销售额突破100万 奥兰酒业99狂欢季直播完美收官—中国经济网

回首上半年疫情对酒企的冲击，销售放缓，产量下降，生存艰难，甚至有新兴酒企面临生死难关。国家统计局发布2020年1-5月全国酒类产量数据，白酒、啤酒、葡萄酒产量同比都呈下滑状态。

为了自救，酒企纷纷加快数字化进程，拓展线上渠道。秒杀、打折、满减、满送、优惠券……各大酒类品牌铆足了劲儿鏖战购物狂欢节。其中最引人注目的当属葡萄酒界后起之秀--奥兰酒业。

奥兰小红帽强势入驻“AM连连”直播间，开售秒謦

9月9日，奥兰小红帽强势入驻在由阿里文娱旗下优酷“星直播”和大麦“平行麦现场”、淘宝直播以及合作伙伴大千一苇联合打造的“AM连连”直播活动中。在本次直播活动中，天后王菲走进优酷、淘宝直播间进行现场K歌，#王菲状态#立马登顶微博热搜第一，王菲还与马云连麦进行合唱。

本次的直播还有张靓颖、周深分别献唱拿手金曲，明星和粉丝的实时互动、顶级专业歌手与普通用户最直接的连麦K歌，都为嘉宾和观众们带来全新的视听体验，也将本次直播活动推向高潮。

在三位顶级歌手演唱间隙，各具特色的主播们轮番出场，推荐好货，现场种草，并送出特价秒杀、红包雨、盲盒等几轮福利大奖。在直播活动中，来自西班牙“皇家酒窖”奥兰酒庄、风靡全球的“网红爆款”奥兰小红帽红酒献上全年最低价，原价88元的奥兰小红帽红酒秒杀价9.9元，2000瓶的奥兰小红帽开售秒謦。

奥兰酒业全面铺开直播渠道，单场销售额突破100万

在过去几年，酒企和网红的合作主要集中在品牌传播。例如邀请网红直播酒企大型活动，请明星、网红在直播平台做品牌推介。但随着实践证明，视频直播的视觉冲击更适合销售转化、即时变现，于是直播带货便以肉眼可见的速度在酒水行业试水和扩张。在2020年上半年，奥兰酒业就已全面铺开直播渠道，至今开播不下百场，直播带货模式下，奥兰酒业电商同比增长迅猛。

奥兰酒业不仅入驻“AM连连”直播间，还活跃在各大平台直播间，如京东美食品类排名第一的直播节目：京东音乐合一#西泽微醺之夜#奥兰小红帽红酒专场。

9月9日阿里巴巴策划的聚划算99划算节明星直播间，小李琳、寇乃馨、大左、刘畊宏、大兵等明星倾情为大家推荐“网红爆款”奥兰小红帽，赞美之词溢于言表。据统计，奥兰小红帽当天销售额突破100万，真的是“网红爆款”。

疯狂让利的背后是奥兰酒业对粉丝的宠爱

在喜人的数字背后，我们看到了奥兰酒业对所有粉丝的宠爱之心，9月9日，奥兰酒业的所有直播活动都进行了疯狂让利。还有限时秒杀，在直播过程中还有抽奖活动，各种精美礼品送不停。明星以及网红直播们积极与粉丝互动，力求为粉丝送上更多来自奥兰小红帽的福利。看奥兰小红帽直播，让你如同到现场体会购物的乐趣，更让你享受到优质产品的呵护。

在奥兰酒业眼中，直播不是简单将产品进行直播铺陈，而是在分析自身潜客的不同需求点后，以品牌和服务以及新模式下沉来吸纳渠道。奥兰酒业对于直播渠道的不断优化也可以看出奥兰酒业对于直播带货研究的日益精进。随着直播买货的购物方式越来越被大众所接受，以及即将到来的5G时代，直播的未来充满无限可能，奥兰酒业也将继续探索直播新模式，寻找属于最合适自己的直播道路。

（责任编辑：叶玮）