男人好高贵！自己消费是理性 女人花钱就是任性？我呸
前段时间，脱口秀演员杨笠调侃了一番直男自信。
“看起来那么普通，但是他却可以那么自信。”
最近，知名直男/奇葩大会辩手/某学院教授储殷，公开反击了她的言论。
“在你（女人）面前自信，用得着很特别吗？”
并且，他还借此回击了一番女性：
“你以为你真是小公主吗？这都是消费社会为了收割流量，编造出来的童话。”
然后他发出了迷惑一问：
“为什么没有人忽悠男性（消费）呢？”
并自己回答：
“因为男人在消费上更理性。你以为你是小公主，看不上普通的男人，实际上你不过就是被商业社会洗脑的韭菜。”
教授，认真的吗？
没有人忽悠男性消费？男人消费更加理性？女人是被洗脑的韭菜？
怎么能这么自信地说出这些话？
这就是世界中心的主角，满嘴至理名言的男人吗？
呵呵。
男人消费更理性，这都是几百年前的洗脑包了？
说起来，“被消费主义洗脑”这一污名，女性真的是承受了太久。
买买买，几乎成了女人的代名词。
由此，又引申出了更多污名——
拜金，虚荣，攀比，愚蠢……
但女性相比男性，真的消费起来更疯狂更不理性吗？
绝非如此。
今天，所长就来打破这个根深蒂固的偏见。
也顺便聊聊，到底谁才是“被消费主义洗脑”更深的那个。
所谓消费主义
消费主义是工业大进步之后的产物。
如今物欲丰盛的时代，很多消费不再是单纯的购买行为，更像是一场“诱奸”。
人们的愉悦感和价值，都被和消费联系在一起的。
我买，我才快乐，我才有价值。
如今消费的对象，也不再仅仅是物品，它更像是一个符号。
我们的日常，便包围着各种“符号”——
买了这双球鞋，你就是“潮人酷盖”；买了这个小众牌，你就有“个性灵魂”；买了这支电动牙刷，你就接近“品质生活”……
最后，消费已经定义了“我是谁”这个问题。
人们大都追求个性，想要证明自己与众不同。
但当下的消费，是在售卖各种符号。
然后又借助符号，实现不同人的身份识别，让人们得到了“自我实现”的感觉。
实际上，每个人原本就各不相同，不需要用符号来证明。
但广告创造焦虑，符号压制自我。
人们看似在寻找自己/追求个性，但早已被符号分类并同质化——
消费用泯灭差异的符号，塑造了所谓“个性”。
而这场轰轰烈烈的收割中，谁才是最茁壮的韭菜？
来，盘它——
男人真的比女人消费更少吗？
经典偏见，女人更爱买东西，马云都是赚女人钱。
主要攻击领域：化妆品，衣服，奢饰品三类。
但事实上，网购开支性别比例，男性一直远超女性。
IAB中国
并且根据卡卡贷大数据统计：
超前消费的主力军，也是以年轻男性为主，比例高达72.8%——
换言之，花呗/白条等典型消费主义“诱奸”行为，受害者绝大多数是男性。
所以消费这件事，男性比女性不理智多多多多多多多多了。
女性热衷于购买化妆品，的确是性别特色。
但女性更爱买衣服，绝对是假象。
服饰消费数额比例上，男女大致相等，女性多集中于时装，男性多是运动服饰。
其中，另一个典型消费主义陷阱——潮牌消费（“文化符号”），男性更是大幅领先女性。
还有奢侈品。
长久以来，也被认为是女性拜金/没脑子的标志。
但据《福布斯》评出的全球最值钱的50大品牌显示：
以男性为主打的高端品牌有33个。
《中国奢侈品网络消费白皮书》也有报告称：
奢侈品消费中，男性比例比女性高6%。
谁才是被消费主义洗脑更深的“蠢人”呢？
是男人啊！
并且，这只是男性消费主义的冰山一角…
男性消费主义洗脑大赏
曾有这样一张图广为流传：
男人：呵呵，瞧不起谁呢？
带有男性特色的消费符号商品，多如牛毛。
经典三件套：香烟白酒壮阳药。
2017年国内烟草销售额，17305亿。
其中95%为男性贡献，16439亿。
2017年，国内酒类市场销售额约8000亿。
其中，男性贡献约80%，6400亿。
还有保健品。
中国的广义保健品行业年销售额，也在5000亿左右。
其中，约一半是补肾壮阳类性保健品。
而2017年，国内化妆品累计消费2514亿元。
男性仅是消费壮阳药这一项，数额就追上了化妆品。
部分男人可能急了：
烟酒壮阳药，怎么能和化妆品一样呢？那是男人的社交需求。
刚需，刚需！
懂了。
男人消费抽烟喝酒，那就是刚需；女人消费买个口红，那就是被洗脑
双标得可以。
除此之外，还有“成功男人形象”的消费主义洗脑。
名表，汽车，皮带，钱包，文玩，普洱茶。
深谙个中之道者，是商人杜国楹。
2009年，他创办E人E本平板。
皮革，大屏，手写笔，成功男人的标志！
于是累计销量16亿，净赚7亿：
2015年，他又搞出8848手机。
皮革，大屏，手写笔，成功男人的标志！
于是攻占男性高端手机市场，2年圈钱20亿。
还有2018年的小罐普洱茶：
号称全部由8位制茶大师手工制作，成功男人的标志！
年营收20亿：
虽然8位大师，一年是怎么手工制出20亿茶叶的，咱也不是很懂。
但不懂也别问。
还有几万块一对的铁核桃：
几万块一支的紫砂壶：
贵吗？不贵啊！
我们男人是被消费主义洗脑了？你瞎说！
我们那是“文化”！文化，懂不得啦？
懂了懂了。
女人消费买包是败家，男人消费买壶是文化
当然，或许很多年轻男人又不服了。
什么8848小罐茶，那都是骗中年暴发户的。
我们理性的年轻男人才不会交智商税！
呵呵。
消费主义盯上的是所有群体。
你不爱成功，爱潮流户外？
那就给你潮牌，篮球鞋，相机镜头，摩托车。
你什么都不爱，就想宅在家里？
那就给你显卡，游戏，耳机，鼠标键盘。
仅网游氪金市场，2018年就达到了2500亿规模，同样追上化妆品。
当然，男人嘴里，这些都是“爱好”。
都是“男人至死是少年”的象征。
总之，男人很“理性”。
即使花钱，那也是刚需，是文化，是爱好。
而女人花钱，那你。一。定。是。被。洗。脑。了！
很多男人，还特别喜欢嘲讽化妆品/护肤品成本低。
女人一买。
那就是太好骗了，是交智商税。
但一包烟，一瓶酒，一双鞋，一罐茶，成本又有多高呢？
有人或许又要问了：
那为什么如今市场上，好像针对女性的广告更多？不就代表着女人钱更好赚？不不不。
那是因为针对男性的消费洗脑，早已根深蒂固渗透到方方面面。
电子产品计划报废，汽车恐惧心理，电影人物形象消费……这些都是早年专门针对男性的消费主义策略。
男人早已到了“自我洗脑然后消费”的境界。
拿香烟举例，史上针对男性最成功的营销之一。
广告没有被禁止前，抽烟被宣传为西部硬汉，战场英雄，招女生喜欢等等符号。
广告禁止后，香烟又借用电影/图书等，继续开发各种“香烟符号”
哥抽的不是烟，是：
寂寞，孤独，冷漠，帅气，硬汉，霸道，性感，忧郁，文艺，苦闷……
几乎囊括所有符号，香烟的洗脑可见一斑。
如今针对女性的消费主义，只是后进生而已。开发至今，也无非就是化妆品+包包两样。
并且，女性消费，大都还算是在投资自己。
男人呢？
男人则大都消费给了虚空。
比如赌博，一个每年远不止万亿的庞大市场。澳门赌场，网络赌球赌游戏，农村牌场麻将……个个红红火火。
多少一掷千金，倾家荡产的，他们得到了啥？
至于烟酒，更是除了伤害自己啥也没落着。“女人消费至少是为了让自己变得更好，男人消费甚至让自己更烂。”
到底谁中毒更深，一目了然。
回到文章开头，那位储殷教授和一众直男。
你们到底有什么底气，一直骂女性是“被洗脑的韭菜”？真就当自己是什么都懂，掌握“一切解释权”的宇宙中心？
我看最可悲的是被洗脑还不自知的你们吧？