小编的硬核本领：让稿件 版面 推文会“说话”
让版面会“说话”
“传播学之父”施拉姆提出了一个公式：媒体选择几率=媒体产生的功效/需付出的代价。这也对媒体提出了要求，要想提高传播力，就必须为受众提供更好的“悦”读体验，提供更高质量的信息编排。
曾经课堂上的知识点，实践之后更能理解其中要义。
何为“悦”读？正如我们夸一个人的面庞好看，往往会说他的五官很立体。在从事编辑工作的6年里，我也深刻体会到，只有让报纸版面变得更立体，才能让新闻更有看头。
如何让版面变得立体？“炼意”是一大法宝。
2019年10月1日，中华人民共和国成立70周年，天安门广场举行盛大阅兵式和群众游行。作为年度最重大的主题报道，全国各大媒体可谓同台竞技、百花齐放。对各家媒体而言，新华社稿件、照片这些“食材”基本一致，如何让我们的“菜肴”更有味道？考验的是报纸头版编辑这个“厨师”的“烹饪”能力。
为做好国庆报道，在领导部署率领下，我作为主力成员具体落实头版版式设计创新工作。我与全媒体编辑中心设计研发室的吴雄伟老师提前谋划，对比往年报道我们发现，面对“阅兵”“群众游行”等这样的宏大场景，繁复的语言很难直观地表达天安门广场的“气势如虹”。于是，我们打算重点在版面语言上做文章。经过多轮设计挑选修改，我们初选出两套方案。之后根据领导意见，历经多轮精雕细刻，逐步优选、完善。10月2日，打破常规的浙江日报封面封底跨版出炉，浓墨重彩地报道了天安门广场举行的阅兵式和群众游行盛况。整个跨版以一根红色绸带和天安门现场全景图为上下两沿，铺陈出庆祝中华人民共和国成立70周年大会盛况，极具视觉冲击感。
跨版创意增加了版面的横向长度，那么主题“炼意”则增加了版面的纵向高度。细看新华社播发的稿件，我们根据习近平总书记重要讲话中的金句：“中国的昨天已经写在人类的史册上，中国的今天正在亿万人民手中创造，中国的明天必将更加美好”，将其提炼为版面主旨，创新设计了1949年天安门广场阅兵和2019年阅兵对比图文，以实例“诉说”主题，让整个版面在空间维度、时间维度上立体起来，令人一目了然，直击新闻要点。这一创意得到了广泛好评，获得全国媒体同行点赞。
2019国庆打通版
让版面变得立体，用好设计是另一大法宝。
报纸是大众最为熟悉的新闻传播媒介之一，看似千篇一律的版式，实则包含了报头、报眉、栏花、分割线等细节的处理，需要编辑严谨的把控和创新。每一个细节就如一个字符，它们在用色、位置上的排列组合构成了版面语言。当然，版面语言不是一成不变的，它是百变灵动的，它可以庄重大气，也可以轻快活泼。选择什么样的版面语言，考验的是编辑的判断力、想象力、执行力。
与国庆重大主题报道不同，在民生“叙事”中，轻松活泼的基调更能深入人心。2019年春节期间，我们精心策划、深化创新，第四次推出春节单张“双头版”报纸。假期6天报纸独立出版又可以联动，视觉呈现以大图片为主，从内容到形式版版相联，组合成一个完整的春节报道和版面体系，营造了浓郁的节日气氛。同时加强融合传播，将浙江新闻客户端新媒体产品“小浙年画”融入报纸设计，相得益彰，获得了广泛传播。
在省两会报道中，针对政府工作报告中十方面民生实事的解读，在全媒体编辑中心顶层设计下，我们连续多年摈弃文字“赘述”，着重设计图示版，并交叉使用插画、漫画、图表等形式，让民生实事“看得懂”“看得透”“看得全”，相关版面还获得了全国党报好新闻奖。
2017年省两会十方面民生实事图示版
2018年省两会十方面民生实事图示版
2
讲“听得懂的话”，
以微言说大义
为什么脱口秀节目往往受欢迎？因为它接地气、有意思。事实上，“大叙事”不一定会有“大效果”，小视角往往会带来意想不到的收获，关键是看媒体如何运作、编辑怎样把握。编辑作为新闻稿件的“第一读者”，首先要转变观念，找准小切口、对准小角度、讲好小故事，改变话语方式，变理论逻辑为生活逻辑、变工作语言为群众语言，让报道变得可读、耐读。
2018年是改革开放40周年。浙江日报推出了庆祝特刊《我的家国记事本》。在前期筹备中，在集团顶层设计和领导率领下，我具体落实特刊方案设计。主题报道，角度可以有很多，如何更有看头？我想到了“人情味”——改革开放40年，最终改变的是老百姓的生活，如果从老百姓身上去探寻40年的变迁，或许就是真正有温度、有力度、有人情味的故事。在领导的启发下，我在策划中明确了特刊的“主人公”都是改革开放时代大潮中“有故事的普通人”，或是参与、见证了重大革新，或是受益于改革开放，其代表性覆盖浙江各地域、各职业、各年龄段，通过他们的讲述，让读者体验最真切、最触手可及、最平易近人的改革开放故事。
《我的家国记事本》封面
在人物选定过程中，我和同事们一起紧密对接各采访部、分社摸排线索、搜集资料，预选人物多达百个。集团领导召集采编各部门开展讨论，经征求意见、充分比对、多次筛选，根据浙江最具代表性的改革开放事件，我们最终选定了40个极具代表、个性鲜明、故事生动的人物。
人物挑好了，如何更好地说出他们的故事？对于稿件本身，编辑部提出了明确的写作要求——不需要“口号式”的报道，文字应当鲜活而朴实，“沾泥土、带露珠、冒热气”。为此，各路记者认真谋划、采访、成稿、修改，编辑团队和记者团队紧密互动、头脑风暴、不断优化，总体目标，就是要用老百姓的大白话说好改革开放故事，让《我的家国记事本》特刊更有味道、更有嚼劲、更加真实。
《我的家国记事本》特刊创新了话语方式和呈现方式，推出后获得了良好的传播效果，受到中宣部领导点名表扬，还被众多媒体平台转载，获业内专业期刊、平台点评点赞，并被高校作为教学案例收录。
《我的家国记事本》内版
3
创新表达方式，
融合里见大道理
幸运的是，身处走在融合前列的浙报集团，编辑尝试融合创新有氛围、有机遇、有条件。
浙江日报新一轮改版以来，推出了《之江新事》等栏目，记者走进田间地头、工厂村落、发展一线，捕捉之江新风貌、新亮点，开栏以来广受好评，成为一抹亮色。那么，我也在思考，如何将这样优质的文字报道更好地在网络上传播？如何将报纸品牌专栏的呈现载体再拓展？如何将有意义的事情变得有意思？在领导启发下，全媒体编辑中心要闻部的编辑们一起头脑风暴，最终《之江新事·给你好看》这一融媒体产品应运而生。《之江新事·给你好看》栏目不是对报纸内容的照搬照抄，而是根据报纸《之江新事》栏目的内容进行“再加工”，结合视频、图文发布。在这一过程中，我们尤其注重标题的再改造，以适应网络的话语方式，《南麂一“电”添动能》《嗨！比利时 这份来自义乌的快递请查收》《叮咚 一扫船身二维码 “海上支付宝”到账啦！》等一批产品点击量均达30万+。
党的十九届四中全会召开后，如何更好地宣传好解读好全会精神成为重点。在相关宣传报道中，我们摒弃路径依赖，创新“案例+数据”的形式，用小事例展现浙江治理“大格局”。同时大胆突破，在每篇头版通讯中，不吝惜版面空间，加配手绘漫画，这样的组合一推出便取得了很好的传播效果。这组系列报道共10篇，在即将收官之际，我们设想：是否可以将漫画作为主要内容，更好地进行网络二次传播？于是，在领导指挥下，短短三天内，我与设计研发室同事胡祥宇、赵亚鑫、郝小飞组成项目小组，一起集思广益，设计推出《看招！十张图里藏着多少奥妙》的融媒体产品，并让平面漫画变成网络动画。系列报道最后一期的报纸签样时间已是凌晨两点，这头一结束，我便与同事们通宵鏖战，最终将融媒体产品最后一块“部件”拼装成型，于当天白天在浙江新闻客户端启动页推出，实现了报纸报道收官和新媒体产品诞生的无缝对接。
《看招！十张图里藏着多少奥妙》封面
这天上午，还没来得及补个觉，我就收到绍兴一位基层干部读者发来的微信：“这样的形式大家喜欢看，宣传效果也很好。”我想，这正是让新闻会“说话”的成效，也是对一个编辑工作的莫大鼓励。