论体育营销的重要性 2018世界杯各大车企如何玩转足球营销？

“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其它都去了。”央视主持人白岩松一句调侃的玩笑话，最近火爆了网络。

这是一个什么概念呢？

据国际足联资料，中国球迷购买了40251张门票，排在所有国家的第九位。

除了球迷以外，在中国，对世界杯热情最高的当属中国企业了。就连伪球迷也完全被世界杯……广告包围了。

本届世界杯的赞助商名单里却出现了7家中国企业的名字，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。

广告费高达8.35亿美元。

中国还向俄罗斯支援了10万只小龙虾。

中国球迷调侃：“小龙虾先出线了，为小龙虾打call！”

战斗名族表示：“中国小龙虾和伏特加更配哦！”

当然明星球迷也灰常多

确认过发际线，是陈奕迅！

吃瓜群众吴路人

另外，这届世界杯的段子也是秀出了新高度。

大家随意感受下

俄罗斯5：0沙特

沙特球迷万万没想到

他们不经意的捂脸

成全了段子手的狂欢

沙特虽然输了球

但是当沙特球迷们举起手来

他们瞬间赢了

是我输了

果然贫穷限制了我的想象

另外，输球的原因也被挖了出来

原因很简单

是奥特曼没有发挥好

葡萄牙3：3西班牙

詹姆斯：“一打五好累啊。”

C罗：“WC,那你试试一个打十一个。”

阿根廷1：1冰岛

“我，里奥·梅西

曾经不被看好

······

也射空过”

结果点球真射空了

随即出现下面这一幕

紧接着是勒夫

内马尔也逃不掉

你以为这样就完了？

NO！NO！NO！

根本停不下来

看完过后

你们是否也慌的一比？

不！

我有一点头晕

调侃归调侃

但球员真的挺不容易

虽然这届世界杯冷意十足

德国0：1墨西哥

巴西1：1瑞士

不过看了比赛的球迷不难

墨西哥、瑞士的确不容小视

正所谓世界杯无弱旅

四年一度的狂欢盛宴，车企不蹭世界杯热点也是不可能的，电视广告、冠名赞助······花样百出，下面我们继续感受。

一

车企赞助国家队

——德国队

作为德国品牌，当然要助力自家球队。至今年世界杯，已经赞助德国国家队46年之久，作为传统强队，德国队一共夺得四次杯，一点也没辜负。

—法国队

作为上一届世界杯法国队的赞助商，今年其LOGO也依旧出现在了法国队球员的胸前。

—比利时队

德国队毕竟只有一个，占了46年，只有投奔其它队伍，不过眼光也不错，选中比利时这只潜力股。

—瑞典队

虽然已经从了，但毕竟瑞典是自家球队。

—阿根廷队

不赞助自家球队，投奔阿根廷，花了不少银子吧。

二

签约球星当代言人

签约C罗

一向低调的，赞助世界杯，天价签约C罗，近期C罗驾驶的广告已经满天飞了。

斯威签约加利亚尔迪尼

与国米足球俱乐部宣布达成官方合作，意大利国家队、国际米兰球星——加利亚尔迪尼成为斯威代言人。

三

想尽办法让logo多出镜

无论是接送运动员的大巴车、球场内的挡板广告牌、还是球员身上的球衣，每一个地方都是各个车企出镜的机会。比如和成为FIFA的官方合作伙伴。

四

争夺世界杯的转播广告资源

2018年俄罗斯世界杯的转播资源也是车企不能放过的，借助央视平台，一定有大量收看群体，当然与之对应的是上亿元的赞助费用。包括、、、以及都是转播赞助商及合作伙伴。

五

无论如何也要与足球沾个边

当然，也有不少车企并没有大手笔赞助世界杯，但是也要“打个擦边球”，蹭着世界杯的热度宣传一下自家品牌。比如推出“世界杯有球必应，长安亿元现金送不停”的优惠活动。

这些天CCTV5的广告闭着眼睛也能背得出来，几乎所有都是有关于足球，可见足球的热度有多高。无论是车企还是其它商家也都在想尽办法蹭一蹭世界杯的热度，毕竟四年一届的世界杯是提高品牌关注度，增加产品传播效率的最佳时机。

（部分图片源自网络，请作者联系我们，以奉稿酬）