【技巧】如何设计电话销售的营销话术
我们还可以练就声音,让自己的声音变得自信,语调标准且亲和。没错,我是销售,“我们是先生女士,我们服务先生女士”(利兹卡顿的销售格言)。
我们也可以在开门的语言中把最有亮点的卖点给客户。例如:“先生,国有信托发行的政府信用类信托,一年7%,能跟您汇报下吗?”
我们也可以幽默的去引导客户去愿意倾听你的内容。
与客户的沟通时间段
客户每周周一上午往往事务性工作较多,而且各种会议也容易集中,因此不是最优时间。而周五电话也容易被客户搪塞,“下周再说”。那么其他时间应该都适合电话交流。
在时间周期上,上午10:00-11:00和下午3:00-5:00是业务沟通的黄金时间;与客户沟通往往是比较容易的。有的销售者喜欢在晚上7:00-8:00与客户交流,熟客对这个时间也是能接受的。
话术三原则
简洁:开门见山
地气:平实语言
共识:有认同感
在这三个背景下,我们解析电话话术的背后逻辑:
第一步:最好从客户关注的问题开场
这样的问题可以是社会热点,可以是客户配置中的问题。例如:张先生,近期大盘重回3200点,市场增量资金明显……
第二步:告诉客户获得的服务有门槛
让客户感受到你的尊重或者说是尊享。例如:张先生,这次我们通知的客户都是我行**级别以上的客户……
第三步:明确告知客户准备的配置方案
推荐产品组合不要欲说还休,或者藏藏掖掖,一开始亮明观点更容易引发讨论并且提高效率。
第四步:让客户感觉到对其有益或占便宜
营销学告诉我们,让客户感觉到占了便宜非常的重要。在平常辅导中,我们经常使用“FAB”法,其中最核心的是,从客户的角度告诉他获得哪些益处。
第五步:申明目前时间紧迫需要他尽快决定
客户按照配置方案操作是我们的目的,提高成交效率非常关键。事先可以准备相应的活动或者理由。比如:张先生,上次让您配置海外高息债基金,您一忙没有来得及操作,您看这一个月基金净值在贬值的背景下涨幅已经达到了5%,既然您已经认可,这次不能再拖了。
第六步:指出具体如何操作,简化说明
传达客户一个信息,操作并不难,在其中你会帮助他实现。这也是提高效率的方法。
电话常用语言:
1,感谢拉近型:真是太感谢了,要不这个月就做零了,您真的帮助了我!
2,信任好感型:春节就是再忙,也要抽出时间陪陪父母和孩子呀 ;
3,绕弯诉苦型:好容易打通您电话了!为您的理财做了一份15页的专属方案,6 份对比邮件,我想我是尽力了,不知道您会不会满意?
4,超级理念型:请您给我5 分钟时间,我觉得要跟您分析一下当前证券市场有什么机会!
5,智慧判断型:哦,我知道了,我需要认真想一下您的问题,不能拍脑袋答复您!
在具体的操作中,电话往往配合微信或者短信一起使用,组合拳的效果要比单一的电话交流要有力度,也避免突兀。