腾讯想复活腾讯微博的话 现在是时候了

曾经也是巨头

腾讯微博推出时间为2010年4月1日， 5月1日开放用户邀请注册，与搜狐微博、网易微博，新浪微博并成为“四大微博”。2011年2月5日，腾讯对外宣布腾讯微博注册用户突破一亿。2013年Q1日活还有8100万，日活高点曾摸到过8700万。彼时的腾讯微博，是很受腾讯重视的。

到了2014年，网易微博和搜狐微博先后宣布退出之后，腾讯成了仅存能和新浪微博竞争的对手。

但重视归重视，腾讯微博归根结底仍然是一款防御性产品，没有像微信一样做出太多的开放性创新，张小龙就曾明确表示看不上微博的产品形态，在腾讯孵化出微信之后，腾讯微博地位一落千丈。

腾讯虽然坐拥上市用户基数，期间也进行了QQ、QQ邮箱、QQ空间与腾讯微博打通，但在复刻大V资源上没打过新浪微博，以至于用户都是太过下沉的没有话语权的三四线的小镇青年。加上马化腾在2011年底就已作出判断：“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”

同样是在2014年，腾讯方面发布公告称，网络媒体事业部（OMG）进行调整，微博产品运营团队与新闻团队整合。从那时起，腾讯微博就进入了只维持基本运营，被战略性放弃。

腾讯微博被放弃，不少人表示遗憾，毕竟腾讯微博虽然没有什么创新，但仍不失为一张好牌，远没到无药可救的地步，头条的产品负责人陈林就曾评价：砍掉腾讯微博和微视，是腾讯犯下的两个大错。

这么看来，腾讯复活腾讯微博，不是没有可能。

可以是为了微视

腾讯的内容矩阵主要涵盖资讯内容、视频内容（长视频、短视频）以及微博平台，腾讯目前在资讯和视频方面都有拳头产品，唯独在短视频和唯品上比较弱。

腾讯长视频领域就不用多说，目前腾讯视频已经在自制剧以及自制真人秀这些方面都很大投入。唯独是在短视频领域是其最大短板，面对抖音的强势崛起，腾讯也慌了，因此腾讯不得不复活了微视这款产品，并且还给与30亿进行扶持。

当腾讯大力扶植微视时也遇到了一个问题，就是缺少传播平台。早前抖音利用微博平台在短时间内就聚集了大批粉丝，并且还从微博哪里得到了大量的KOL资源，者完成了痘印日后通讯费的基础。

现在腾讯要复活微博业务，可以为微视在微信外找一个内容输出口，增强微视的战斗能力，毕竟，抖音的头条系阵容还是不容小看的。

可以是为了市场

在打赢了“微博之战”后，新浪微博也有点刀枪入库的意思，并且开始自大起来，近年来，新浪微博的财报越来越好看，但靓丽报表的背后是用户体验的下降，这导致包括KOL在内的很多用户产生了强烈的不满情绪。

此前新浪微博为了更多赢利或其他目的，从之前的公众话语场变成了娱乐营销大平台。一度极不在意这部分KOL和用户的心理感受，对用户干涉或太多。

当今日头条的微头条推出后，这部分心存不满的KOL和用户有了新的选择。微头条在短短几个月时间内就火爆起来，分流了新浪微博大量的KOL和明星入驻，也带走了大量普通用户。

这就很说明问题了，用户不希望微博一家独大，形成垄断，希望有更多的选择。腾讯微博回归，也许能把新浪打个措手不及，重新夺回市场。

同时，腾讯微博的回归还有几大利好因素：

1、用户基础和品牌影响仍在。腾讯微博并未明确对外宣布关停，产品仍有核心用户在坚持使用，他们仍保持着较大的活跃度。监测数据显示，虽然腾讯停止官方运营3年，但2017年12月腾讯微博的月度活跃移动设备仍有600万台。

2、微博类产品已经被证明可以建立起有效的商业模式。凭借着信息流广告和其他服务收入，新浪微博近年来的营收和利润暴涨，市值一路飙升，甚至超过了鼻祖推特。现在进入微博类市场并非像以往那样只见砸钱不见回报，而是一桩有利可图的好买卖。

3、昔日内容监管成本过高的头痛问题，如今也有了新的解决方案。搜狐、网易、腾讯当年先后放弃微博产品的一个重要原因，是包括内容监管在内的运营成本高居不下。但现在可以通过人工智能的应用，至少80%以上的工作可以交由机器完成，极大地提高了工作效率、降低人力成本。而腾讯的人工智能技术水平在国内领先，集团内部使用的成本较低，同时也获得新的大数据资源，这些使得复活微博又少了一个障碍。

所以，如果腾讯能够当机立断，复活腾讯微博，主动进攻。抢在今日头条系产品成熟前和新浪微博改变之前，既可以打乱今日头条的策略部署，帮助微视打败抖音，又能抢夺新浪微博的优质用户资源。当然，要实现这个目标，像微视那样仅仅进行版本升级的力度显然是不够的，腾讯必须给腾讯微博足够的重视，作为未来数年的策略重点。