新赛道 新融合 媒体大咖齐聚美丽春城 共话融媒发展新趋势

讯(河南日报记者张景旭）“一切皆媒，万物互联，相生相融，没有止境”，当传统媒体还在为做资讯还是做平台、内容为王还是技术优先纠结不休时，已快速推进到下半场。人工智能、等现代信息技术条件下，传统媒体如何由“跟跑”转向“领跑”，12月13日至15日，来自全国近百家中央、省、市主流媒体、研究机构、高校的200余名专家学者和一线记者齐聚春城昆明，在2018中国融媒体发展论坛上，共谋媒体深度融合的方向与路径。

融合是一种文化现象

虽然移动互联网的发展给传统出版行业，尤其给纸媒带来巨大冲击，但也打造了数字经济的空前繁荣，“在全球传媒行业仍具发展潜力的大背景下，中国传媒产业规模不断增长”，清华大学新闻与传播学院副院长杭敏在论坛现场展示的数据图表显示，中国传媒产业正在重构中持续壮大。集中表现在资源的重新整合，融合不但是文本的融合、技术的融合、产业的融合，也是行业和社会融合。边界在消融，跨界在发生，媒体更多是一种连接器，依靠品牌影响力和公信力，不断向相关产业“渗透”和“赋能”，在“你就是我、我就是你”的互融状态下，以任何形态呈现都很正常。因此，融合更多是一种文化现象，是媒体和社会在现代信息技术条件下的自我调整。杭敏说，融合是“消费者导向、是新瓶装旧酒、是日日求新、没有止境。”

打破围墙，河南日报报业集团在尝试，从党的十九大报道期间的人民日报、河南日报和地市党报的三级联动，到集团所属媒体多元化发展的持续探索，河南日报一直走在前列。同样，从中央到地方，兄弟媒体之间也在努力。湖北长江云媒体集团副总裁李鹏介绍了用好政策“红利”推动融媒升级、新湖南总编辑颜斌介绍了从端到云-湖南日报媒体融合的探索与实践。“媒体融合是社会融合”，济南日报报业集团董事长马利说“济南日报借力城市，影响城市，正不断打造更高层次的融合平台”。今年8月，济南市新闻宣传融媒体公共服务平台启动建设，服务是“亮点”，服务才有为，有为才有位，才能在智媒体时代抢占一席之地。

“小媒体也有大格局、小媒体也需大智慧”，浙江长兴传媒集团编委周勇介绍，长兴传媒注重联合、整合、融合，始终向下扎根，瞄准用户需要，贴身搞服务，作为县域媒体，取得宣传和事业的双赢。现在，长兴传媒万物生长人才培训，每年投入200多万元，主动为智能时代储备人才。

5G时代，媒体竞争开辟新赛道

今年9月开始，一场别开生面的全息投影音乐会，在世界各地启动巡回表演，60人的交响乐团现场演奏，配以3D全息投影技术，让“20世纪最伟大歌剧女王”玛利亚·卡拉斯成功“复活”。据央视报道，音乐会在法国巴黎举行时，许多观众都被深深感动。如果说，大数据技术深度影响人们情感认知的话，那么随着5G时代的到来，革命性的传播方式将会左右人们的日常生活。中国新闻出版研究院党委书记黄晓新在论坛致辞中表示“5G技术对于我们的影响好比汽车和电力的发明，将会直接改变我们现有的生存壮态和生活方式”。人民视频总经理陈星星说，“5G是一个崭新赛道，将颠覆媒体组织内容生产的理念方式。”封面新闻执行总编辑周琪则提出“5G+人工智能=智媒体时代”的概念。届时，媒体的功能将是智能化、智慧化、智库化。在内容上，看似火热的短视频将会被实景化等所取代。在传播上，智能终端越来越成为人体“器官”的延伸。在技术上，、大数据、人工智能等将成为媒体标配。谁能搭上5G的便车，谁就能身位领先。

当然，在更新的传播形态没有出现前，直播、短视频依然是当下最火、最优的选择，我们的视频总经理王爱军、北京时间副总裁王星、人民视频总经理陈星星、二更集团教育事业群总经理侍雄洲分享了视频传播的心得体会。嘉宾们认为，短视频消费市场目前虽然高速增长，但优质内容依然稀缺，“拼音、西瓜、等聚合平台好比商业广场，资讯视频要力争做其中的海底捞”“要有专业媒体的操守和标准，商业公司的手段和反应，创业公司的拼搏和坚持。”

媒体独立制作视频产量受限，普遍的做法是签约拍客，目前，排名前几位的梨视频、我们视频、时间视频、澎湃、看看等都在媒体人、大学生、群中大力发展拍客，如二更视频有6万拍客，而拍客就是梨视频的全部。

价值生态的坚守与重构

“生态”和“赋能”是此次论坛出现最多的热词，经历过初期的阵痛后，目前，融媒体布局已基本形成，主流媒体都实现了新媒体化，出现了一批拥有强大传播力、公信力、影响力的融媒品牌，各类传播技术得到广泛应用。但还存在一些传播乱象，尤其是自媒体更是鱼龙混杂、谣言重生。为此，澎湃新闻副总裁刘媛媛提出了“新融合”的理念，强调要共创内容新生态、共迎媒体新融合。这种新融合是基于媒体属性和产业链的赋能新生态，强调用价值观深度引领算法，要平衡流量与质量，决不能让点击率压跨心智。

好的内容是媒体永远不变的“初心”，虽然信息技术蓬勃发展，但坚守机构媒体的公共价值、让专业的人做专业的事，仍然是主流媒体必须坚守的底线。这种信心也来源于用户需求的理性回归，当前，淡出微信、微博、朋友圈的人群越来越多，风生水起的自媒体、公众号也面临大浪淘沙，社交媒体的社交属性正渐渐回归。全球最大的脸书社交平台已做出“重新回到亲朋好友交流平台初衷，大幅减少新闻文章曝光率”政策调整。而中国日报用视频、直播讲述中国文化、中国故事的举动却大受好评。排名前两位的中国和面点制作分别获得了超4千万和3千万的点击量，“中国日报”的脸书也超越等外媒，成为全球第二的新闻社交账号。

随着5G时代的来临，媒体的入门门槛会更低，做品种易，但做品牌更难，需要的是差异化和极致化生存。论坛上，北京朝阳区广播电视新闻中心、中经全媒体、梨视频负责人也分享了经验，无论是财政支持还是背靠大树，或风投宠儿，关键要有针尖产品支撑。如时间视频秉持正向传播，做短视频，更做暖视频。如梨视频选题强调“更善意”、“不偏激”，“高效严谨”的标签越来越清晰。新京报在异地监督和突发事件上的“快、准、狠”则不能不令人叹服。

本次论坛由《传媒》杂志社、中共昆明市委宣传部主办，昆明报业传媒集团承办。论坛上，进行了2017-2018年度中国十佳融媒体中心授牌仪式，昆明报业传媒集团融媒体中心等10家单位入选。会后，还举行了深化走转改“春城之变”全媒体集中采访活动，与会嘉宾和记者们共同见证了春城昆明改革开放40年来，在环境治理、经济建设、文化发展方面取得的巨大成就。

编辑:贺心群