在创新中把握主流传播的话语权(1)

作者：董广安 郑州大学新闻与传播学院教授

习近平总书记在8·19讲话中强调，宣传思想工作要坚持稳定团结鼓劲，正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量。他还指出，做好新时期的宣传思想工作，要坚持理念创新、手段创新和基层工作创新。在全省宣传工作会议上，郭庚茂书记指出，要扎实做好宣传工作，凝聚中原崛起，河南振兴的正能量。这为我省的新闻宣传工作指明了方向。

做好我省的新闻宣传工作，要以“两个巩固”——巩固马克思主义意识形态的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础——为立足点，在大宣传的格局下进行，在创新中凝聚和传播正能量。这就必须找准有效的切入点，把握好主流传播的话语权，形成昂扬向上的舆论氛围，为中原崛起、河南振兴提供舆论保障。

在新媒体环境中把握话语权

“明者因时而变，知者随事而制”。互联网的裂变发展，是当前新闻宣传的主要背景。做好新闻宣传工作，必须深入认识和把握新媒体环境中的新闻传播特点和规律。

深刻把握主流传播面临的挑战。当前，互联网技术再革命迅疾和猛烈，全媒体的急剧转型，自媒体和社会化媒体的急速扩张和覆盖，给新闻宣传工作带来了严峻的挑战。主要表现为人人都有麦克风，海量的传播渠道，病毒性传播风行，旧的传播格局不断碎裂和解构，传统媒体在与新媒体的融合和竞争中苦寻出路，在多元舆论场的博弈中，提升其影响力和弘扬主旋律的能力，成为当务之急。

深刻把握挑战的主要关节点。新闻传播的影响力是传播渠道、传播内容和传播品牌的综合体现。在新媒体时代，渠道已经无限丰富，内容才是构建品牌的主要载体。网络媒体尤其是社会化媒体，具有网上群众广场效应，具有巨大的消解力，消解权威，消解传统，消解正统，主要的关节点是对传统主流媒体的传播内容的消解力，这是其对弘扬主旋律能力挑战的主要关节点。

深刻把握话语权的重要性。话语是传播内容的主要基础，新媒体是一个急变和发展的动态过程，当前，微博和微信是其最新形态，众声喧哗和网络围观是主要特点，在这种情境中，其传播内容呈现出病毒化裂变状态。碎片化、情绪化和圈子化、聚合化两种趋势扭结的网上博弈，全民发声和各种话语体系不断涌现，使当前的思想观念更加多元、多变，信息传播内容更加复杂多元，各种舆论更加复杂、多元，话语权的争夺和掌控是其重要表现。占领信息传播的制高点，掌控话语传播的制高点，是弘扬主旋律，传播正能量的根本途径，是新闻宣传改革创新的必由之路。

[责任编辑:李贝]

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