品牌案例：Keep与New Balance “自律的我”与“未来的我”的深度对话

> 正文 品牌案例：Keep与New Balance，“自律的我”与“未来的我”的深度对话 组砖柞着 · 2017-04-21 10:47:52 ·产经

【科技讯】4月21日消息，在日常生活中，每个消费者都会有自己钟爱的品牌。大家之所以选择它，一般都是始于颜值，陷于品质，而最终能让我们觉得非它不可的，往往还是因为我们已经忠于其品牌背后的精神理念

【科技讯】4月21日消息，在日常生活中，每个消费者都会有自己钟爱的品牌。大家之所以选择它，一般都是始于颜值，陷于品质，而最终能让我们觉得非它不可的，往往还是因为我们已经忠于其品牌背后的精神理念。那些能让人产生共鸣的品牌，不仅他们的产品会让人惊艳，他们背后的品牌理念更能启发大家思考。不久前，运动品牌 New Balance就与运动软件Keep发起了#致未来的我#的品牌联合活动，短短几天，就有超过22万人参与，这次与 未来的我 对话的品牌活动成功触动了Keep用户的内心，激起了他们的表达欲。

Keep上大波用户都就#致未来的我#话题分享了自己的感想。很多用户晒了自己健身的美照，感激一直在Keep自律健身的自己。对于 未来的我 ，他们希望自己能再接再厉，能够把所有自己认为对的东西坚持下去。用Keep用户 @王小可Katherine 的话说， 将来的你一定会感激现在拼命地自己 。也有像 @Jessie被注册了 这样的用户，她不仅要坚持让自己变得更美好，还会分享自己的健身、饮食知识，希望别的Keeper能和自己一起在健身这条路上坚持下去。这22万条动态，不得不说，是一剂分量很足的强心剂。

关于#致未来的我#，其实是New Balance 2017年的首轮大型品牌推广活动。这次能实现与Keep的合作，原因之一就是New Balance和Keep的品牌理念在很大程度上是不谋而合的。New Balance #致未来的我#想表达的是，生活是寻找自己的过程，面对眼前的困惑与迷茫，绝不能止步不前，坚持下去才能有方向。坚持的过程就是一个自我约束的过程，坚持的方法论就是自律。说到自律，就不能不提Keep。Keep作为一个运动APP，它最具魅力的地方之一，就是 自律给我自由 的品牌精神。减肥作为一件反人类的事情，本身就让人痛苦。例如健身时不断重复的简单动作会让我们觉得无聊，挑战体能极限时会让人崩溃，面对美食少吃一口我们都会觉得对不住自己 减肥需要克服的困难的确太多，但不忍受蜕变时的痛苦，有什么资格获得更好的自己呢？要想把眼下痛苦、长期利好的事情坚持下来，我们就得自律。Keep和New Balance虽然不属于同一品类，但都致力于运动产业的它们，在品牌理念上很大程度还是相通的。

据了解，运动软件Keep在短短两年内已经获得了八千多万用户。我身边就有很多朋友在用Keep。大家在选择Keep之初，基本都是出于减肥的目的。可是这种从健身时培养起来的自律会让人上瘾，久而久之，他们会在生活的方方面面都严格要求自己。他们之所以能坚持自律，是因为他们本来就对 未来的我 有憧憬、有要求。当眼下 自律的我 撞上 未来的自己 ，他们一定有共鸣，有话说。这应该也是New Balance与Keep的活动互动率比较高的原因之一。当 现在的我 对话 未来的我 ，可能总是会有一些美好的夙愿。可是梦想照进现实，在电光火石、犹豫彷徨的瞬间，还是需要 自律的我 稳住阵脚，把控时局。

人生，还是需要一些善意的执念推着走。有些品牌把握住了这一点，能用有质量的产品打动消费者，更能用有态度的品牌让人信服。希望大家的品牌都能有灵魂，也都能找到自己的知音。

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