中超冠名一年1.5亿元 俱乐部赞助超过亿元大关

裸奔，曾是球迷戏谑一度找不到赞助商的联赛时，所用的讥讽词。如今时过境迁，据悉，平安保险集团已经与中超公司就新赛季中超联赛冠名问题达成一致，平安将成为中超联赛新的主冠名商，而双方至少合作三个赛季，而一旦达成协议，平安冠名中超单赛季投入将达到1.5亿人民币，这一数字无疑将刷新中超公司单笔合作金额的纪录。不仅如此，恒大胸前广告达到亿元，中超彻底进入了亿元时代，未来“钱景”一片光明，只是不知道，在中超有钱之后，中球能否迎来腾飞呢？

联赛赞助 没有亿元一切都免谈

2005年，中超开始进入赞助“裸奔”的尴尬；2007年，中超的赞助费用只有2300万元；万达集团从2011下半年起开始赞助中超联赛，在过去三个赛季里，他们总共投入达到了1.5亿元人民币，这已经创造了历史。此外万达还以每赛季 1000万元的额度赞助中超裁判员。但这样的投入在中超公司看来还是“远远不够”。

据传，中超公司结合中超联赛近两个赛季的市场调研结果，及专业机构对中超联赛的价值评估报告，确定未来中超单季冠名价格将不低于人民币1亿元。也就是说，万达集团如果想要继续冠名中超，必须要在原有的基础上投入翻倍。对于这样大幅提升冠名价格的事，万达方面难以接受，因此最终放弃继续冠名中超联赛的资格。但万达接下来不会停止资助中国，资助对象很可能是青少年足球、球员海外培养及女子足球等。

中超公司设立的“亿元门槛”并没有阻拦住赞助商们热情。包括平安保险集团在内的多家企业都找到中超公司，有意成为主冠名商。在综合考量后，最终平安脱颖而出，据悉，双方的协议已经基本达成，平安将以逐年递增的方式冠名赞助中超联赛，其单季平均冠名费用将达1.5亿元。相比过去三年的平均每年五千万，平安赞助费用达到了三倍。据足协工作人员透露 ，有一家电子企业报出的单季冠名报价甚至达1.7亿元。无论如何，目前的这一数字将肯定超过甲A顶峰时期2002年的1.23亿元。

球队赞助 胸前广告破亿元大关

除了每年1.5亿元的总冠名赞助，未来，中超联赛将以4000万元作为冠名之外的企业商业合作的底价。这也直接为各中超俱乐部带来了更多的收益。记者采访了足协工作人员时了解到 ，中超各俱乐部每赛季从中超公司差不多能够分到1000万左右的分红。这些钱对于恒大这样财大气粗的俱乐部来说只能算九牛一毛，但对一些中小俱乐部来说还是一笔不小的收入。而在今年签下 1.5亿这样的天价冠名合同后，俱乐部的分红一定会水涨船高。

此外，中超主冠名猛涨，也反映出中超整个联赛的赚钱能力的提升，各家俱乐部的身价也是水涨船高。就拿恒大近期卖出胸前广告为例，据传这份赞助额高达惊人的1亿元人民币。这个价格开创了中超联赛胸前广告额的纪录，也使得其赞助金额暂列世界足坛胸前广告价格第18位。据悉，加上其他赞助，恒大本赛季的总赞助额将达到两亿元。

尽管恒大现象放在整个中超还是比较特殊的个例，但记者采访时也了解到，目前各家中超俱乐部基本都能将球队胸前广告卖到千万以上的价格，三四千万也是常有的事。而在“反赌扫黑”前，不少俱乐部都陷入“裸奔”尴尬，即使有赞助也大多不过区区四五百万元。“中超联赛的口碑不错。很多城市都以足球城为荣，许多球迷也会到体育场或者在电视机前观看中超比赛，应该说中超的影响力还是很大的，商家冠名中超还是有利可图的。”一位圈内的经纪人这样告诉记者。

记者观察 为何又成“金字招牌”

冠名价格翻三倍，这意味着中超这块曾经声名扫地的纸招牌如今又变得金光闪闪。其实，在打赌扫黑过后，中国足球大环境已经出现回暖迹象。而最近一段时间，因为万达、恒大、绿地这样的房产大鳄相继投身到中国足球，政府对于足球的重视程度一再加大，这些都使得中国足球的“未来钱景”被一致看好。

抛开中超当年“裸奔”不说，就算那些真正成为中超以及甲A时代的赞助商中，也不乏像爱福克斯这样的皮包公司以及倍耐力这样实力不足以支撑冠名的企业。但这些企业最终之所以能够成为中超的主冠名商，还是因为当初的中国足球正处在“非常困难”的年代。“当年能找到赞助商就不错，哪还管对方的实力咋样。”圈内人如此分析道。当然，这些“饥不择食”的后果最终就是落得个鸡飞蛋打。爱福克斯承诺的几千万赞助资金直到今天没有落实，倍耐力更是在喊出冠名五年后，一个赛季便匆匆退出。

如今，随着中国足球整体环境的回暖，有实力的大企业开始重新审视起这块曾经的不毛之地。恒大最近两个赛季的投入都是以几亿元计算，但更高层次的回报让这家房地产企业赚得个盆满钵满，这也让不少大企业红了眼。而整体实力强于恒大的绿地新赛季强势介入，无疑为中超已经足够火爆的气氛又添了一把柴，至此，16家中超俱乐部都有房地产背景，以至于中超被戏称为“房地产联赛”。众所周知，房地产是目前国内最不差钱的行业之一，其营销手段也是领先于其他行业，加上高层领导的重视，未来中超的“钱景”一片光明，难怪恒大甚至喊出了未来几年让俱乐部自负盈亏的口号，要知道，在只烧钱、难造血的中超，自负盈亏几乎是天方夜谭。

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国安选帅敲定曼萨诺

曾是马竞主帅，执教30年上下课20次

眼看亚冠和中超联赛就要开战，只有北京国安没有敲定主帅人选。2月10日，国安最终在前马竞主帅曼萨诺和前土耳其国家队主帅居内什之间，选择与曼萨诺签约。

国安吸取了此前的教训，选帅的保密工作也做得不错，外界一直没有得到风声。最终国安圈定了两名人选，一位是长期在西甲执教的前马竞主帅曼萨诺，另一位是前土耳其国家队主帅居内什。居内什也曾执教首尔FC，对亚洲足球有一定了解，但他并不会说英语，俱乐部很难短期内找到合适的土耳其语翻译，最终放弃了居内什。而曼萨诺长期在西甲执教，有先进的技战术理念，比较适合国安。

曼萨诺虽然名气不大，但此前一直在西甲执教，曾执教过马竞、、等队，其中在马洛卡执教了五年之久，而在其他俱乐部执教都不超过一年。曼萨诺的缺点是一直在国内执教，没有海外执教经验，曼萨诺来到陌生的中国执教，肯定需要很长时间来适应中国足球。

另外，如果算上即将执教的国安队，曼萨诺截至目前30年的执教生涯中一共上下课20次，一共执教过16支球队。据统计，曼萨诺执教的胜率是40%，平局占22.82%，输球占37.18%，常用的阵型是4231。 本版文/记者 杜金城(署名除外)