深入浅出：国家形象片的政治传播话语效度研究

深入浅出：国家形象片的政治传播话语效度研究[1]

浙江大学传媒与国际文化学院 洪长晖[2]

【摘要】农历2010年底，有关中国的两条国家形象片在大洋彼岸的美国的不同场合滚动播出。这一举动彰显的是中国国家层面上建构国家形象的努力，其隐含的背景则是转型中国在面临全球化挑战、开展全球化对话过程中遭遇的形象危机。然而，以国家主导的形象建构在这样的语境中无疑是一种政治传播话语的呈现，那么这样一种话语其效度则是值得进一步考察的。在中国国家形象片播出之后，中国民众呈现出的不一样的声音和态度，也从另一个角度构成了这种政治传播话语的效度难题。

【关键词】国家形象片 政治传播话语 效度

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[1] 本研究为教育部哲学社会科学研究重大攻关项目“国际传播的理论、现状与发展趋势研究”的阶段性成果，课题号批准号09ZJD0010，首席专家为浙江大学吴飞教授。

[2] 洪长晖（1976—），男，安徽绩溪人，浙江大学传媒与国际文化学院博士研究生，讲师，主要研究领域为传播与社会，国际传播。