每日互动助力电商 APP 推送高效转化

与多数APP运营不同，电商APP的运营更加注重实际的转化效果，而在提升转化率方面，吸引用户“打开APP”是关键一步。其中，APP的消息推送(PUSH)是吸引用户打开APP最为直接高效的方式之一。

然而几乎每一位电商APP运营在进行消息推送时都难免遇到过类似的问题：绞尽脑汁写的PUSH文案，效果却一般;每天PUSH十次以上，实际打开率却达不到预期的一半。

浙江每日互动网络科技股份有限公司(个推)为移动应用开发者和运营者提供消息推送、数据统计和用户画像等服务。App开发者通过使用每日互动的消息推送产品，可以结合多维度的用户标签及LBS地理围栏技术，给合适的用户在合适的场景下推送合适的内容，大幅度提升消息点击率和用户活跃度。

利用“标签”给用户画像，做到像朋友一样了解用户

某导购类电商应用A在年轻女性中极受欢迎，这几年，应用A紧抓直播与网红经济的风口，顺势利用全球街拍和美妆视频两项功能，吸引了不同用户群体的参与，并潜移默化地影响消费者的购买决策。

同时，应用A利用每日互动(个推)提供的丰富标签，根据性别、年龄层次、兴趣等维度对受众进行细分，并充分结合用户的不同地域属性，PUSH不同的内容，做到有针对性的差异化运营。比如：11月份的华南地区依然温暖如春，东北却已经进入零度以下，应用A将符合用户所在地区穿衣搭配的直播推送给相应的受众，既贴心有效，又能很好地传达平台的差异化优势，从而增强用户粘性。

贵精不贵多，适时稳定的PUSH更称心

某专注于品牌折扣的电商应用B一直都以正品精选和产地直采带来的优惠，深受消费者的喜爱。而充分挖掘分析用户的状态及场景，利用消息推送在购买的各个节点促进转化正是应用B的运营策略之一。

比如，用户日常收藏的宝贝在促销，可以提醒开团时间;用户近期经常浏览智能音箱，可以推送告知产品优惠券已发放;宝贝已经加购，但未下单支付，可以推送消息提醒用户库存情况，及时购买……即通过合适的节点进行贴心的PUSH，精确传递用户需要的信息，实现高效转化。

充分利用A/B分组测试功能，甄选最优方案

作为国内领先的某导购返利电商平台应用C，最近为用户提供了各大电商平台领红包便捷通道，让用户不必在众多APP之间辗转找红包。如此给力的新功能上线，要如何及时地让用户知道，并最终提高转化呢?

通过利用每日互动旗下产品的A/B分组测试功能，应用C控制文案、推送时间、用户群体等多种变量，寻找最适宜的组合，从而实现高效推送、提升转化率。以PUSH文案为例，其具体原理如下——

(针对不同文案，A/B分组测试逻辑图)

通过最终的效果对比，运营者可以判断出哪一种PUSH文案能够吸引用户打开并提升更多转化，而不是让他们犹豫不决或置之不理。这样看来，A/B分组测试功能可以科学地帮助运营者提升消息推送的效果，在实现精细化运营方面，堪称一大利器。

画个靠谱的“圈圈”，靠近即有惊喜PUSH

我们都知道，相比于过去，现代父母在照顾宝宝方面要更加谨慎和精细，在购买方式上也更倾向“先试用、再使用”的原则。因此，即使在线上购物如此火爆的今天，实体的母婴用品专卖店等依旧是很多父母的首选。某母婴电商应用D捕捉到了这样的市场规律，在自身产品水准够“硬”的同时，运用每日互动的地理围栏技术，有效结合用户的线下场景，并利用丰富的标签筛选出潜在的目标对象，进行各种促销和推荐信息的精准PUSH。

总结

对于运营者来说，作为精细化运营必不可少的一部分，PUSH是手段，其最终目的还是为了高效转化。除了对自身产品的全面关注和持续打磨以外，巧用数据也成为互联网时代APP运营者必备的技能。浙江每日互动网络科技股份有限公司(个推)作为专业的数据智能服务商，帮助APP开发者全方位了解用户，有效提高产品活跃度。