公司的服务极富人情味”；广州标志汽车的广告是“汽车工业新一代标志”。（5）比较式。这种标题的优点是在比较中产生优势，即“不怕不识货，就怕货比货”的标题表现形式。如“书与酒：价格相同，价值不同”、“百万资金，毫厘利润”、“小店价格，大店风格”。（6）悬念式。悬念式标题并不直接告诉消费者有关企业的信息，而是以新奇的语言布下悬念，让公众继续看下去和想下去，直至最终弄明白广告要说的内容。如某公司在报纸上做祝贺广告，其1/4版面均为空白，最后在一个小角上写上“××公司向广大公众致意”的字样，使读者看到后顿生悬念，不知为什么广告上会出现大面积空白，是不是印刷上出问题了。仔细一找才发现广告的内容。这则广告，是用了无形的标题，产生了良好的悬念效果。（7）比喻式。这种标题是以某种形象来衬托、展示企业的良好形象。如上海丰华圆珠笔厂的广告：“丰华正茂”；美国审慎保险公司的广告标题：审慎（保险公司）具有直布罗陀的力量（意为稳如磐石）。（8）建议式。主动地建议消费者去注意和思考某些商品或劳务带来的利益与好处。例如：“你是位成功的父亲吗？给孩子请一位全天候全能的教师”（索尼彩电广告）；“为什么还要苦熬另一个夏天呢？让通用空调使你保持凉爽吧！”（通用空调机广告）