百雀羚这则刷屏话题性广告 背后是这些老牌国货的品牌年轻化尝试
他们年初开始推出了四支叫《伴生纪年》的微电影，讲述了一对情侣相恋、新婚到陪伴和老去的故事，风格清新唯美，像是一部完整的纯爱青春片 许多人对品牌的印象还是洗脑的 大宝天天见 ，他们突然开始讲故事了。其实背后的品牌讯息和 大宝天天见 一样，强调品牌陪伴了一代又一代，只是换了如今20来岁年轻人喜欢的形式。
相恋篇
老去篇
之所以定位95后，是因为品牌发现这个群体更愿意尝试新鲜事物，对价格相对敏感，整体购物预算也低于消费能力更高的85后群体。更长远的是，这一群体在未来会成为消费主力军，还会辐射其他年龄段消费者 培养他们的消费习惯和品牌偏好是许多年轻品牌正在做的事。
去年双十一期间百雀羚的销售额中，25岁以下的用户贡献率达到了70%以上 这个百雀羚电商运营负责人黛西向营销新榜样提供的数据就能说明一切。
这真是个好产品 才是第一位，而不是 这是个好广告仅仅是有趣的营销当然不够。产品、渠道、营销转化，才是本质问题。
年轻化我觉得是个伪命题 ，上海家化前总经理王茁对界面记者说， 所谓年轻化就是说一些网络语言，不能根本解决所有年龄段消费者面临的共同的实质问题。
宣传语言和关注度这类 外功 固然重要，但品牌的产品质量、新产品开发水准才是决定成败的内功。 一个产品还是内在的功效如何、品质如何，好东西所有年龄的人都喜欢 ，他补充道。
目前国货品牌用在产品开发上的成本在不断上升，但还远远不够。国际化妆品品牌每年的研发投入一般为3%到4%甚至更高，而根据联商资讯的数据，中国化妆品企业每年的研发投入平均占比不足1%。谢馥春的年报显示，他们的研发团队共9人，仅占公司总人数的6%。
其实老牌国货在产品研发上有先天优势 草本、中药、绿茶等等带有中国特色和文化底蕴的元素，都是国外的护肤品模仿不来的，也是中国消费者有感情基础的东西，天然带有怀旧营销的优势。
羽西抓住了这点，近几年推出了灵芝、白芍等中药成分产品线。灵芝系列涵盖了灵芝水、精华和面霜等护肤品，去年又上线了灵芝泡泡水（用于随身携带补水，功能与雅漾喷雾相似）和灵芝气垫BB霜，应用到更年轻化的产品类目中。百雀羚、佰草集和大宝也都推出过草本或者茶叶噱头的产品。
配合新产品，包装也变得时髦。百雀羚最为成功的年轻产品线 小雀幸和三生花的包装都与过去的草绿色瓶身完全不同，粉、蓝、鹅黄等明亮清新的颜色和卡通人物都被应用到了包装中；羽西和中国漫画家丁一晨推出了一套以 丁小点 为主题的商品，非常活泼可爱。