2018童装市场表现如何？看金发拉比 起步股份业绩说话！

而更早之前的去年三季报时，金发拉比已曾预计企业净利润将同比下滑。彼时，它对于业绩变动的原因表示是因为新开直营门店尚处培育期；报告期内销售增长未达预期、整体毛利率有所下滑；终止股权激励计划使得公司剩余未摊销的股权激励成本需要在2018年加速计提，由此减少了本年度净利润等。在综合这多重因素来看，2018年金发拉比的年报表现并不容乐观。

反观起步股份，亦是期间费用率升高1.9%、经营性现金流大幅下降等，使得业绩表现并不尽如人意。

其实，作为知名儿童服饰品牌“ABC KIDS”的母公司，可以看到在2018年起步股份在品牌发展上进行了一系列有益的尝试与举措，包括签约影视明星黄圣依为ABC KIDS品牌代言人、入选CCTV少儿频道《中国亲子计划》、冠名儿童音乐成长真人秀《新声有范》、举办“小马星球亲子马拉松”、打造IP产品、加大投入提升产品竞争力、推动新零售发展等等，使得ABC KIDS在中国童鞋领域保持领先地位，2018年ABC KIDS市场占有率达3.6%，位居童鞋市场第一位。

反映在收入上，2018年起步股份童鞋收入7.7亿元、童装收入4.7亿元，仍是企业营收的主要来源。其中童鞋、童装毛利率分别为38.5%、38.1%。

不过，同样因为费用的增加在一定程度上影响利润的增长。年报显示，2018年企业费用同比上升15.2%至2.9亿元。其中，销售费用1.8亿元，同比上升15.9%；管理费用6995.7万元，同比上升11.4%；财务费用为841.9万元，同比上升371.3%；研发费用3462.3万元，同比上升0.8%。而营业成本9亿元，同比增长3.5%，低于营业收入4.4%的增速，导致毛利率上升0.6%；经营性现金流大幅下降53.5%至6356.5万元。

但从长远来看，通过加大研发投入来提升产品竞争力不失为企业巩固ABC KIDS市场地位的一大利器。从年报来看，到去年底，起步股份已拥有239项有效专利，包括发明专利13项、实用新型专利200项、外观设计专利26项。

其中，ABC KIDS重磅推出的“生日小红鞋”超级单品，在“生日送礼物”这一场景上突破创新，采用时尚的“中国红”与科技感十足的LED灯设计，在满足广大家长时尚审美需求的同时，也受到孩子们的青睐，成为童鞋界的时尚ICON。同时在此期间，起步股份还首次在鞋中底应用3D打印技术，使鞋子的材质更为多样化，同时可以做到轻盈柔软可回弹，很好实现了童鞋的多种形态结构表现。

起步股份表示，随着国内减税降费政策的持续深化，细分领域儿童鞋服行业有望迎来广阔的发展前景，企业将打造智慧体验式门店与智能柔性生产制造工厂，有望使经营规模和效益取得同步提升。

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