微信朋友圈最受欢迎广告 明星互动类占半壁江山 – 胖鲸

由微信广告发起的“2019年度用户最喜爱的朋友圈广告评选”落下帷幕，100万+网友通过投票的方式，选出了年度最受欢迎的十支朋友圈广告。

与让专家评审选择不同，腾讯让观众选择广告的方式更加突出了观众的喜好。

在TOP10中，明星互动型的广告占据了榜单的半壁江山：杨幂雅诗兰黛樱花、刘涛伊利、杨超越麦当劳、朱一龙可口可乐、朱一龙欧莱雅纷纷上榜。这些广告除了传统的流量明星造势外，还增设了互动的环节。通过手势滑动等方式，成功挖掘消费者的探知欲望，从而增强了广告对消费者的摄取能力。

微信广告让明星与观众以类似于朋友互动的形式推广产品，极大增加了观众对于广告的耐受度。

依托微信构建的社区生态，微信朋友圈广告走出了一条闭环链路：从看广告到下单的一站式服务。纵观TOP榜，从汽车到项链再到化妆品，都能通过广告实现购买的场景转化。这种一站式服务的转化效果是可视的。当消费者决策路径缩减，消费的欲望就会增加，而这种欲望最终会转移到对产品的购买决策上。

微信朋友圈广告，以亲民的方式与消费者互动，减少了消费者购买产品的步骤，将消费正放入了服务的中心，开拓了广告新模式。

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