贴近时尚　品味生活:品味人生的唯美句子

3月15日，是《今日消费》四岁生日。 四年，在历史的长河中，可能很短，一届奥运会的跨度，一切恍如昨日。 《今日消费》总编辑肖振华说，《今日消费》这四年，特别像一位姑娘的大学求学路。欣慰的是，她拿到了大学毕业证。 雅一点的话说，是邻家有女初长成。 四年，她得到了什么 创刊四年，学习四年，探索四年，《今日消费》付出了很多，也得到了很多。 打造了一个品牌。《今日消费》创刊伊始，河南日报报业集团的媒体结构中，有党报，有都市报，有期刊，有网站，唯独作为报纸结构重要一支的周报缺乏，面向都市特定读者群的生活服务类周报更是没有。 《今日消费》的创刊，特别是她的发展，不仅弥补了市场的不足，而且后来居上，大步走在了全国二线城市生活服务类周报的前列，成为全国时尚媒体一个不可小觑的品牌。 全国最大的购物网站淘宝网，在全国各地寻求特定的媒体合作伙伴，《今日消费》成为他们河南地区的首选。 毫无疑问，《今日消费》已经成为河南报刊的一张名片。 赢得了良好的效益。作为市场化报刊，必然要讲社会效益和经济效益。从《今日消费》在全国周报中的影响，她的社会影响力、社会效益不言而喻。仅就经济效益而言，《今日消费》的发展也可圈可点。创刊四年，广告收入平均年递增50％。2006年，创刊不足三年，即实现了盈利。2007年，广告收入和利润大幅度增长，成为河南日报报业集团一个新的经济增长点。 用较少的投入、较短的时间，打开了一个利润通道，印证了《今日消费》创刊之初“小投入大策划打造小众精品，走差异化发展之路”这样一种发展模式的正确。 开拓了一片市场。品牌也好，效益也罢，应当说，这都是结果，往前追溯，其根本是《今日消费》赢得了读者，赢得了市场，包括发行市场，包括广告市场。 《今日消费》创刊之初，郑州市场已经活跃着几份公开发行的周报，尽管办报的重点各有侧重，但几乎都是走市场化道路，都是要到发行市场去打拼。 在郑州，人们鲜有买报阅读的习惯，尤其是白领阶层。所以有业内人士说郑州的报刊零售市场极不成熟。 《今日消费》的出现，某种程度上打破了这种僵局，某种程度上改变了郑州人的阅读习惯。 四年，有那么多人期期不落地购买；每到星期五，报纸若晚上市一两个小时，编辑部就会接到无数的咨询电话，这些读者，对《今日消费》已经有了深深的依赖。这种依赖，足以改变很多人的习惯。 广告市场也是这样。慧聪数据对郑州广告市场的检测表明，郑州广告市场的规模在逐年增大，周报占有的市场份额在增加，增幅超过了广告规模的增幅。 《今日消费》的优势广告，恰恰是原来不被人看好的边缘广告，像美容、像整形。正是《今日消费》孜孜不倦的开拓，“美丽经济”广告也提上了各都市报的“议事日程”。 这，就是《今日消费》对广告市场的贡献。 四年，她做了什么 四年，《今日消费》为她生存的城市，为这座城市里生活的人们，究竟做了些什么呢？ 强化了一个概念：时尚。应当说，郑州是座时尚度不高的城市，到现在，横向比较的话，郑州仍算不上是一座时尚城市。 若纵向比较，今天的郑州和四年前相比，时尚度还是有了大大的提升。 从表象看，人们的衣着、生活习惯，正在向时尚靠近，比如聚会喝红酒、餐饮讲营养。抱抱团、快闪、8分钟约会、相亲大会，前沿城市有的，郑州也有；前沿城市前一天有的，郑州第二天就会有，即使跟风，也比过去跟得紧了。 深层次看，政府提出了夜经济，不少大的商业机构在打时尚牌。理性看，这不是一般意义上的促销，而是一种观念的转变。 这样的变化，是经济发展的结果，是城市文化进步的结果，但也不可否认，作为时尚媒体的《今日消费》，为这座城市时尚度的提升，起了推波助澜的作用。 没有人否认，《今日消费》总是和这座城市潮的生活方式在一起。 2004年8月，她组织和报道了发生在这座城市的“暴走族”和“闪客”。 2006年12月，她最先报道了发生在我们身边的“抱抱团”。 这仅仅是她所做的200多个话题的一部分。 正是她反复的灌输，才使“时尚”一词在我们的生活中更多地流行起来。 《今日消费》所做的，还不仅仅是把国内的时尚引进，把我们身边的时尚传播，而是亲自去做。 从2006年开始，她每年都花费巨资，打造一场经典的春夏流行发布会，邀请谢娜、岳梅、肖青等国内知名艺人担纲，把未来现实化，把舞台生活化，让时尚之风一遍又一遍地吹拂这座城市。 推动了一项产业：美丽经济。在郑州，《今日消费》最早引入“美丽经济”概念，推动了郑州美丽经济的发展，郑州的美丽经济也反过来回哺成就了《今日消费》。 《今日消费》不余遗力地推广，使不少美丽经济产业从小到大。 比如生活美容。《今日消费》对这个行业的关注，不仅促使了这个行业的发展，而且促成了这个行业向规模化、品牌化发展。2005年以前，郑州走出去的本土美容机构几乎为零，而目前，已有多家美容机构走向了他省他市。 《今日消费》对美丽经济产业的推动，不仅仅停留在平面。 2006年，她整合河南日报报业集团媒体资源，倡议并组织发起了美丽经济产业联盟，现在已拥有会员近千家。 在省会郑州，“美丽经济”概念，正被越来越多的人认可和接受，美丽经济也成为第三产业的一个重要分支。 打造了一支队伍：时尚记者。一家在全国很有影响的都市类周报有一句很有名的广告语：“看见我们的时候在纸上，看不见我们的时候在路上！” 《今日消费》的老总说自己的记者是“看见的时候在纸上，看不见的时候在追逐时尚的路上！” 《今日消费》的记者逛商场，不是去购物，而是去寻找时尚商品，捕捉时尚，培养时尚眼光。 《今日消费》的编采人员平均年龄只有26岁，他们大都是初出校门，有着硕士、学士的头衔，有着智慧的头脑，秀气的外表，却没有丰厚的积蓄，没有高额的收入，没有靓丽的香车、宽敞的住房。 但这，并不影响他们涉足高端领域，感悟和传播时尚。时尚不是一件漂亮的外套，时尚不是一时的奢华，时尚是一种观念，时尚是一种行为，时尚是一种眼光。《今日消费》的记者，恰恰具备了这样的观念和眼光。 《今日消费》老总说，培养和造就这样一支队伍，比这份报纸更可贵。 四年，她在追寻什么 作为《今日消费》的主管主办，河南日报报业集团领导对这份周报的书面评价是：突出“时尚、高端、新锐、实用”特色，走在了二线城市同类周报的前列。 《今日消费》以“女性、消费”为内容定位，以都市白领女性为读者对象，以“时尚、实用”为报纸特色，错位办报，差异经营，小众精品，小切口打开了大市场。 《今日消费》总编辑肖振华说，《今日消费》目前所走的女性路线、时尚路线、精品路线，事实上是从错误和挫折当中得来的，换句话说，也交了不菲的学费。 创刊之初，房产、汽车、卖场，健康、旅游、教育，文化、娱乐、收藏，生活中有的，生活中所涉及的，她都想网罗到48个版面中来。 所幸的是，《今日消费》的大众化路线只走了四个月，感觉不妙，赶紧转向，从2004年8月份起，改走女性消费、时尚实用的小众精品路线。 应当说，这是《今日消费》四年发展当中，具有决定意义的转折。恰恰是这次转折，为《今日消费》日后的成功，奠定了基础。 转变容易，但在如何突出高端、时尚上，却成了她永无止境的探寻。探寻的焦点，是对锁定的小众读者群，进行更加缜密的细分，直白地说，是报纸内容，到底供给哪一部分读者看。 报纸的内容，更多的应当是关照哪一部分人群？ 《今日消费》的选择是，关照白领女性的中低层。理由是，郑州已经拥有这样一个群体，而这样一个群体，处于最高端与最大众之间，关照了她们，也就带动了两头。 为此，《今日消费》确立了眼光比生活高一点、领先时尚半步的编采理念。 学习时尚，学习做时尚，是《今日消费》编采人员乃至所有工作人员，至今尚未结业的必修课。 《今日消费》有一句宣传语，叫“以一份报纸，改变一座城市的品位”。 这与她的时尚路线相吻合。 她期望，自己生活的这座城市，能够更时尚一点，更高雅一点。 《今日消费》走时尚路线，更注重品质，注重从生活观念、生活方式、消费行为上去引导。传播先进消费理念，倡导健康生活方式，引领前卫消费行为。 未来，她还将做什么 就像一个人在不同时段有着不同的愿望一样，已经日渐成熟的《今日消费》，也有着自己许许多多的期盼和愿望。 期盼一：报纸更高端更时尚。自己生活的这座城市在发展，这座城市里的白领人群在增多。如何能更好地满足这部分人群的欲望，应当说是《今日消费》长久的期待。 为此，她酝酿着对报纸进行改版，强化高端内容，增加阅读板块，使报纸更厚重、更好看、更实用。 为此，她酝酿着对报纸的包装进行改进，在现有纸全彩印刷的基础上，增加轻涂纸；对报纸的版式进行重新设计，使包装和形式更具冲击力，更有震撼力，更能体现新锐媒体的风采。 期盼二：活动更新颖更前卫。北京的《精品购物指南》、上海的《申江服务导报》，每年都要组织大量有人士参加的时尚活动，像高尔夫球赛、像白领约会等。《今日消费》也期望能以自己媒体的影响力，为郑州的白领人士量身定做一系列的活动。 《今日消费》白领俱乐部目前已有上万名会员，涵盖了这座城市的精英特别是女性精英，具备了策划新颖活动的平台和条件。 期盼三：城市更新锐更激情。郑州，是《今日消费》生存的平台和土壤。因为有了这座城市，才有了《今日消费》。因为有了《今日消费》，这座城市变得愈加新锐和时尚。 城市在先，《今日消费》在后。以一份报纸，改变一座城市的品位，是《今日消费》的愿景。 她知道，仅仅以一份周报，推动一座城市生活观念和消费方式发生质的变化，还远远达不到。她所能做的，仅仅是催化、加热、推动。 所以，她期望这座城市更新锐一些，更富有激情一些。 期望中，她全力为这座城市的新锐与激情加油！ 编校：施宇