调查报告的正文主体内容

一般市场调查报告的正文主体内容应包括调查概况、情况分析和调查结论三部分，下面分别进行解释。

（一）调查概况即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容。该部分内容通常采用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况，包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者摘要的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图片等加以说明。总之，调查概况部分要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。（二）情况分析即在调查所获基本情况的基础上对市场进行分析，它直接影响到有关部门和企业领导的决策。该部分内容通常采用议论的手法，对调查所获得的资料逐一分析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。撰写情况分析时，用语要富于论断性和针对性，做到析理入微、言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥。（三）调查结论调查结论是在上文调查情况和分析预测的基础上，对市场过去或目前情况的准确说明，或是对未来市场的展望和预测。这是市场调查报告写作目的和宗旨的体现。有些市场调查报告还会在作出结论后提出具体的建议和措施，供决策者参考。撰写调查结论时，要注意建议的针对性和可行性，应使其能够切实解决问题。