谷歌搜索面临六大挑战 全球版图或从内部瓦解—中国教育和科研计算机网CERNET

虽然谷歌目前在传统和移动搜索领域一骑绝尘，但在科技行业没有什么事情是永远一成不变的，包括微软、苹果和雅虎在内的竞争对手都有可能在未来给谷歌的搜索统治地位带来毁灭性的打击。在另一方面，谷歌Android硬件合作伙伴的“叛逃”也有可能从内部瓦解谷歌的全球搜索势力版图。以下是文章主要内容：

如果你认为谷歌在传统搜索广告市场占据统治地位，那么你同时也应该去查看一下谷歌在移动搜索领域的表现。

根据市场研究公司IDC的数据显示，谷歌去年占据了全球移动搜索市场91%的份额。更重要的是，谷歌占据了70%的移动广告市场，而谷歌在桌面广告市场的这一比例仅有47%。

“有趣的地方在于，这个数字是在上升而不是下降，我们一直以为这个数字会最终稳定下来，但事实并非如此。”IDC公司媒体及娱乐项目副总裁卡斯敦-韦德(Karsten Weide)如是说道。

尽管韦德认为谷歌搜索在广告市场的比例终有一天会回落到接近桌面广告市场的水平，但在可预见的时间内，搜索仍将是移动广告市场的主导力量，而搜索领域则恰好是谷歌的最强点。

其原因在于，大多数智能手机上的默认搜索引擎都是谷歌。根据IDC的数据显示，今年第三季度，谷歌Android操作系统和苹果的iOS总共占据了智能手机市场85%的份额。而且，两者都使用谷歌作为默认的搜索引擎。当然，你也完全可以用其他搜索引擎替换掉谷歌，但韦德估计大约有四分之三的用户不会这样做。 “谷歌是目前搜索行业的领军企业，不论其竞争对手表现多么出色，消费者还是会把谷歌视为业内的黄金标准。”韦德说道。

尽管谷歌目前在搜索领域极具影响力，但在某些领域，谷歌仍有丧失领先地位的可能。不要忘记，这种情况在科技行业并非没有先例。当年的雅虎也曾垄断搜索行业、苹果在微软面前不也曾经十分渺小，但看看现在的情况，又有几个人能预料的到呢？

以下便是我们认为谷歌在未来移动搜索领域所面临的六大挑战：

1. 微软发力

微软希望凭借即将推出的Windows Phone 8手机在移动市场有所突破，并让旗下必应搜索引擎抢占有更大的市场份额。根据市场研究公司eMarkter的数据显示，2011年微软必应在桌面搜索市场占据了10.8%的份额，但其在移动领域的份额却仅有2%。

然而，虽然必应的表现不如人意，但微软仍有理由继续对其抱有希望。首先，微软的Windows Phone 8手机颇受好评，并自带有自定义界面等不少新鲜功能。其次，韦德认为移动运营商纷纷对苹果和谷歌在智能手机市场的垄断情况有所不满，希望能为这个市场引入一个全新竞争者。因此韦德认为，到明年夏天，必应在移动搜索市场的份额将有所提升。当然，“提升”也只是一个相对的词。如果Windows Phone 8的份额在明年夏天能接近或超过10%，这就将给行业内其他优势企业带来不小的冲击。

“如果我们在讨论的是较小的市场份额，又有谁会在意？”Recon市场分析公司分析师罗杰-恩特纳(Roger Entner)如是说道。

恩特纳表示，微软在移动搜索领域成为谷歌的重大竞争对手的唯一可能是，微软必须让必应成为iPhone的默认搜索引擎，但这一想法就目前而言还并不现实。

微软必应高级主管斯特凡-维茨(Stefan Weitz)认为，只有苹果和用户才能决定必应是否能成为iPhone的默认搜索引擎。

2. 苹果进军搜索领域

苹果在iPhone上替换谷歌默认搜索引擎的另一个可能性是开发自有搜索业务。从苹果近期的动作来看，这一情况并非天方夜谭。目前，苹果已经在最新的iOS 6操作系统中移除了谷歌Youtube和谷歌地图服务。如果苹果开发自有搜索引擎，那么苹果将有望瞬间占据17%的市场份额。(根据IDC数据显示，今年第三季度Android系统的全球市场份额为17%)。

事实上，自今年10月苹果聘用了原亚马逊高管威廉-斯达西亚(William Stasior)来负责Siri业务后，关于苹果将开发搜索引擎的猜测便开始在坊间流传。斯达西亚此前曾在亚马逊负责A9搜索引擎。

可以肯定的是，苹果希望让谷歌的身影彻底从iOS中消失，但最近出现的地图问题或许会让苹果有所顾虑。自今年9月，苹果在iOS 6中用自有地图应用取代了谷歌地图后，用户对此的反馈一直不佳，公司CEO蒂姆-库克甚至不得不发表公开信对此进行道歉。同样的道理，如果苹果用一个蹩脚搜索引擎取代谷歌，也必然会招致用户的强烈反对。所以，苹果选择和微软联盟或许是一个更有可能的选项。