三星堆对话金沙共筑古蜀文化品牌

9月14日-16日，广汉三星堆博物馆和成都金沙博物馆将首次共同作为承办方，在广汉举办 “国家考古遗址公园联盟第三届联席会议”。届时，12家国家考古遗址公园和18家考古遗址公园立项单位将悉数到场，共同探讨考古方法以及展示营销等内容。

共同承办活动，共享古蜀文明，对于三星堆和金沙而言，显然已有默契。用两家博物馆馆长的话说，“就像亲戚一样”。

两馆合作如“左右手”的关系

相比城市经济间的深度合作，城市文化内涵的相互融合似乎更有意味。“目前至少在三大领域有密切合作。”广汉三星堆博物馆常务副馆长王居中介绍，多年前双方就已经开展了联合申遗，目前以三星堆、金沙、战国船棺葬遗址为代表的古蜀文化遗址，已进入申报世界文化遗产预备清单。“三者只有合在一起才能完整地反映古蜀文明。”王居中同时认为，由于受名额限制，每年每个国家只有一个指标申报世界文化遗产，捆绑申遗则可以增加成功申遗的几率。

联合外展，是双方开展合作的另一大方式。近几年，三星堆文物与金沙文物先后在中国香港、美国、日本、新加坡等地联合办展，不仅较为全面地展示古蜀文化，也初步对外树立了古蜀文化整体的品牌形象。此外，双方在学术研究、书刊出版、影视创作等外宣方面也有所互动。

在成都博物院院长、金沙遗址博物馆馆长王毅看来，两家博物馆的合作更像是“左右手”的关系。“两家单位负责人互为两馆顾问，方案设计、规划图纸等互审。”王毅认为。

“同票游览”期待做得更细

在8月23日成德合作框架协议的签署仪式上，德阳方面提议，未来三星堆与金沙可实行“同票游览”。

实际上，这样的观点在两馆负责人心中酝酿已久。王居中透露，“同票游览”、“同车直达”等联合营销的手段是重点考虑的合作举措，这不仅有助于两馆联合打造古蜀文化旅游目的地，同时也符合四川人文旅游市场发展的需要。

但王居中也表示，票务捆绑只是合作形式，背后还需要协调解决两家核心旅游产品诸如展陈内容的衔接设计、票务系统的整合对接、财务处理以及道路交通、品牌外宣等诸多技术问题。“很多问题需要两地政府部门从资金与政策上予以支持。”王毅建议，交通部门是否可以考虑规划旅游专线，以补贴形式投放交通工具、开通直达车等。

尽管在具体执行上还有诸多困难有待解决，但双方渴望深度合作的步伐已经迈开。“我们将与金沙商量启动一些试点工作，逐渐推进‘一票通’。”三星堆方面表示，正考虑通过第三方电子商务平台和旅游交通服务公司初步解决票务整合和交通直达。

求同存异是整合成功的关键

如何在同质化中寻求差异化，是整合成功的关键。

王毅称，当前对外宣传依旧是各自为政。“对不太熟悉古蜀文化的旅游者而言，时常会搞不清楚谁是谁。”王毅建议，无论是在双方的宣传工作还是在两大城市间的品牌营销上，应该共同把历史文化的旗号举起来。

在细节融合上，王居中则补充说，眼下展陈设计与讲解内容是“一体化”需要解决的最核心问题。双方应首先解决对内的“营销”工作，让员工们具有“一体化”的经营意识等。

然而，整合并不意味着互相取代。在一些业内人士看来，“如何才能让游客看了金沙还必须看三星堆”是在整合中需要注重的问题。两位馆长不约而同作出的解答是：求同存异。

据了解，金沙将考虑通过侧重与演出、高科技展呈等方式营销自己；而三星堆将结合12平方公里的遗址区保护与发展，打造一个集教育、科研、游览、休闲等多项功能的文化休闲区，推动三星堆旅游由过去单一的文物观光型产品向文化休闲型产品转型。

□本报记者 陈碧红 刘云云