中国姑苏

“姑苏八点半”文化效应的持续释放是个系统工程。首先，知史鉴今，弘扬姑苏古城文化，做好、做大“姑苏八点半”文化记忆架构；其次，以大数据思维搭建互联网时代“姑苏八点半”消费指南，集智聚力“谁赢得互联网，谁就赢得消费者”的文化效能；第三，加大公共卫生体系建设，将“姑苏八点半”打造成引领市民绿色生活方式的示范区和先行者。 “姑苏八点半”点燃的不仅是经济动能，还有文化效应；康复的不仅是生产生活秩序，还要重塑心灵安顿。所谓“市井烟火气，最抚凡人心”大概就是对“姑苏八点半”强大文化效应的文学表达。如何将“姑苏八点半”打造成为一个强大的文化磁场，是关乎能否做大、做强、做持久“姑苏八点半”的内生要素。在文化与经济有效衔接中放大文化效应，以文化视角做好夜色中的“姑苏八点半”，恰似“夜半钟声到客船”千年唐诗般深入人心的密钥。 突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了人们相对稳定的社交活动圈、生活节奏率和工作重心轴。受限的人际交往，使人们因缺失聚合而拆散了情感交流和期待消费的空间；无聊的闲暇时间，使人们丧失了品味闲情雅致生活品质的心智；短时段的停工停产，更让一些人失去了消费的底气和信心，进而陷入“明天与意外”哪个先来的生命恐惧、情绪焦虑、心理波动的文化失调期。“后疫情”生产、生活、心理康复问题呼唤构建“姑苏八点半”品牌文化效应，以加强心理疏导、增强消费信心、做好心理防疫，打赢疫情防控阻击战下半场的战略任务。 “姑苏八点半”作为一种概念性创意，旨在倡导一种消费新理念、生活新节奏、交往新客厅，以优化消费环境，引导和释放市民生活内需，来抵御和疏导新冠疫情导致社会停摆、经济下滑和心理恐惧等消极影响，为疫情防控常态化条件下加快康复和优化生产、生活、心灵秩序，搭建新平台、注入推动力。 “姑苏八点半”为夺取疫情防控和经济社会发展双胜利营造了舒适的消费环境。消费行为是个体生活的私人性选择。饿了，是一片面包、还是一碗面；渴了，是一杯水、还是一杯可乐，均取决于个体口味偏好和消费习惯。但消费环境舒适与否则是影响消费主体选择何种消费内容、持有何种消费心态和偏好何种消费价值的外生变量。设置以“夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿”为主题项目，推出一系列具有苏州特色的精品演出、夜游线路和消费活动，诸如从“定慧寺—双塔菜场—平江路—狮林巷—KFC X 昆曲博物馆主题餐厅—拙政园—苏州博物馆”游览线路的主题设置，就为激发和引导市民的消费活力和消费偏好，不断释放和扩大社会消费需求，细细品味姑苏文化底蕴，营造了一种动态循环的品牌文化效应。 “姑苏八点半”文化效应的持续释放是个系统工程。首先，知史鉴今，弘扬姑苏古城文化，做好、做大“姑苏八点半”文化记忆架构；其次，以大数据思维搭建互联网时代“姑苏八点半”消费指南，集智聚力“谁赢得互联网，谁就赢得消费者”的文化效能；第三，加大公共卫生体系建设，将“姑苏八点半”打造成引领市民绿色生活方式的示范区和先行者。

（作者系苏州大学教授、博导）

摘自2020年4月18日《苏州日报》 评论员 李兰芬