360广告竟如此与众不同 “双11”晚会全面亮相

近日，360推出第三部品牌形象片《这个“马路杀手”不太冷》，创意奇特，剧情一波三折，以360行车记录仪为眼睛，记录下一辆黑色SUV充当“马路杀手”危险超车后，当大家都以为它是贴近洒水车蹭洗车时，却发现它的真正目的是挡住洒水车不让喷洒的水柱溅到行人道上一个蹒跚行走的老人……至此，这部360品牌形象片的基调得以垫定——温暖守护用户安全。

360第三部品牌形象片：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM3Njc4NDAwNA==.html

图：360品牌宣传片中，不文明的“马路杀手”反转为呵护老人的温暖金刚

在此之前，360还邀请名导贾樟柯、《小时代》监制谢东燊分别制作了第一部、第二部品牌宣传片。第一部品牌形象片以360儿童智能手表为引线，讲述妈妈通过定位找到因帮助卖水果的老奶奶而耽误回家的温情故事；而第二部品牌形象片则以360智能摄像头“小水滴”为引线，将视角投射到有秘密的孩子和没时间的老爸这对微妙的亲子关系上。

360第一部品牌形象片：

http://v.youku.com/v_show/id_XMTMyODYzMjYxMg==.html?from=s1.8-1-1.2

360第二部品牌形象片：

http://v.youku.com/v_show/id_XMTM2MTExMDYzNg==.html?from=s1.8-1-1.2

图：360儿童智能手表守护孩子安全，让家长安心

这三部品牌宣传片，都从360旗下的三款产品的特点出发，讲述三个不同的温情小故事，一步步将用户牵入场景，在感受到心头一暖之时，主题嘎然揭示：360安全更安心！无论是从剧情的创意还是影片制作的水准来看，都堪称一流！

据了解，这三支广片将在今年的“双11”娱乐大战中全面亮相。11月10日晚上，阿里在湖南卫视举办盛大综艺晚会，京东则在央视三套综艺频道举办晚会，在这两场可以说是“举世瞩目”的晚会上，中国最大的互联网安全公司——360首次拍摄的三支品牌形象广告片都将做投放，并连续播出。

公关之变：从硬汉到温情

如果给公司赋以人格，其对外的公关风格正是其公司性格。360创立于2005年，创业以来，即以互联网安全软件行业里的“鲶鱼”姿势，挑战行业旧有规矩和不合理现象，以“硬汉”形象立于世人面前。

而创业十年之后，饱含温情的三部品牌形象片，则昭示了360公关风格的转变：不再强调对行业的横枪跃马，强调温情脉脉地关注用户的感受和需求，从用户的角度去做品牌传播。

产品之变：从软件到硬件

三部品牌宣传片，分别出镜了360的三个产品：360儿童智能手表、360智能摄像头、360行车记录仪，也昭示了360的产品之变，从软件到硬件，更立体、更智慧、更温暖地守护用户的安全，给用户以安心。

图：360智能摄像头时刻守护家的安全

360以360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器等三大安全软件起家，一步步地成长，成为了PC时代和智能手机时代最大的软件公司之一。

然而，它并没有停下前进的步伐，相反，它积极地参与并引领这个时代的智能硬件大潮，首创性地提出IOT（Internet Of Things，万物互联）的概念，始终沿着“安全”的道路为用户打造硬件和软件产品。

据悉，360旗下目前主要硬件产品有奇酷手机、360儿童智能手表、360智能摄像头、360行车记录仪、360安全路由等，都是围绕用户“安全”打造的让用户更安心的智能硬件产品。

正如360公司董事长周鸿祎所说“下一个十年，要做更贴近内心的产品，让整个社会，每个家庭，每个人都多一份安全感”——360已经吹响了战略转型的号角。