在东南亚复制中国电商 UC浏览器打造印尼版“双十一”
在东南亚复制中国电商，UC浏览器打造印尼版“双十一” 7-28 15:24:12
阿里巴巴移动事业群旗下的UC最近宣布，作为全球第二大移动浏览器的UC浏览器，在不久前结束的印尼Ramadan斋节期间，携手东南亚电商品牌LAZADA成功打造首个印尼版 双11 斋月网购狂欢节。据UC浏览器的用户调查数据显示，今年印尼斋节电商流量同比上升了53%，有81%的印尼网民至少访问过一次购物网站。作为人口仅次于中国和印度的新兴市场，印尼正在逐步释放其强大的电商市场潜力。
在印尼每年开斋节前，穆斯林会进行一个月的封斋，即斋月(Ramadan)，每天只在大约日出和日落时分进餐两次。像中国人过春节买年货一样，今年6月6日至7月5日斋月时期，穆斯林也进行了集中购物。在此节点UC浏览器和LAZADA进行了深度合作，通过客户端内派发优惠券、集卡赢大奖H5互动，以及电视植入、明星推广等娱乐化品牌营销手段，不仅使UC浏览器给LAZADA带来比第二名浏览器高17%的平均转化率，更使得LAZADA获得176%的斋月活动流量增幅，远超第二、三名的电商网站Tokopedia和Bukalapak。通过此次强强联手打造斋月网购狂欢节，UC浏览器再次证明了其作为强大的流量平台和营销平台，为东南亚电商行业带来的巨大商业和品牌效益，也是其在海外一站式营销平台的有力佐证。
Time to copy China: UC浏览器联手本地电商玩跨界营销
前不久，英国WIRED《连线》杂志在封面打出 It s time to Copy China 的口号，一反西方舆论对中国TMT行业山寨现象口诛笔伐的口风，介绍中国企业在商业模式上的创新和值得借鉴之处。而作为集万千宠爱于一身的电商领域，不仅在中国催生了花样繁多的整合营销模式，即便从全球范围来看，电商市场运作及其玩法已发展得十分成熟和领先，去年阿里天猫 双十一 销售额更是突破了912亿元人民币。相比之下，拥有近6亿人口的东南亚市场尚处于人口红利增长期，人们的网购消费习惯还在逐渐培养。因此，随着出海企业的增多，中国电商的先进模式也被复制到其它国家。作为仅次于中国和印度的新兴人口大国，印尼是尝试复制中国模式的热土。据印尼通讯与信息部部长Rudiantara表示，今年印尼电商市场总规模预计将达到200亿美元。市场体量在快速增长，但交易量远不及中国，去年印尼电商总交易额仅达到120亿美元。今年4月阿里巴巴集团收购LAZADA，也正是看中这火热的新兴市场。
尽管如此，电商企业们仍需要攻克物流体系不完整、线上支付系统未健全等基础设施建设问题。而LAZADA作为覆盖马来西亚、新加坡、印尼等市场的东南亚最大电商平台，也需要根据各国的实际情况进行本地化推广。UC浏览器是印尼第一大移动浏览器，掌握了印尼最大的移动流量入口；LAZADA与UC浏览器的深度合作，其背后原因正是把移动端流量作为其交易增长的关键突破口。
深谙中国电商玩法的UC浏览器针对印尼特色，发起更本地化的整合营销，根据印尼人们骑车过节回家的需求，策划了端内 集五卡，赢摩托 的H5活动，并进行了100万张LAZADA 25%拆扣优惠券派发、50万张抵扣50,000现金券抽奖送的活动。活动一推出便得到了极大反响，H5活动累计访问UV1300万，累计分享次数1720万，平均每人分享高达17次。H5的高参与率和传播率为LAZADA带来了可观的流量，活动期间UC浏览器占据LAZADA移动手机端流量48%；通过UC浏览器导入到LAZADA的用户质量更高，订单转化率比Chrome高17%，活动期日均订单量增长240%。整体来看，从6月21日到28日的活动期间，LAZADA在UC浏览器上的UV流量均值相比于活动前上升了176%，是第二、第三名电商网站Tokopedia和Bukalapak涨幅的五倍以上，可见UC浏览器成为推动LAZADA网购热潮的一大关键流量入口。
据UC浏览器对今年斋月网购趋势进行的调查显示，印尼网民们越来越倾向于选择专业电商平台进行购物，主要归功于三大因素： 大折扣力度 、 靠谱的电商网站 和 安全的支付流程 。调查还显示，81%的网民至少访问过一次购物网站，其中超过一半的受访者表示至少一天访问3次或以上电商网站。这意味着印尼市场蕴藏着巨大的发展潜力，未来在其他重大节日也将可通过各种营销活动激发印尼网民的线上消费力。
双屏互动+明星推广+社媒热话，打造 消费+娱乐 现象级热潮
去年双11阿里旗下天猫与湖南卫视联手推出 天猫2015双11狂欢夜 ，邀请冯小刚导演坐镇，首创性打造集合多屏互动、 消费+娱乐 整合重构的创新电商营销模式，微博和朋友圈围绕 明星买手 剁手 等话题、段子刷屏不断。尽管印尼的网购和话题风潮未达到中国的规模，但是斋月里印尼的Facebook和Twitter等社媒上围绕网购的话题也堪比 双十一 般热闹。印尼网民对社交媒体的热爱是全球闻名的，根据We Are Social的数据调查显示，印尼是全球五大社交媒体市场之一，有高达30%的印尼网民是社交媒体活跃用户。以年轻活力的品牌形象受到印尼网民欢迎的UC浏览器，也趁着LAZADA斋月电商狂欢的节点，大打 双屏互动+明星推广+社媒炒作 的娱乐整合营销牌，让原本单纯的节日电商促销升级成为 消费+娱乐 的现象级热潮。
UC浏览器与印尼第一娱乐电视节目PESBUKER进行双屏互动，主持人号召电视观众打开UC浏览器 秒杀 总价值20亿印尼盾红包，为活动带来了极大的流量和关注度。此外，UC浏览器还策划推出了印尼首部明星真人秀视频《奔跑吧快递员》，让UC浏览器代言人、印尼第一娱乐节目主持人Raffi Ahmad等大牌明星化身为为网友送货的快递员；而由此制作成的明星送快递 被虐 搞笑视频，在Facebook等多个平台突破370万的播放量，霸占Youtube热榜TOP10视频，更使得#UCBrowserRamadhan登上了Twitter热门话题榜，让社媒话题持续推动斋月网购狂欢升温。现象级的话题和网购热潮更引发了包含ANTV - Topik Pagi、NET. - Entertainment News等印尼多档新闻节目的报道。
强流量加强品牌，打造海外一站式整合营销平台
印尼LAZADA联合CEO Florian Holm对此次和UC浏览器的合作十分满意： LAZADA不只是让印尼网民们购物更方便快捷，更希望提供一种有更强趣味性和互动性的购物体验。移动端是LAZADA的重要市场之一，通过和UC浏览器合作，我们能让消费者享受最佳的购物体验。 自2011年进军东南亚市场以来，到目前UC浏览器已经成为印度和印尼的第一大移动浏览器。根据第三方数据研究公司Statcounter显示，截止至2016年5月，UC浏览器在印尼拥有超过65%的月度PV市场份额。StatCounter的数据还显示，UC已成为全球第二大移动浏览器，在亚洲，UC的市场份额已超30%，超越了Chrome，成为亚洲最大的移动浏览器。
阿里巴巴移动事业群国际业务总经理叶智聪表示： UC对新兴市场有着非常本地化的理解和推广经验。UC深耕印尼本地市场多年，无论是客户端内的用户推广活动、还是对外的品牌营销，都积累了成熟的产品运营和品牌营销经验。对于中国出海的企业、或者是新兴市场当地的企业，UC浏览器都是强有力的一站式整合营销平台。 通过此次斋月与LAZADA的跨界品牌营销，成功打造印尼网购狂欢节，证明了UC浏览器的强大流量和营销能力，能为新兴市场的电商行业带来卓越的商业效益，同时也为当下处在市场培育阶段的东南亚电商产业，带去了示范性的行业启示意义。
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