“美的做卫浴了”走红朋友圈背后的玄机

“重要的事情只说一遍，美的做卫浴了！” 没有一点点防备 也没有一丝顾虑 你就这样出现 在我的朋友圈里 中洁网总裁刘伟艺评论“该来的一定会来！” 嘉泰卫浴董事长李东安直言“卫浴界终于来了野蛮人” 刷屏！刷屏！！还是刷屏！！！

图：“美的做卫浴了”走红朋友圈

渠道为王 美的卫浴的信心所在 美的在产区树起一块广告牌，引来广泛关注。大家以为这就是完美ending？错！美的的野心远不止这一点。美的负责人向记者透露，美的已成立专门的事业部，将以产品作为切入点发力卫浴市场，等产品也在紧锣密鼓的研发整合中，顺德厅已有部分产品上线。接下来，美的还将在各个卫浴产区投放广告，正式的发布会也已提上日程，大有一展身手之势。

图：美的卫浴展厅里的

图：美的成立专门的厨卫事业部

在规划产品线、启动宣传推广的同时，美的也在积极铺市。就在这块广告牌的另外一面，美的直白地表达了他们的招商目的：“选择比努力更重要，美的卫浴！”据悉，美的前期将借助强劲的线下商场和超市渠道进行铺市，直抵大众消费者。据资料显示，2015年美的线下拥有约2000家旗舰店、13000家专卖店及18000多个售后服务网点。作为国内家电行业的佼佼者，美的终端渠道星罗密布，的确底气十足。 美的看相中了卫浴行业什么？ 国内企业跨界做卫浴早已不是什么新鲜话题，先有斥资30亿元建设生产基地，后有卫浴产值破亿试水成功，而且就在不久前，美的劲敌海尔也携手日本研究所研发智能马桶正式进军卫浴领域。

跨界卫浴，群狼混战，美的为何依然义无反顾加入其中？中洁网总裁刘伟艺的总结十分精辟，“卫浴产业前景是美的（de）；卫浴的利润空间相对还是美的（de）；卫浴的竞争相对其他产业来说是美的（de）。静观痛并精彩着的2016。” 对于美的、海尔等家电企业的跨界，有业内人士分析目前家电市场供给量已经趋于饱和，很难再有新的增长点，所以早在几年前很多家电大咖就已经涉足家居卫浴行业，只是因为很多方面原因没有真正发展起来。随着马桶盖事件的发酵，领域巨大的市场空间再次勾起了跨界者的野心，更激烈的竞争才刚刚开始。

思考：意见领袖神助攻 美的上头条 美的作为该事件的“女主角”，或许也未曾料想到，这块简单的蓝底白字广告牌会在微信朋友圈里引来如此高的关注度。跨界常常有，为何偏偏美的成“网红”？在此不得感叹互联网时代“意见领袖”之神威。业界大咖对这样的跨界都有何看法？

图：拥抱互联网思维

总经理谢旭藩：美的、海尔跨界这是挺好的一件事。卫浴企业可以向家电企业学习，行业间相互促进，彼此得到更好的成长，共同把市场做大。 市场总监杨红：美的进军卫浴是好事，行业越做越大，越来越热闹，非常好。 品牌经理洪智明：跨界是很正常的现象，当今是资本运作的时代，企业可以快速的切入某一行业，资本所到之处，人才团队很容易聚集起来。其他行业品牌跨界卫浴领域，对于消费者而言是好事，可选择的品牌更加丰富。同时，大牌加入将加大竞争，加快行业洗牌，有利于行业的优胜劣汰。 市场总监李丛委：从国内外行业发展的一些经验来看，终究要回到聚焦和专业上来的，专心做好自己擅长领域的事情才能真正长远发展。 中洁网副总经理李天燕：欢迎这样的跨界。谁能做得更好，这是由产品和市场决定的，我们拭目以待。 无论何种观点，美的无疑是最大的赢家，他们“想告诉大家美的正式做卫浴了”的初衷被千万倍的放大了，远远超过广告牌本身的效果。透过此次“刷屏”事件，或将给卫浴企业宣传推广带来新的思路。