花脸啤酒全新设计升级闪亮登场 内外兼修呈现中国美学

近日，华润雪花啤酒旗下推出全新设计的花脸啤酒粉墨登场，本次新产品设计是在原有“脸谱”的基础上加强雪花和脸谱之间的关联，将雪花啤酒的原logo进行阴性处理，分别得到雪和花两个汉字的隐形图案，汉字的图形化处理得以完成。目标是是增强品牌识别的国际性；将京剧脸谱（花旦花脸）分别与以上两个转换得来的隐形图案进行并置与组合；采用极简主义的表现手法，符合现代审美偏好。

重新设计升级后的花脸啤酒新款于2020年4月28日推出，结合西方啤酒文化和东方美学，产品更新包装、提升工艺，外观美轮美奂，口味层次丰富，满足尊崇自我人群的高端化、个性化需求。

绝色，凝练国粹之美

花脸啤酒升级后，瓶体外观别具一格，造型突破传统啤酒瓶的直线条，采用流畅的线型设计，瓶身圆润，瓶颈曼妙，体现了厚重与轻灵的完美统一。花脸啤酒包括瓶装和听装，既有330ml适合微醺的量，也有500ml听装供畅饮。

秉承一贯的“创新发展”主题，花脸啤酒在酒瓶外包装上改进对国粹元素的运用，色调以金、银、黑为主，色彩浓淡间呈现花脸之美，旦角之媚。花脸与旦角是京剧中最重要的表演形式，为了统一风格，让中国文化在这款设计中有完美的诠释，标识的处理也颇费心思，以传统的阴阳文篆刻技艺，大胆留白和细腻雕琢兼而有之，在瓶身上呈现出光影交错的立体感。为花脸啤酒披上华服，赋予了啤酒实用价值之外的审美价值，品赏之间全由你喜欢，因为懂得花脸啤酒的人，应该拥有更有质感的生活瞬间。

天香，绽放酒花之味

花脸啤酒的美追求内外兼修，精选酒花——欧洲传统贵族、柔香型萨兹酒花，采用经过85摄氏度烘焙3小时的“特制麦芽”，层层萃取，浓郁的麦芽香气得以充分绽放。

工艺方面采用煮出糖化法，可以浸出麦芽中更多组分，有利于提高酒体的醇厚性和麦芽的风味，同时极富层次感的水果香、麦芽香，中和了原有的苦味，酒体更醇厚、回味更丰富。

花脸啤酒饮用前需先用冰水将玻璃杯冲凉降温，倾斜45°缓缓倒入啤酒，杯中酒液与泡沫3:2比例为宜。当瓶身凝结一层薄薄水雾时入口享用，绵密清冽，悦目之色与怡人之味相映成趣，喝的是酒，品的是雅致人生。

国潮，汇集中国力量

继勇闯天涯superX、匠心营造啤酒、雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤相继上市，花脸啤酒成雪花啤酒又一高端精品，凝聚东方美学，将啤酒文化和中国符号兼容并蓄。花脸啤酒认识到只有优质、独特的产品才能适应复杂的消费场景，因为消费者，尤其是对品牌和品质有高标准的消费者具有国际化视野和多元化需求，当他们挑选一款啤酒时，既要满足使用功能，也是一次寻找自我的过程，他们需要“属于自己的品牌”来对应多层次需求：审美与情感，精致与归属，可以在众多产品中找到一款钟爱，获得一种认同。

近两年来，中国文化越来越被关注，带有中国特色的产品越来越受欢迎，国潮的定义与其说是国货之潮，不如扩展成国力之潮、国运之潮。花脸啤酒在满足了用户高品质的追求的同时，更是对民族品牌国际化的一次大胆创新，也印证了国潮已成为重要的消费趋势。国潮的兴起，花脸啤酒的出新，正在汇集中国文化的魅力、中国企业的崛起、中国青年的力量，将中国品牌和中国文化影响力推向全球。

花脸啤酒作为一款超高端的拉格型啤酒，以中国经典文化符号“花脸”为名，向中国及世界啤酒爱好者们介绍来自中国的啤酒品牌。花脸啤酒从名称到形象到定位，意在传递出中国当代大环境下属于中国人自己的文化自信及文化自豪。这不仅深受那些讲究品质生活、注重文化品位、追求文化回归及自我归属的金领人群喜爱；更得到崇尚个性、彰显自我、有着国际视野并认同原生文化的年轻一代的偏爱，中国的自信与骄傲对他们来说是原生的、天然的。

花脸碑酒酒体绵韵醇厚，京剧艺术源远流长，让我们一起举杯共饮花脸啤酒，共祝国粹京剧万古流芳！

责任编辑：陈思