严肃认真又生动活泼 《拜托了冰箱》体现我们时代该有的美好模样
严肃认真又生动活泼, 《拜托了冰箱》体现我们时代该有的美好模样2018-06-28 23:09
文/颍川
“盒盒盒盒盒盒盒盒！”
这已经不知道是第几次，陈学冬在腾讯视频《拜托了冰箱》笑的前俯后仰了。
随着他的冰箱在昨晚的《拜托了冰箱》被打开，这档走心又走胃、陪伴了大家近三个月的下饭综艺在停不下来的笑声中迎来了第四季的收官。
周星驰在《少林足球》里曾说，“美好的时光特别快，又到时候讲byebye。”于《拜托了冰箱》的观众而言，这样的体验来的尤为明显。
从黄磊、张杰、王大陆、马天宇，到李诞、张歆艺、宋小宝、魏大勋，再到戚薇和陈学冬，《拜托了冰箱》以“打开冰箱”为探讨生活的切口，通过挖掘明星嘉宾们一个又一个“料理生活”温情故事，正引导着年轻人发现生活中触手可及的小确幸。这不仅增添了《拜托了冰箱》这个王牌IP的魅力、成为年轻人网综的One Pick，也将《拜托了冰箱》第四季鲜明的生活属性释放，让人们看到了网络综艺更具前景和潜力的发展方向。
改变沟通方式：
娱乐之外，生活之内
2015年底，从美食的角度了解明星、从明星的角度解读美食与生活的《拜托了冰箱》开启了美食与综艺变革的新篇章，形式、布景、内容都让人眼前一亮，为真人秀注入了突破性的跨界流行元素。
与一些“乐死了观众，累死了嘉宾”的综艺不同，《拜托了冰箱》精髓在于，来到这里的嘉宾不需要秀才艺，也不用拼体力，更不用卖人设，在推杯换盏间分享自己的生活态度和美食哲学即可。
原本以为录制节目多多少少会有些严肃或者紧张的明星，在见到何尔萌和冰箱家族之后，防备就卸下了一半。特别是在第四季，《拜托了冰箱》搬进了温馨的“四居室”，暖色调的灯光，墙上冰箱家族的照片，各式各样的绿色植物，随处可见的鲜花和水果都体现出了家的感觉，嘉宾们也更像是来到《拜托了冰箱》做客的朋友，谈谈笑笑、嬉嬉闹闹。
你可以看到，张杰一来就拿出香槟配饺子，更大方爆料自己为谢娜特调的蘸料；能坐着绝不站着、能躺着绝不坐着的李诞到了《拜托了冰箱》有吃有喝有聊，舒服得如鱼得水，和张歆艺一言不合就开怼；而习惯了分享旅行故事的陈学冬，在《拜托了冰箱》不仅透露了鸡胸肉+香蕉+草莓+蛋白粉这种同一个世界同一个吃法的奶昔搭配，还被冰箱家族发现了自己在冰箱里养海鲜的小秘密。被问到怎么养大闸蟹时，“顿顿吃海鲜，可以吃一辈子”的陈学冬给出的答案是“喂蛋黄，这样才有蟹黄”，震（bao）惊（xiao）之余只想为陈学冬送上一个笑不出来的jpg.。
实际上，这些多样的故事为《拜托了冰箱》注入活力和新鲜感，张歆艺能坦言自己的租房观，宋小宝讲述接受每一个不完美的自己的“胖子心态”，戚薇开诚布公的讨论“穿着高跟鞋奔跑”……这样娱乐与生活属性并存的话题点让《拜托了冰箱》传递出的快乐气氛在短时间内聚拢人气，#戚薇香水#、 #李诞小猪佩奇# 、#黄磊谈重男轻女#才能迅速登上微博热搜，引发全网讨论。
《拜托了冰箱》为明星营造了一个充满生活感的舒适区，更加乐于分享和讨论自己的故事。要不然除了《拜托了冰箱》，你还能去哪里知道张歆艺第一次见袁弘的妈妈就喝了六大碗汤，王大陆送给刘昊然的榴莲味香水，范冰冰敷面膜吃火锅，杨幂玩狼人杀的“心机”，陈学冬在哪里会说出自己痘痘长在屁股上的秘密啊喂！
共鸣带来更大的粉丝效应：
内观本心，外达美好
在内容战场，年轻人的注意力总是必争之地，而年轻，不是简单地以年龄来划分，而是以态度和价值观。《拜托了冰箱》中的美食以及其所承载的故事，就是最好率先下手的话题。
“美食视频和ASMR（颅内高潮）视频的效果类似，都能刺激大脑获得愉悦感，流畅的视觉体验具有治愈作用。”美国作家 Dayna Evans 曾如此形容。我们常说“吃喝玩乐”是人生大事，但吃喝玩乐其实不是四部分（吃，喝，玩，乐），而是两部分（吃喝，玩乐）组成，前者主要指满足食物方面的需求，后者满足的则是精神方面的需求。
虽说是老生常谈，但现代人在忙碌的生活中一面享受着高速科技带来的便利，一面却难以去消化和沉淀自己的情绪。而《拜托了冰箱》的生活季定位，创造了一个屏幕，让所有在繁复生活中无处可逃的情绪都投射在上面，它邀请每一个人通过节目来审视自己的生活和真实的内心。
比如“凭本事单身”的马天宇、让自己舒服也让别人开心的王大陆讨好型人格、黄磊和女儿多多的“成长时差”、李诞的体验派人生，再比如第十期节目，展现了陈学冬的树形青年生活学，这些努力地保持自我、充盈内心，也让身边的人因我而确幸的树形青年们，不正是每一个你和我吗？
《拜托了冰箱》的沟通和对话，和我们实际生活大体一致，带上情感的内容也保证了传播的可持续性。节目中这些吃饭、喝酒、聊八卦的场景，不就是你的生活日常？所以说，《拜托了冰箱》成为用户生活中不可缺少的下饭综艺是一种契机、一种自然而然、一种顺势为之，给年轻人提供了很多社交谈资以及有价值的观点，养胃养眼养心，解忧解乏解惑，没有什么比这更美好的事情了。
这种无形的、更加“生活方式”化的体验，让所有人在回到现实生活、打开自己冰箱的一瞬间，有了一种归属感和使命感——即使是在这么一个厨房里待一分钟就会满头大汗的天气里，还要吃点儿好的善待自己。
引领全新生活方式体验：
走胃的料理叠加走心的升级
对接流行文化之余，探寻更多的“小众”“冷门”领域，是不少综艺的创新路径，节目的创新不仅是模式的创新，还应是立意的创新。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾表示：“我们说过要做中国最大的互联网播出平台，那它的意义一定不是只有看。”的确，当视频平台的一档综艺成为大IP，既要讲其作为IP在产业开发上延伸的可能性，更要讲它所输出的文化和价值的影响力，这就对走到第四季的腾讯视频《拜托了冰箱》提出了挑战。
食物的视觉诱惑在社交网络平台上可以变成与其他人之间的一种连接和互动，而观众在看到明星鲜少谈及的生活观、并从中获得共鸣后会进行转发，尤其是在越来越多的都市青年都开始借助美食宣泄压力和治愈百味生活的情况下。而明星的品味与趣味对年轻人有天然吸引力，在此基础上，《拜托了冰箱》第四季还用走心的升级实现了用户的拉新与留存。
除了前文提到的舞美升级，冰箱家族阵容的进一步扩大与料理环节的团战模式，是第四季《拜托了冰箱》最具新鲜感的改变，料理环节从“1V1”到“3V3”这一玩法上的创新展现了更为丰富的人物关系，王嘉尔与当期主人公的朋友要作为队长加入到对战中，“真人秀”的概念升级也让节目增添了更多趣味性。
如今《拜托了冰箱》这档垂直细分的明星美食真人秀，已经身在主流之中，成为流行的标志，持续给市场带来惊喜：10期节目的总播放量达10.5亿，突破疲态续写了王牌综艺的品牌价值。
正如《拜托了冰箱》的Slogan——“打开冰箱，料理生活”，《拜托了冰箱》的生活属性注定它的话题承载量较大，冰箱+生活才有打动人心真实力量，美食是通往健康和美好生活的指南，从这个意义来讲，《拜托了冰箱》不仅仅是一个无差评的最强下饭综艺，更成为了年轻人追捧的生活方式类品牌。毕竟，严肃认真又生动活泼的生活态度，才最能体现出我们的时代该有的美好模样。