模仿黄晓明获赞60万 “名场面”如何孵化爆款？
模仿黄晓明获赞60万，“名场面”如何孵化爆款？ 2019-09-06 10:15:16 网易H5
本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品。（网易H5原创）
我不要你觉得，我要我觉得。
这个问题不需要商量，都听我的。
兄长，我想带一人回云深不知处。
带回去，藏起来。
不上班行不行？
不上班你养我啊
我养你啊！
看到上面这些文字，你脑海中有画面了吗？
这些看了就让人印象深刻、被广为传播的影视作品片段就叫做“名场面”。
抖音上有关名场面的视频众多，衍生话题播放次数超10亿。除了影视综，游戏、秀场、相声曲艺等名场面也深受网友喜爱。
名场面自带热度和传播属性。短视频博主们搭车名场面，不仅能在短时间内吸引大量流量，也让自己有了一战成名的可能。
抖音博主@彦兒 趁着中餐厅的热度，发布了一条模仿“明言明语”的视频。点赞超过60万，是她一周内数据最高的作品。
借势名场面真就这么有用吗？短视频要想搭车名场面打造爆款，都有哪些方法？
01 名场面为什么这么火
| 名场面是社交货币，不知道就插不上话
名场面作为影视作品中的经典片段，或超级搞笑或内涵丰富，本身自带热度和传播属性，容易引起广泛讨论。
即使没看过这些完整作品或节目的人，也很有可能在新闻、抖音、微博等社交媒体上刷到相关内容。
一些经典台词还可以成为日常交流的“梗”。在闲聊时适当的穿插几句流行梗，不仅让人觉得你紧跟潮流、幽默风趣，还会让大家迅速的热络起来。
讨论高能名场面也是办公室友谊的加速剂。如果有人不知道某个爆火的段子，很有可能在聊天中完全接不上话。
我身边有个朋友，她不是李现和的粉丝，但她经常在抖音上刷到《亲爱的热爱的》中的高甜片段。
看多了就不自觉地想要去搜剧看，结果从头追到尾。对《亲爱的热爱的》好评不断，经常和同事一起讨论剧中片段，久而久之整个办公室的妹子都追起了“现男友”。
名场面强大的社交属性，足以在短时间内打入无数个小圈子。毕竟谁都不想被边缘化。
| 大家的时间都很贵，片段式追剧成新宠
新媒体时代，人们习惯了在碎片化时间摄取信息。大量信息轰炸而来，用户留给一个页面的耐心越来越少。
腾讯大数据发布的《移动页面用户行为报告》显示，加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。
快节奏生活下，用户追求在短时间内获取大量有效信息，短视频更符合当下时间碎片化的场景需求。
CNNIC在8月30日发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模为6.48亿，占整体网民的75.8%。
短视频已融入网民的生活中，不论是消遣娱乐还是内容创业，二次加工发布的小视频备受用户关注。
与此同时，动辄好几十集的剧、两三个小时的综艺着实让很多观众望而却步。
公众号新京报整理了405部破案剧集，以时长、集数和年份变量统计发现，2011年至今集数增长明显，整体呈上升趋势。
破案剧集统计/新京报公众号
还有些作品剧情拖沓，靠回忆注水拖时间。
如果搜索“速度原著”“X分钟带你看完XXX”，可以搜到很多适合倍速型追剧的视频。
b站up主“文曰小强”的“文曰速读”系列备受好评，粉丝超过百万。up主谷阿莫投稿的视频“6分钟带你看完日本电影《真实魔鬼游戏2015》”播放量有211万。
片段式追剧、倍速型追剧可以挤掉无聊无关剧情的“水分”，留下了高能场面，主演经典画面，既是新时代影剧综内容变化的产物，也是迎合用户习惯的产物。
x分钟带你看完某电影/bilibili
| 官方助力名场面
伴随着短视频的火爆，很多影剧综官方都聚焦到短视频平台上。
抖音与多家影视公司推出“视界计划”，在“双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能”四个方面进行合作，抖音几乎被影视剧官方列为重要宣发渠道。
很多有官方发起的抖音话题都在做“剧透式”名场面营销，放出影视剧花絮、路演片段、演员采访、音乐MV等视频。
比如电视剧《小欢喜》官方抖音账号上分享演员花絮片段，获赞5562w，吸引183万粉丝关注；电影《西虹市首富》发布音乐《卡路里》，抖音相关话题播放量超过十亿。
47亿票房的动画电影《哪吒之魔童降临》也专门开设官方抖音账号，为作品造势宣传，做起名场面营销，吸引不少博主借势玩梗参与话题。
《哪吒之魔童降临》官方抖音号
官方抖音号“小爷哪吒”在影片正式上映前，借梗“哪吒是女孩”，与电影《大圣归来》联动，让两部作品中的几位主角跨次元相遇，创造了两部国产动画在厕所中“世纪相遇”，掀开哪吒的名场面营销的开端。
海马大数据把哪吒相关话题为范围，对5亿抖音用户行为进行分析，发现超过50%的视频和KOL使用了特效，特效视频渗透率及互动贡献均远高于全站平均水平。
抖音开发的#魔童哪吒#与#哪吒变身#特效，艺人罗志祥也参与其中，话题#罗志祥哪吒变身播放量将近1000万。
罗志祥哪吒变身话题播放量近1000w次
全网参与互动热情高涨，借由《亲爱的，热爱的》火起来的流量小生李现，在抖音的魔童哪吒特效吸粉多万，获赞2400w，一跃成为爱豆榜第一名。
李现在第40期明星爱DOU榜排名第一
02 如何利用名场面打造爆款内容
| 搬运盘点向
搬运和盘点名场面操作门槛较低，剧情向、解说向、排名向、踩点向居多。
抖音账号@影视圈梗主，主要日更沙雕名场面盘点。他的每期视频都有一个主题，比如“金榜题名”、“帅不过3秒”、“真香定律”等关键词，视频的每期封面会标注“快乐指数”几颗星，给予观众自行选择的标准。
类似@影视圈梗主这类作品丰富、类型广泛的名场面盘点受众广泛，角度选取多样有趣，用过简短标题概括内容，给用户呈现更直接的信息。
在同一主题下叠加不同名场面，可以将用户的情绪放大，带来更好的感官体验。
把名场面排列在一起，是比较简单的展示方式。有些博主会根据内容选择合适的BGM、音效做情绪牵引，或者在画面中添加趣味表情包，增加价值感，拉进与用户之间的距离，往往效果更好。
| 模仿秀
短视频博主还可以通过模仿影视原作的台词和服装、化妆、道具等，将名场面内容进行还原。
模仿名场面的方向主要有两种。一是高精美还原，二是沙雕恶搞低配还原。
创意配音团队“淮秀帮”在《哪吒》大热期间，发布了一部精美的真人向预告片，以哪吒电影预告为原声，寻找合适人物形象，及原视频相似场景进行剪辑。
其中饰演哪吒，罗云熙饰演敖丙，几位真人演员都高度还原预告片，弹幕“锲合度百分百！”“这个选角我可以”也给了作者正向反馈。
高精美还原以COS、和明星场景剪辑为主，要求对名场面中人物情感、场景、道具把握到位，力求高度还原，对演员和演技要求较高。
另一种常见的内容是低配搞笑模仿秀。这种形式的精髓在于一本正经的搞笑。
微博博主“四阿哥li”在微博有14万粉丝，他与宿舍同学们模仿《小时代4》中主人公吵架、《回家的诱惑》男女主角们产生冲突等视频在网络上走红。
“四阿哥li”的视频以宿舍为舞台，加上些毯子、手绢等低配版道具，极具“贫民”生活气息。
虽然布景简单，但“四阿哥li”胜在演技高超，说台词时的感情十分充沛，也从不笑场，破坏表演的氛围。
一本正经的表演搭配真实的宿舍环境，两者对比产生一种强烈的反差感。
低配恶搞的模仿，虽放低了服装道具等要求，但是重点在要让人有记忆点，对于名场面的特征，情绪、表情表现要夸张。
抖音博主@阿拉丁狗蛋一段模仿《紫禁之巅》名场面尬舞视频获赞9.7w。其中视频上下分屏作对比，上面为博主的模仿，下方为原作经典名场面，用户可以直观地看到内容的对比，节省“找不同”的精力。
“阿拉丁狗蛋”特效制作比较粗糙，抠图的轮廓比较明显，不能做到完全地融入背景，但是他的“尬舞”动作与原作完全一致，转场和角度都也是还原原作，表情夸张角色情感鲜明。
| 搞笑二次创作
二次创作并不是一味模仿，而是要借用名场面素材表达自己的内容和观点。
热播综艺《中餐厅》带起了一阵“明学”风潮，黄晓明的“明言明语”成了抖音博主的口头禅。抖音博主@我叫粉条儿发布的一条“假如你男朋友是黄晓明”视频，点赞突破20w。
“我叫粉条儿”一人分饰两角，一个人格是“女朋友”，另一个人格是“明式男友”，“女朋友”与对方讨论生活小事，“明式男友”则已黄晓明的台词和语气回复，结果惹得女方生气提出分手。
现实生活中的朋友不一定会用强制性的语气与大家交流，而把黄晓明的言行映射到朋友身上，则会让用户产生好奇。
带着“如果他是黄晓明，你会怎么与他交流”的疑问，短视频博主们把这种幻想变成现实，给用户们提供一个参考依据，让用户在观看时带入自己的情绪，唤起情感共鸣。
二次创作可延伸内容方向很多，比如更换BGM、重新配台词台词 但最主要的是要洞察把握用户的兴趣点。
电影《美人鱼》中，饰演的主人公与报警的前后反差片段被很多用户二次创作，b站上《美人鱼名场面，我们内地人都是边吃涪陵榨菜边看上海堡垒》播放量高达70万。
这段视频对报警名场面多次加工，用文字更换台词，甚至给警察们大笑时配上背景音乐《只因你太美》，动作完美踩点。
二次创作的创意点，是让新增的内容与原画面有逻辑，使其合理化，观看时不让用户产生违和感。所以也可以结合生活梗，使创作内容更加地亲近用户。
“还有哪些让你印象深刻的名场面？”
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作者：星野 蕉十五