对话虾米音乐负责人：如何让千万曲库里的好音乐被用户挖掘？

腾讯新闻作者 戴月荷

数字音乐的数量近些年出现爆发式增长，但好音乐终归只是凤毛麟角，如果没有一炮打响则会逐渐被稀释，淹没在浩大的曲库中。

“在音乐内容得到极大的丰富之后，虾米小编和很多音乐达人发现，除了大众所熟悉的艺人、风格、厂牌、封面等元素之外，目前还没有一个更高效的方法去圈出更加优质的音乐内容。”虾米音乐运营负责人鸟幻告诉《深网》。

近日，虾米音乐上线极速试听&极速筛歌功能，通过大数据算法选取歌曲中的30秒精华片段，试图帮助用户更快速地发现好音乐。

“极速试听上线后，用户找到心仪歌曲的效率是过去的3倍。”鸟幻认为，极速试听只是歌曲画像中的一个附属信息，能够更快或者用更多维度帮助用户去筛选他感兴趣的内容。

然而，也有部分虾米用户对极速试听功能表示质疑。已经退出许久的虾米音乐创始人王皓则在微博表示，此举意在迎合大众审美、迎合音乐工业浓缩趣味。

“听音乐是否需要追求效率？”、“像短视频一样鼓励快餐垃圾？”、“用算法听歌是笑话？”、“试听精华对不同的歌是不公平的？”面对用户种种的疑问，虾米音乐运营负责人鸟幻进行了解释。

“我们每天有非常大量的歌曲发布，在获取大量内容的同时，需要有更高效和多元的方式帮助我们快速筛选出优质作品。所以我们一直在想是否有一个可以帮助我们去做内容运营提效挖掘的工具，刚好我们也发现有很多用户也有反馈快速试听跟快速发现音乐的需求，内外痛点不约而同撞到一起，我们就开始讨论这个项目的可能性。”鸟幻告诉《深网》。

在谈及与短视频理念的差异时，鸟幻表示：“很多人觉得在短视频跟长视频的领域中，短视频代表快消文化代表短平快，代表着一些粗制滥造的东西，这跟极速试听的逻辑还有点不一样。它看起来和短视频平台快速看影视内容介质很相似，但本质有不同的需求。”

听音乐的过程寻求情感的共鸣，在欣赏一首歌的过程前奏能够帮助用户带入状态，30秒精华片段是否真的可以帮用户筛选他们喜欢的音乐？

鸟幻表示：“现在很多流行歌曲为了更好的提高歌曲的转化与用户的好感度，都会把一些副歌、高潮前置到最前面来，这也是因为用户习惯所导致的一种现象。”

传统的听歌方式是播放一张CD按照顺序听，互联网出现会让一用户收藏一个歌曲或者组成不同的歌单能单独听或循环听，但都是从头到尾从前奏进入整个音乐。

“其实现在的整个生活节奏跟海量的内容轰炸会导致很多用户越来越没有耐心，从我们单纯用户数据行为上看，看到很多用户根本听不完前奏就切歌了，精华片段这个概念并不是说鼓励用户跳开从头到尾听歌的习惯，而是额外提供一个认知歌曲的新方式。”鸟幻表示：“与其说是在帮助用户做正确的选择，其实我更希望这个功能帮助用户提供更多元的筛选习惯，给歌曲另外一个能击中自己的机会。”

在鸟幻看来，现在的音乐市场存在一个比较显性的问题：“互联网时代生产数字音乐非常容易。十年前，我们可能整个互联网曲库就一两百万首，现在每年都在数百万的增长，整个互联网曲库已经超过五千万音乐曲库量。但其实能够从很多数据上看到，整个曲库中能被听到的歌曲是非常集中的，用户听歌的时间被各种娱乐方式挤压，在有限的时间内，可能更多被头部流量跟经典的内容瓜分，没有更多精力探索新鲜、长尾的内容。”

“在市场五千万的音乐曲库中可能只有一百万曲库是真正规模化被试听到，不管对版权、艺人价值还是算法价值来说，我认为它都不是一个很健康的运转方式。”鸟幻告诉《深网》。

鸟幻表示：在不干扰用户正常听歌路径下，在整个有限试听时长中，给一些没有那么多机会被曝光的歌曲更多被听见的机会，这个对内容激活非常重要。