以小活动弘扬大文化 助推产业升级的智慧举措——闲话中国·石湾陶艺文化节传奇佛山
一年一度的中国·石湾陶艺文化节即将于本月27日开幕，本届已是第五届，本届相比往届增添了不少创意，如通过中日韩活动吸引更多的国际陶艺爱好者参与，通过万人玩陶及市长大奖竞猜活动，将吸引超过200万人次直接参加文化节。中国·石湾陶艺文化节相比北京奥运会、上海世界博览会、广州亚运会是个小之又小的活动，但活动的意义并不逊色这些大型国际盛会。活动虽小，但意义深远，影响巨大，是政府部门以小博大、用小钱办大事的典范。近几年来，石湾政府以石湾陶艺文化节等小型活动弘扬源远流长对人类文化作出重大贡献的中国陶文化，在为城市可持续发展固本强根、为城市人找回精神家园等方面产生了显著成效。由于举办本届陶艺文化节正适逢去年十月份中共十七大提出“激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力”之后，也逢佛山政府实施陶瓷产业升级导向政策的关键之际；又由于前面所述，本届陶艺文化节比往届多了不少创新内容，目的就是通过文化引领、聚集创意，落实陶瓷产业升级政策。所以，本届陶艺文化节更突显弘扬中华民族文化、助推佛山陶瓷产业升级、成就城市可持续发展的重要意义。这可以从佛山陶瓷产业的历史状况、现实困境和未来发展方向等三个方面分析得出这一结论。
一、历史辉煌。佛山石湾早在新石器时代晚期的贝丘遗址中已揭开烧陶的历史序篇。明清时期“石湾六七千户，业陶者十居五六”，方圆几公里的石湾小镇有陶窑107座，从业人数达6万多人，《明诗综》曾记载“石湾瓦，甲天下”。解放后，石湾陶瓷业还有1000多家作坊，主要生产日用陶瓷。从古至今，石湾的陶窑一直是民窑，全靠民间的市场运作，绵延千年的陶艺文化和市场意识让佛山陶瓷产业在改革开放后如鱼得水：1983年石湾利华装饰砖厂引进全国第一条全自动生产线，1989年石湾陶瓷机械厂研制出了全国第一台600吨自动液压压砖机，1999年鹰牌陶瓷成为第一家海外上市的中国建陶企业，2005年特地公司推出负离子釉面砖并成为起草该类产品国家标准的唯一一家企业单位，2006年底佛山拥有中国驰名商标4个、中国名牌产品7个、国家免检产品47个、中国陶瓷行业名牌产品28个。2007年，佛山有陶瓷生产线1000多条，以佛山为主的广东省建陶产量约占全国的75%，占全球的25%；陶瓷机械制造占全国的80%，陶瓷色釉料生产约占全国的50%.
二、壮士断腕。2007年，佛山市委、市政府提出“做强陶都，赶走污染”的产业导向以后，又提出了打造佛山陶瓷总部经济的发展思路，引领佛山陶瓷产业的调整升级，佛山建设陶瓷总部经济正式提上议事日程。2008年佛山政府出台《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》、《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》和《佛山市陶瓷产业发展规划（2008-2015）》，进一步推进佛山陶瓷产业转移和升级。根据部署，在2008年佛山的三百多家陶企中，将有40多家陶企被扶持，140多家被调整，还有170多家需要关闭与转移。
陶瓷产业在就业、税收等方面为佛山做出过重大的贡献，现在对佛山GDP的贡献也接近10%，但在环境治理面前，政府选择了壮士断腕。对于企业来说，企业扩大规模的需求和佛山紧缺的土地资源、日益高涨的原材料和人工成本之间的矛盾使企业外迁或升级成了必然的选择。事实上，市场这只无形的手早就推动了佛山的陶瓷产业转移：2000年前后，四川廉价清洁的天然气及相应的原料与西部市场吸引新中源、奥斯堡、广乐等企业落户四川夹江；2002－2006年，佛山陶瓷大规模的走向省内临近的肇庆、清远、河源等地，仅五年多的时间在佛山周边形成了一个两百多亿产值的建陶产业；2006、2007期间，佛山陶瓷在外省签约投资金额200多亿元人民币，建厂圈地约25000多亩，主要集中在江西、湖南、湖北等地。
三、创意引领。文化是城市的灵魂，产业是城市的关键。鸟走了，笼空了，如何换来凤凰；企业外迁了，如何留住总部。只有创意才能腾笼换凤凰，才能实现总部经济。但创意生存需要文化土壤，创意动力是产业需求，二者缺一不可。佛山市委、市政府高瞻远瞩，及时意识到佛山制造经济繁荣之后存在的危机，认为只有通过文化引领、创意聚集，才是实现产业升级、城市可持续发展的最有效途径。有了文化土壤，有了创意引领，我们就不用担心“凤凰来了，可那窝还是乌鸡窝”，也不用担心工厂搬走了总部留不住。石湾政府在先辈耕耘留给我们肥沃的文化土壤上，举办形式多样的文化节活动，吸引民众参与，邀请国际友人交流，以此激发创新，聚集创意。这就是助推产业升级、发展总部经济的具体举措、智慧举措，这体现在两个方面：一是，陶艺文化节活动是促使企业真正留恋佛山、依赖佛山，在佛山建立总部。企业经营最为现实，是市场引导一切。总部经济也是属于市场经济，政府如何引导和培育市场，总部经济就如何发展。前面所述，政府已经认识到在陶瓷企业大规模外迁的时候，唯有文化和创意才能使企业留恋佛山、依赖佛山。特别是在企业外迁困难之时，文化引领、创意聚集的方法尤为重要。因为，暂时的现状是陶瓷企业迁出佛山没有海阔天空的新世界。如某个迁往景德镇的陶瓷企业的负责人日前告诉笔者，他有些后悔将工厂从佛山迁出，当初算得出的是购买地价、建设厂房以及原材料和人工这些“硬”成本，由于在当地没有产业集群，计算不准确的是机器维修、运输、员工培训、人工效率、政府服务这些“软”成本；石湾镇政府一位领导也表示，虽然石湾镇政府出面与景德镇、清远、肇庆等地政府谈判，为佛山外迁的陶瓷企业争取建立产业园、降低税收等优惠政策，但现在令转移陶瓷企业比较满意的只有诸如清远这些离佛山距离近而且交通便利、人文环境类似、政府服务较好的城市。这虽是企业外迁遇到的困境，但也是佛山以文化和创意发展总部经济的良好时机。如果佛山不抓住企业外迁的这个暂时困难时期通过文化和创意促使企业真正留恋和依赖佛山，则总部经济可能就是一厢情愿。
二是，陶艺文化节活动是扬长避短发展经济的智慧举措。我们必须充分认识到佛山的优势和劣势。优势是有以陶文化为代表的深厚的岭南文化，有改革开放三十年发展的制造业，有相对发达的城市基础设施；劣势是佛山科技相对落后，人才缺泛，由此导致原来佛山部分陶瓷企业的技术水平已难以满足现代陶瓷产业的工业设计要求。中国建筑材料联合会会长张人为认为“与世界建陶强国相比，我们最大的差距在于自主创新能力不强……我们耗用了同样甚至是更多的资源，却不能创造出同样的价值”，佛山陶瓷缺乏优秀的工业设计人才，可近在咫尺的广州美院没有设立陶艺专业，广东只有一位陶艺家是国际陶艺学会的会员。所以，陶艺文化节就是依赖石湾源远流长的陶文化，充分发挥文化优势，激发创新，聚集创意，弥补现实的不足。
事实上，文化引领、创意聚集的产业政策已经结出了丰硕的果实。佛山自2003年起开始举办中国·石湾陶艺文化节，并且一届比一届创新、扩大；2006年开始设立陶艺创新大赛“市长奖”，以30万奖金鼓励中国陶艺事业创新；2007年禅城、石湾政府提出发展创意产业，先后成立了佛山创意产业园和南风古灶国际创意产业园，通过两个园区引进了100多家高端企业入驻，进驻的是企业总部、高档展示、研发设计等，真正实现了创意聚集。其中在南风古灶国际创意产业园有包括国际陶艺学会副会长在内的20多位国内外艺术家建立工作室，建成了3000多平方米的大型玩陶厅，成立了当代陶艺美术馆，举办了全国陶艺专业大学生的交流营和面向佛山中学生的创作体验营，正在举办百万个梦想托起创意禅城的大型陶艺活动，建立百万梦想砖墙，将形成全世界独一无二的人文景观。所有这些都是了不起的创举和成果，势必推动创意产业的大发展，将佛山建设成为真正的创意之都。
2008，中国充满梦想，在这梦幻般的夏天，第五届中国·石湾陶文化节即将开幕，衷心祝愿佛山各级政府建立创意产业之都的梦想早日实现，祝愿第五届中国·石湾陶文化节取得圆满成功！
（编辑：刘倩）
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