资本从未缺席 直播电商投资增20倍 素人主播增长超98％

直播带货已经进入到拐点，尤其是在众生喧哗的当下。

主播之间的带货口水战只是娱乐秀，真正的货品性价比，才是未来。

据花椒直播近日发布的“2020直播平台内容生态报告”显示，花椒直播2020年上半年月活用户规模领跑娱乐直播赛道，同时素人主播开播人数新增规模同比增长98.3%。可以看到，在需求爆发的时代，直播行业正在全面介入生活。

如果给电商划定一个阶段，那么传统PC时代的电商，我们可以称之为电商1.0；之后出现的聚美、美丽说等买手分享型电商则可以看做是2.0版本。

内容型直播电商是3.0版？还是分享型电商从图文平面转向视频直播立体化的进阶版呢？

花椒直播数据线上，2020年上半年，素人主播开播人数新增规模同比增长98.3%，主播群体新鲜血液的大量涌入，是直播行业正在二次发力的直观体现。

作为市场中嗅觉最灵敏的参与方，资本自然不会缺席“直播+电商”这场“盛宴”。IT桔子统计显示，截至8月12日，今年直播电商领域已发生18起投融资事件，投融资金额达13.53亿元。而该领域在2019年全年仅实现5起投融资事件，投融资金额仅为6550万元。

对此，书乐对长江商报表示，直播电商作为电子商务的一个新营销渠道，正在打破过去电商的用户壁垒，另一方面，直播电商目前在多个平台中也正在从头部主播带货，逐步下沉到全民带货的方向，越来越多的姿势和花样来推动销售，并打破过去直播带货仅限于快消品类的局限，还有可能进阶到B2B领域。”

直播改变了过去平面化的营销格局，在直播间内，用户能够在第一时间和网红无时差的进行交流，如果换一个思路，评论、礼物之类的即时互动，还可以变成一个免费问答，在交流中解决观看中的疑惑。

在泛娱乐模式下，这种交流意义不大，但如果是在垂直类、技能型社交直播中呢？

做时尚美妆的扮演的并不仅仅是个主播，而是一个提供自己技能知识给粉丝，并且根据粉丝的实时需求，传道授业解惑的“老师”。

粉丝可以从直播中获得，不仅仅是休闲娱乐，而是自己切实需要的生活常识和知识，这可以说是消费升级的风向和引路。

因此，作为一个电商新姿势，目前的乱象更多的只是群体参与之中探索方向中出现的岔路，行业自律和行业规范的逐步成型，都会快速消弭乱象问题，并让直播带货打开更多的想象空间。

剩下的问题则是谁来保证网红的口碑呢？

如果不能为粉丝提供有价值的东西，粉丝的粘性和耐心也会一次次的被消耗，最直观的，销量也会下跌。