粤媒:伪职业下纠结改名有意义? 名称只是广告位
在中国，队改名的事经常发生。死忠球迷纠结于一个球队名字的更改，在一个职业足球还未完全成熟的环境里，意义大么？
申花球迷：在名字里找到安全感
最近申花球迷比较抢镜，在看台上连续两轮高举“还我申花”的A 4纸并高喊口号，以此抵制绿地收购球队后改名字的行为。申花球迷这一举动引发了争议，有人认为球迷主动表达自己的声音值得鼓励，也有人认为申花球迷的要求过分了，绿地没有义务保留申花的名号。
这是现阶段中球的怪象之一。俱乐部本身没有太多品牌价值可言，而企业也只是把收购到手的球队当成利益工具，所以改名字的事情常有发生。这符合当前的市场规律，但也反映职业足球文化的不成熟。
申花球迷之所以如此在乎“申花”这个名字，因为这是中国足坛几乎唯一的一个中性名字，这是由其20年的历史形成的。20年前申花是上海一家家电国企品牌，但现在，申花在公众视野里变成一个纯粹的足球品牌，这种积累是难得的。申花球迷以不间断的历史为荣，不管申花史上发生过多少动荡，这支球队一直存在，从“连沪争霸”到朱骏摆烂，从拉扎罗尼到，任何一段历史都不会被割裂开来。申花球迷在队名里找到了安全感，而这种安全感几乎为他们所独有。
国安和建业也不曾换过名字，但申花与之不同在于，背后的股东和老板换了又换，名字始终未变，这更为难得。国安和建业的球迷，对于申花球迷的感受肯定更容易理解。如果国安突然不叫国安，建业突然不叫建业，球迷会觉得感情受到了伤害。改名字，根本上是对过去的否定。
恒大球迷：“广州队”是安全感所在
恒大球迷是一个非常特殊的团体，因为这支球队历史上用过的名字不胜枚举。如果恒大突然转手球队，球队又改名字，恒大球迷不会跟申花球迷一样，因为“恒大足球”尚未形成自己的历史，而那些死忠恒大的球迷，每场比赛喊“广州队”是有缘由的。
“广州队”之于恒大球迷，就像“申花队”之于申花球迷一样。恒大球迷是在“广州队”这三个字里找安全感，而不是“恒大”，至少现阶段不是。恒大在坚持了很久以后，情况会得到改变。
绿地并没有完全去申花化，至少在队名里保留了申花，在足球品牌根本不值钱的国内足坛，这已经是“申花”二字的胜利了。球迷能做的就是继续喊申花。绿地必然谋求短期回报，但在未来的日子里，当职业联赛市场逐渐成熟，绿地会意识到申花的价值，申花将会被重新放大，这是最好的结果。
如果职业市场始终不成熟，那么任何固定的队名都意义不大。 南都记者 丰臻
延伸
原名牛顿希斯，原名戴尔广场
在百年历史中，改名只是细微一节
如果说牛顿希斯和戴尔广场，大部分球迷都不知道是什么球队，但它们是曼联和阿森纳最初的名字。这两个名字未能保存至今，是因为在俱乐部的发展历史上都曾接近破产和解散，1878年建队的牛顿希斯于1902年被富商J.D·戴维斯拯救，董事会也通过了改名为曼彻斯特联队的决议；1886年建队的戴尔广场被亨利·诺里斯收购，1913年从伦敦东南部搬迁到北部的海布里，并改名阿森纳至今。
真正职业化后，改名就是冒险
用当今中国球迷的话说，牛顿希斯有24年的底蕴，戴尔广场有27年，但这种底蕴在百年历史中已成为细微的一节。这都是发生在联赛“原始时代”的故事，当进入真正的职业化以及时间累积之后，对球队的改名就将是老板拿声名为赌注的冒险。马来西亚富商陈志远将加的夫城的队服由蓝改红，被传统的加的夫球迷唾骂，试想他将球队改名为“加的夫龙”的想法如果实现，将有多少球迷反戈？埃及富商阿本赛季也试图将赫尔城改名为“赫尔虎”，因为他觉得“城”在众多以“城”为名的球队当中显得没有特色，自1904年开始就只认“赫尔城”的球迷当然不干，阿拉姆虽然搁下不改名就撤资、球迷不爽可退款等狠话，但最终还是没敢太激进对抗。
在中国，球队名称只是广告位
名字重要，还是生存重要？这是个两难的局面。如果没有钱，曼联和阿森纳可能都不会出现在世界上，但如果一夜之间摧毁长期培养起来的球迷认同感，重建历史又需要漫长时间。我们常抱怨队名改来改去(这已经比球队在各个城市之间流浪好得多)，也是因为中国的“职业联赛”其实还远未职业，根本上摆脱不了球队名称成为赞助商广告位的局面。
搬掉这块石头，需要有多大的勇气？早在2002年的上海会议上，张吉龙就曾宣布所有的中超俱乐部都必须采取中性名称的形式注册，球队不再出现企业冠名，后来也有几次试图推动中性队名的改革，但都迫于各俱乐部的反对压力做出妥协，仍保持“城市+俱乐部名+冠名商”的模式。这方面，我们的邻国更为坚决。1965年开始的企业队性质的JSL，草创的八支球队包括日立制作所(柏太阳神前身)、三菱重工(浦和红宝石前身)和东洋工业(广岛三箭前身)等，到1991年川渊三郎打造“日本职业足球联赛”时，仅允许球队在两年的过渡期内使用原财团冠名队名，1993年开始必须使用和企业完全脱钩的中性队名。改变旧时代球队完全由企业私有、确立足球俱乐部的公益性质的大破大立，才使现代足球正式在日本生根，才有日后J联赛的飞速发展。 南都记者 黄嘉鑫