从长城秀到上海大秀 后老佛爷时代的Fendi该如何和中国对话？
FENDI的CEO Serge Brunschwig在秀前接受界面时尚采访时称，他还记得，自己最后一次与Lagerfeld见面是在去年圣诞节前。 我给Lagerfeld送了圣诞小礼物，然后聊了聊天。
Brunschwig评价Lagerfeld为推动FENDI发展的人。 现在人们对FENDI所知的一切都是Lagerfeld创造的。经典的logo、有趣的皮草、开辟更多品类 他把FENDI带去未来，给FENDI带来改变。
此外，Lagerfeld还推动了FENDI开辟中国市场的进程，代表性事件是2007年的中国首秀 长城秀。那一年，FENDI把2008春夏系列的复刻秀带去了长城，在居庸关的两个烽火台之间搭起了长达88米的T台。
迄今为止，FENDI仍是唯一一个在长城上办秀的品牌。场地的特殊性、前所未有的办秀规模和中国奢侈品市场发展所处的重要节点，都让后来者难以复制。
当时，FENDI已进入中国市场十年，正处于从中国一线城市向二线城市拓展的阶段，这场秀为FENDI带去极大的话题性。
事实上，从长城走到宝龙美术馆，也标志着FENDI从需要一个中国市场的文化符号到迈入了更为稳定的商业发展阶段。FENDI两次大秀的不同场景风格，正体现了奢侈品行业在中国市场发展的变化。
十几年前，奢侈品牌在中国举办大型活动是为了开拓市场，那时的中国消费者还处于了解奢侈品牌的阶段。现在，中国在全球奢侈品市场的地位发生了翻天覆地的变化。飞速增长的消费力，已让中国人贡献了全球三分之一的奢侈品消费，中国人也对奢侈品牌有着深入的理解。
于是在这个成熟的市场，奢侈品牌的办秀地点变得更加多元，更乐意按照每次活动的风格和与市场的适配度选择城市。
展现品牌特色也是如今奢侈品在中国竞争的重心，大家都需要寻找到和中国新一代消费者对话的方式。在这其中，年轻人是不可以放弃的部分，他们是未来的发展动力，也催促着欧洲品牌去寻找和以往不同的对话语境。
中国作为奢侈品最大消费国，千禧一代随之脱颖而出。全球管理咨询公司贝恩（Bain Company）3月19日发布的《中国奢侈品市场研究》显示，除了引领潮流和时尚解读能力，中国千禧一代比其他国家的千禧一代有更大的消费潜力。
相比起创造经典，FENDI从历史遗迹走向现代化艺术博物馆的秀场选择，体现了更艺术化、个性化的诉求。
FENDI从2017年便开启了品牌年轻化策略，其中包括实现数字化转型、重视社交媒体的营销。2017年，FENDI在北京举行了 The Peekaboo Project 展览，邀请了刘雯、郭晶晶、杨颖等六位明星参与设计Peekaboo手袋。这场展览的核心便是数字化互动，参观者可以在现场通过DIY Peekaboo游戏参与创作。这场展览的官方预告视频后来在微博上的点击量达到了4亿。
此前，FENDI还在传播副总裁Cristiana Monfardini的策划下，开启过一个名为 F is for 的数字平台项目，让人们分享内容和展示自己。里面包括偶像、景点、音乐、酒吧等年轻人感兴趣的版块。
Brunschwig在2018年初上任后延续了这一策略。
去年，FENDI品牌形象大使王嘉尔推出了一首名为《Fendi Man》的单曲。今年初，FENDI又开始重推革新后的Baguette包，并找来中国明星和KOL拍摄《Baguette回归 (The Baguette is back) 》的宣传片。Brunschwig还透露，接下来和王嘉尔还会有其他形式的合作。
Brunschwig表示，可能过去人们会把FENDI视为一个比较传统的品牌，但现在FENDI正在用年轻人的方式来跟他们沟通。工匠们也会以制造现代化的、能与年轻人获得共鸣的产品为主。他还举例，logo热又开始流行的趋势，也是FENDI去年重塑双F logo的原因。
2018年，FENDI还曾对logo进行过艺术化的改革，例如邀请中国的皮影雕刻、编织、影像和刺绣等领域的艺术家们设计双F logo。