生意没那么简单！为什么不是谁都可以成为小罐茶的?

别人红了，真的就只是靠营销？营销好不等于产品不好，请打破你的偏见，对于一个品牌的成功，不少人不但只看到营销，还会用营销来污化企业，这里要说一个误解很深的案例，小罐茶这家公司，因为其老板过往做过很经典的营销，大家不但忽略他的渠道和产品本身，还用 营销 来定义这个品牌，小罐茶创始人杜国楹认曾表示：我对好产品的定义跟大家往往不一样，什么样的产品是好产品，就是恰到好处满足用户需求的产品就是好产品。

为什么小罐茶是一个好的产品，其实营销和资本一样都是商业的重要手段，营销也是产品重要的一环，营销本质就是满足用户需求并且获得自己的商业价值，总有人爱用自己的道德优越感去评价商业行为。中国过去茶行业，都是有品类与无品牌，同时茶行业价格信息不透明，同样产品，不同价格，整个社会认知是混乱的，所以小罐茶积极探索出茶行业在新时代背景下品牌化发展的答案，以统一等级、统一价格、统一规格的方式，为消费者建立好茶认知和选择标准。同时，研发创新的现代茶具，简化繁复的饮茶流程，让消费者喝茶变得不再复杂。

小罐茶创始人杜国楹为了做好产品先从供应端开始起步，前后花了几年时间去改造产品供应链，起步就是大手笔。为了让中国茶走向工业化、智能化时代，杜国楹用15亿建设黄山中央工厂，这在中国茶行业前所未有。在今天中国的产业环境下，有多少人愿意自掏腰包，砸出10亿级资本，去做一件实业的事情？讲到这里，只希望大家多用不同角度去思考，一个产品为什么做得好，满足什么需求，你会慢慢改变自己狭隘的视角和偏见的，试着不要人云亦云，有些品牌为什么做不成这些品牌这么好，因为自己的偏见阻碍了自己的学习，或者是嫉妒阻碍了自己进步，一看别人做的好，就习惯性否定别人，这样才能获得自尊感。

小罐茶在产品创新和营销，以及对茶产业供应链的创新都是很多人不愿意学习和研究的，反而容易人云亦云，只是靠营销，很少用系统思考视角，去想想一个产品做起来，我们到底去学什么，每一个生意，都没有那么容易，别人都不是轻易成功，而不只是你认为的那个简单的理由，这才是我们正确的生存和思考之道。

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责任编辑：kj005