用数据说话：北大VS清华 谁的热搜最多？

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2019年，谁家的热搜最多？

近年来，各大平台的热搜榜单成为用户获取最新资讯的渠道，“快看，我们学校上热搜了”，也成为高校学生课余交流的话题。作为头部高校的清华和北大，他们的一举一动也吸引着社会公众的注视。@北京五道口校园 团队分析了2019年微博、抖音和今日头条三大平台的热搜榜单，我们发现了清北在热搜里的故事。

清华微博热搜多，北大抖音头条多

纵观2019年高校入驻的三个平台的热搜榜单，清华的微博热搜数量多于北大。而在头条系的抖音和今日头条热搜榜单中，关键词为“北大”的热搜明显多于“清华”。由于样本数量较少，接下来的内容将以微博热搜的分析为主。

微博舆论场上，清华的热搜多

清北2019年微博热搜数量对比图

清北2019年微博热搜搜索量对比图

从全年的热搜词来看，清华大学的微博热搜次数是最多的，这些热搜词的搜索量也大于北京大学的。

清华的热搜词“清华大学学霸合唱团”的搜索量最高，因平均年龄72.3岁的清华上海校友会艺术团的老人在江苏卫视表演合唱而走红网络。而北大搜索量最高的热搜词是“北大毕业用青春换户口”，因一档网综节目的对话而引发网友的讨论，登陆上热搜。可见，因电视节目或互联网节目引发的微博热搜，带来的话题度和关注度相较于其他热搜要高出不少。

从时间看：八月热搜最密集

清北2019年各月微博热搜词数量分布图

从时间看，北大和清华微博热搜次数的峰值均出现在8月份，北大集中在8月的前半月，清华集中于8月的后半月。受招生季的影响，8月8日-8月13日期间，北大的热搜最为密集。而清华的热搜主要受到开学的影响，在8月15日入学周内的热搜最密集，主要以“清华大学本科生开学典礼”而衍生出来的热搜。

北大平均在榜时间更长

清北2019年微博热搜词平均在榜时长对比图

*在榜时间：这里统计的是登上热搜榜72小时内的累积在榜时长

尽管清华大学的热搜词的总搜索量高，但平均时长不敌北大。北京大学的在榜时长最长的热搜为“北大回应翟天临事件”，达到21.83小时，高于清华在榜时长的热搜“放弃清华北大8人分数曝光”（且此热搜词两校公用）。在榜时长最高的前五个热搜词中，有三个是社会事件。@北京五道口校园 发现，与高校相关的社会新闻受到社会公众的关注度相对较高，在榜时长也高于其他校园事件的热搜。

高频热搜关键词：“回应”、“博士”

在北大热搜词里出现的最高频关键词是“回应”，出现了9次。“北大回应翟天临事件”、“河南考生回应被北大三次退档”、“北大光华学院回应翟天临事件”、“举报女生回应北大教授被解聘”。其中，以高校为主体的“回应”热搜最高排名在前两名，反映出公众对高校舆情事件中的较高关注，考验高校应对舆情的能力。

在清华热搜词里出现的最高频关键词是“博士”，出现了5次。包括授予名誉博士学位，“清华拟对两名博士生退学处理”，“清华今年最小博士生17岁”等。作为顶尖学府的高学历群体，使得博士生们的一举一动都有可能受到舆论的监督。“拥有的时候，要好好珍惜的”是网友们的对博士同学的期许。

不如抽个录取通知书

清北的相爱相杀，早已不仅仅局限于学术领域，学校文化的软实力较量也无时无刻不被人们暗中对比。2019年，类似“建议@清华大学 录取”，“建议@北京大学 录取”的评论经常会出现在网友们的评论区，如果某条网友的评论使用了令人叫绝的梗（或是三观正或是抖机灵到位），网友们便会发布这样的评论并艾特清华北大官微的形式表达对观点的赞同。

“抽录取通知书吗？”这是“清华”、“北大”评论区经常出现的评论词。二校的录取通知书是许多少年的向往。在2019年，清北的录取通知书纷纷登上微博的热搜榜单的第1位。你有你的“清华立体录取通知书”，我有我的“北大牌匾录取通知书”。

从上热搜的时间上看，清华的热搜上的比北大早半个月，两校从登上热搜开始的72小时内在榜单上停留了10个小时。从搜索量上看，两条录取通知书的热搜词，清华的搜索量是北大的2倍。

清华北大往往在热搜上被绑定

2019年，一共有6次一起登上热搜。在每年高招咨询会上，当别的高校的咨询台被家长和考生挤满的时候，两位王者的孤独谁又能懂？因而有了“招生咨询会上孤独的清华北大”的热搜。在各种高校排行榜泛滥的当下，一条“北大清华世界排名下跌”的热搜多少让人“无语”。一场跨校辩论友谊赛，被网友们戏称为“清华北大神仙吵架”。

“热搜共同体”下，除了一起走上热搜榜单，还会出现因另一个学校而上热搜的现象。即当其中一家发生舆情事件，不仅不使另一家的微博的评论数量暴增，同时还有可能将对方学校顶上热搜。比如2019年8月份的“北大三次退档考生”事件，充分体现了二校的“热搜共同体”特质。

清华热搜中自己做的话题占比较大

我们关注到，25岁以下的用户是微博占比最大的一个用户群体，大学生用户多，也使得微博上的校园领域话题，本身具有相当的热度。一些校园热点极易被各路媒体挖掘，制作成话题进行广泛传播。

清华、北大作为国内高校的TOP2，其官方微博的一举一动，自然也自带热度。清华热搜中有很多自己学校的微博话题成为热搜。清华热搜中自己做的话题占比较大，分析后发现，原因有以下几点：

一是在2019年，清华大学官方微博更熟悉微博的规则，在校园事件的发布上，会加上自己的话题，如，清华大学开学典礼，清华立体录取通知书等等。

二是账号本身自带热度，其微博的发布内容规范，符合多数媒体发文的规范，极易容易被其他账号复制粘贴，二次发布。当短时间内，多个大号复制粘贴进行传播的过程中，无疑增加了话题本身的热度，极易登上微博热搜。

三是清华官博非常注重内容的首发。在长达一年的观察中，我们注意到其官方微博和微信的内容几乎同时发布，往往早于媒体的发布。内容的首发，也使得在站方的推荐上占据优势。

相反，在长达一年的观察中，我们注意到北京大学2019年的热搜词中，自己做的话题成为热搜所占的比例小，一些校园热点事件的微博内容往往滞后于微博热搜。但在2020年上半年，情况有明显的改观。

过去的一年，你们学校因为什么事情登上过热搜？还记得那个热搜词吗？

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▌编辑/文案/数据分析：南波儿

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