香港迪士尼：童话王国的中国美梦(3)

2005年09月12日14:40:18

从“欧洲滑铁卢”到“唐装米老鼠”

迪士尼海外主题公园的业绩可谓“喜忧参半”。日本东京迪士尼乐园获得了极大的成功，每年约有2500万的客人进园游览，但是位于法国巴黎的欧洲迪士尼却遭遇了“滑铁卢”。这家欧洲惟一的迪士尼乐园1992年4月12日正式对外开放，迪士尼公司本想在这里重现东京迪士尼的成功，一鼓作气把它建成欧洲最大的文化娱乐度假中心，没想到从开业的第一天起，便陷入了每日亏损百万美元的窘境，迪士尼的股票价格也随之连连下跌。这种亏损持续了八年，直到2000至2001财年才稍有起色，但到了2001至2002财年欧洲迪士尼又宣告亏损。

分析人士认为，巴黎迪士尼乐园遭遇“滑铁卢”主要有两点原因：一方面是由于不同文化之间的冲突引发了欧洲顾客的抵制。例如，当欧洲迪士尼乐园开张营业时，餐馆并不提供葡萄酒，这简直让自诩浪漫的法兰西人无法忍受；另一方面，迪士尼乐园的价格对于当时正处于经济低迷时期的欧洲消费者来说的确有些偏高。

为了不在香港重蹈欧洲迪士尼的覆辙，迪士尼公司使出了浑身解数，首先便是努力使自己变得更中国。在香港迪士尼乐园里，将首次出现中国传统建筑；花木兰回到故乡，在中式的亭子里起舞；迪士尼专卖店里的T恤，将按中国人的身材体型量身定做；第一家迪士尼中餐店将用最精美的中式佳肴勾起游客的食欲；第一家迪士尼珠宝店也正是摸准了中国人偏爱珠宝首饰的脉搏……一位提前参观该乐园的记者不无感慨地说：“米老鼠披上唐装，唐老鸭穿着绣花鞋，睡美人扎起红头绳，他们跳着民族舞敲响了中国的大门，我实在想不出一个合理的理由将他们拒之门外。”

走进占地126公顷的香港迪士尼乐园的大门，感觉就仿佛置身于19世纪末20世纪初的美国，大街上精巧的建筑、昏黄的煤气灯、飞驰而过的马车……一股浓浓的怀旧气息扑面而来。这便是香港迪士尼乐园第一阶段四个主题公园之一的“美国小镇大街”，它像极了大多数美国人的童年记忆，但又不完全相同——因为那无法抗拒的梦幻奇趣，因为那融入了中国元素的“匠心独具”。

在一座维多利亚时代风格的建筑里有“美国小镇大街”的第一家中国餐馆Plaza Inn，它再现了20世纪早期在大上海流行的茶馆风情。室内墙壁上绘有中国传统的淡彩山水，壁饰以迪士尼动画片《花木兰》的各色形象为模板，此外工人们还将极具民族特色的鱼形灯笼悬挂店中，更添了几分本土气息。设计师之一的汤姆·莫里斯说：“虽然香港迪士尼乐园是美国文化的放映，但是也很注重迎合当地人的口味。这就像世纪之交的美国，既有迪士尼特色，又掺杂中国文化。”

“梦想世界”有一个花园，在那里，喜欢照相的游客一定会将快门按个不停。米奇、米妮老鼠等著名卡通人物将身着中式服装与你亲密合影；花木兰也有自己的楼阁，雕梁画栋就像中国的寺庙一样。

此外，八间主题食肆精心烹制了各式极具东方特色的美食：印度的咖喱、日本的寿司、中国的芒果布丁……品种繁多，一应俱全。它们被放在米老鼠头形的盛器里，诱发你视觉和味觉的双重惊喜。

香港迪士尼乐园的设计师们还请来了一位风水先生以确保乐园的繁荣兴旺，他甚至为乐园选定吉日开园。新建筑开始施工前也总是举行一个传统的仪式。McAlpine Associates媒体娱乐调查公司的丹尼斯·麦卡尔平指出，迪士尼已经意识到它们不能将美国人的意志或者说是迪士尼的意志强加在别人身上，它们想将香港迪士尼乐园与周围融为一体。

但是，乐园的大部分建筑仍像是从美国空运过来的一样，设计师们沿用了阿纳海姆的第一家迪士尼的设计。迪士尼的许多经典之作都复制般挪移到了这里，如神话中的睡美人城堡、太空过山车等。这能获得中国顾客群的青睐吗？就此问题迪士尼的高管们表现出了乐观的预期。香港迪士尼乐园总经理唐·鲁宾逊说：“中国人听到了太多有关全球迪士尼乐园的故事，他们一定想亲身体验一番。”

来源：新华网作者：编辑：远铮（见习）