“仙人掌音乐节”如何做到独立音乐阅兵 还盈利了

加入“着调邨”，收获一群爱音乐的朋友

添加微信marcopololo，撩着调君进“着调邨”

听歌·看show·交朋友

很多乐迷看到中秋档期上演的“仙人掌音乐节”阵容时，都会惊叹一声，崔健、唐朝、黑豹、张楚、郑钧、许巍、朴树、李志、二手玫瑰、万能青年旅店、陈粒，这些个可以在其他音乐节压轴的大咖“活久见”集合到一起，主办方也打出了“中国独立音乐三十年大阅兵”，是谁有这么大的能耐，当看到创办人名字是许晓峰，喔，是他。

许晓峰是谁，诸多90后、00后乐迷可能相对陌生，但汪峰、朴树、老狼的早期歌迷都对他不陌生，他是中国流行音乐著名的“老炮儿”，毕业于北京大学，组过乐队，出版过《未名湖是个海洋》。1989年从大亚湾核电站辞职投身音乐行业，参与制作崔健的专辑《解决》，在上世纪九十年代初，做过从保罗西蒙、席琳迪翁到唐朝、黑豹的大大小小的演唱会，引进过大量的欧美音乐专辑，而他更为乐坛熟知的，是在1999年出任华纳唱片中国区总裁，先后签约朴树、老狼、汪峰、周迅等，开创了一个时代。

许晓峰

最近十年，许晓峰倡导成立国家音乐产业基地，投资操作大量音乐节和演唱会，还创办了一条流行音乐剧场院线，每年举办50场以上的剧场演唱会；联手汪峰创办了原创音乐孵化器“星巢计划”，下设“青春音乐公社”和“独立音乐公社”。而这次的“仙人掌音乐节”，是许晓峰从业三十年积累的一次展示，接受着调专访时他说：“仙人掌不是我投资最大的音乐节，但最有历史意义，肩负一个使命，就是告诉大家，中国独立音乐三十年，还可以在舞台上。”

?

着调专访

着调：仙人掌这个名字最初是怎样设定的？是对标草莓吗？

许晓峰：仙人掌的两个特性，一个是顽强，在恶劣的环境之下能够生存；第二个是带刺儿，有自己的态度，有自己的锋芒，这正好是独立音乐的两个特性，在非常艰难的情况之下，不光是生长，还顽强地活了下来，并且活得不错。草莓更多是比较小资，仙人掌就是我对独立音乐的理解。

着调：创办“仙人掌音乐节”，你本人有哪些期许？

许晓峰：我希望花三年时间，做成一个有世界影响力的独立音乐的节日。我们今年创始，半年前敲下阵容，这个行里可能除了我，也没有人能敲定这个阵容，大家都很支持。仙人掌不是我投资最大的音乐，但最有历史意义，因为肩负一个使命，就是告诉大家，中国摇滚乐三十年，还可以在舞台上。

着调：很多大咖在其他音乐节可以压轴，在仙人掌是下午演，协调起来有没有哪些困难？

许晓峰：没有，大家都很理解。唐朝黑豹可以在下午演，倒数第三第四。二手玫瑰，在别的地方也都是压轴的，在仙人掌是下午四点演。我们的同事看到陈粒，说委屈你了，下午演出，陈粒的经纪人说，看到后面的前辈，心甘情愿，义不容辞，没有问题。并且我们这次的咖，观众不会因为下午就变少。

着调：三天下来，你本人最大的感想是什么？

许晓峰：最重要的好，就是所有来的歌迷都觉得不错，很多感人的反馈，我作为主办者、创始人，能得到所有人的认同，而不是业界的自娱自乐，是非常开心的。我在这个行业三十多年，什么事情都经历过，这么一次大规模的独立音乐人的展示，一开始还是很担心的，担心老同志们被遗忘了，现在的时代这么多网红，这么多鲜肉，结果出乎意料，现场歌迷的面孔基本都是80后90后，每一首歌都跟着唱，在那里哭，在那里跳，是我始料不及的。

着调：歌迷的表现你始料不及？

许晓峰：是的，我还怕来的都是来怀旧的老人家，站在那里，呆呆的，后来发现不是那么回事，崔健的每一首歌这帮孩子都跟着唱，经典就是经典，独立音乐的生命力还是很顽强的，别说是许巍、朴树、李志这些年龄段了，对于歌迷的表现是我比较震惊的。

着调：仙人掌结束之后，你写了一篇文章，你自己也哭了？

许晓峰：看唐朝唱《国际歌》的时候哭了，因为有张炬的事，十年前我和栾树一起做了一张专辑《礼物》，是我出的资，唐朝自张炬走了之后，一直不敢看他们的现场演出，每次看都会想起张炬，因为我们都是一起成长起来的，一起吃饭一起玩儿，他们在我的酒吧演出。唐朝的音乐给了我很多的力量，他们是我第一批合作的音乐人，我做了很多音乐节，我不是在现场流泪的人，但二十年来第一次再看唐朝，真的控制不住了。

着调：除了唐朝，很多都是你带出来的人，应该很多感慨吧？

许晓峰：像老崔、黑豹、高旗、蔚华，这批人都是我出道的时候合作的音乐人。朴树、汪峰、老狼他们，我是老板，亲历了他们成长的过程。像二手玫瑰也是，做摇滚三国，我给他们演出机会，大家相互成就，相互帮衬。我是做业务的，做仙人掌不是突发奇想，这是我三十年的积累，三十年磨一剑，之前的雪山音乐节、深圳沙滩音乐节、星巢音乐节，都是为这场盛大品牌的铺垫，这一次不是一代人，而是这三十年音乐文化力量的检验。

着调：这么多大咖，在成本控制上，有没有问题？

许晓峰：成本是可控之中，明确的说，仙人掌音乐节是盈利的，利润率是很好的，我们请这么多音乐人都是按照市场的价格，不是因为我三十年的面子，我帮过他们就不给钱或少给钱，都是按照市场规律。我在这个行业这么多年，有各种的商业模型，很大的赢利点是外地来了几千人，仙人掌不是一个单一城市的音乐节，市场是在全国，不是仅仅在成都，大家体验都很好，也给我很多信心。

着调：今年的中秋和国庆档期，各地音乐节都很多，没有人具体统计过，算不算史上最密集的音乐节，你怎样看待目前的音乐节市场？

许晓峰：市场正在慢慢成熟，之前一些音乐节会有负面，但现在负面越来越少。音乐节产业井喷，很多人说到头了到头了，但今年规模更大，种类更多，有麦田、简单生活节、春浪，这是一个好事，大家越来越专业，我经常说，有集才有市，市场上相互促进，相互竞争，是很正常的事。

着调：音乐节扎堆，会不会有同质化的问题？

许晓峰：我们的乐迷还没有到音乐节跟着跑的地步，相对都还是有地域性。就比谁的阵容好，谁的体验好，谁的服务好，各显神通的事儿。像麦田的老板钱实穆，春浪的沈光远，简单生活的张培仁，我们大家这么多年都是兄弟，是一帮有同样情怀、有同样商业能力的人，一起推动产业的发展，大家不分彼此，互相促进，当然良性竞争，你在上海，我在成都，你在北京，大家各有地盘，各有内容，各有性格，春浪是港台艺人为主，我们是中国的独立音乐人，简单生活节提倡一种生活方式生态态度，大家都好，才是一个产业该有的样子，所以我认为今年的中秋、国庆档，是音乐节产业成熟的标志。

着调：我也注意到，诸如陈粒在中秋档，第一天在杭州的虾米音乐节，第二天到上海春浪，第三天到成都的仙人掌，第四天到北京麦田，我们的歌手很拼，但会不会感觉，只有这些人？

许晓峰：确实我们能够做现场的歌手就这么多，小鲜肉唱不了现场，网红连调都找不着，这个是行业的能力问题，真正的现场就是这批人，这个是行业现状，所以我们也在做星巢大乐团，才会有独立音乐公社，青春音乐公社，一代一代培养现场能力很强的人，他们没有发唱片，但是一点不怯场，新一代茁壮成长，就是为行业补充新鲜血液。

着调：这些年你也一直在做新人，你认为新生代的乐队，和现在大咖的当年相比，有哪些需要去克服的？

许晓峰：其实这么多年过去了，独立音乐的推广渠道还是非常窄，电视节目和网络媒体想最多的是热度，屏幕上鲜肉横流，网红遍地，新的乐队只能靠一个一个音乐节去演，一个一个去走livehouse，这个确实艰难，但会越来越好，我们也看到原创可以吸引资本的眼光，给独立音乐提供更多的机会，给有梦想和有原创精神的孩子们更多的机会，三十年我就是这样走过来的，否则我就没有必要做这个音乐节了。我们看到像李志，每年也不愁演出，歌迷也越来越多，就是一种精神，一种气质，我一直说，独立音乐就是要讲求独立思想、自由精神、人文情怀、社会责任，现在的孩子们成长起来，会越来好的。

?

多出的话

许晓峰这样的业内前辈仍旧在不遗余力推广和支持原创音乐，我们着调同仁自然也义不容辞，大型的音乐节市场渐进成熟，但是小型的音乐节现场，给更多的新生代乐队提供机会，甚至提供压轴的机会，就是“冒泡逻辑”在做的事。

大型音乐节有大型音乐节的热闹和情怀感召，像“冒泡逻辑”这样的小型室内音乐节，有其特有的魅力——更贴近当下年轻人，更纯粹，更有音乐性。

南瓜妮、甜约翰、WAV、白噪音，“冒泡逻辑”，也许就是独立音乐下一个三十年的见证者，我们同样一起成长，相互扶持，共同进步，希望有更多的乐迷来一起“冒泡”，一起进入下一个三十年的时间逻辑。

长按图中二维码直达购票??

编辑助理：WOODY