停更热搜榜热门话题榜一周 微博的“紧箍咒”不止于此

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6月10日，国家互联网信息办公室（以下简称“国家网信办”）指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜一周，暂停更新热门话题榜一周，严肃处理相关责任人。这不是网信办首次约谈新浪微博，也不是第一次要求新浪微博停更热搜。以娱乐影视营销为主要看点的热搜榜停更，意味着微博商业价值的损失，这对营收利润双降的新浪微博，无疑是雪上加霜。

（图片来源：视觉中国）

按照国家网信办官方微信公众号信息，微博热搜榜暂停更新时间自6月10日15时至6月17日15时，热门话题榜暂停更新时间自6月10日15时至6月17日15时。

北京商报记者在6月10日17时许登录新浪微博发现，微博热搜和热门话题榜页面均显示“实时热点，更新于2020-6-10 15：00：00”。对此，微博相关人士向北京商报记者回应：“微博将严格落实管理要求，切实履行主体责任，加强违法违规信息管控，健全完善内部审核处置流程，积极维护网上传播秩序，构建微博社区的良好生态”。

事实上，监管收紧不是新浪微博唯一的“紧箍咒”，在业绩、产品、竞争方面，新浪微博也有不少烦恼。

2020年一季度，新浪微博营收3.23亿美元，同比下降19%，净利润5210万美元，同比下滑65%。

分业务看，新浪微博的广告和营销营收2.75亿美元，同比下降19%；其中，来自大客户和中小企业的广告和营销营收2.48亿美元，较上年同期的3.25亿美元下降24%。营收的下滑主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关营收的同比下降和汇率的不利影响有关。

新浪微博增值服务营收4800万美元，同比下降17%。主要与直播业务的营收下降有关，其影响被会员业务营收的增长部分抵消。

“新浪微博业绩下滑的主要原因是严重依赖广告，这样的企业在遇到‘黑天鹅’事件后的抗风险能力不高。另外，新浪微博在互联网广告市场的份额其实不大，字节跳动、快手这类平台的市场占有率扩大，对新浪微博是一个不小的挑战”，比达分析师李锦清表示。

不过，微博的用户数据表现尚佳。财报显示，2020年3月微博月活跃用户数5.5亿，较上年同期净增约8500万；2020年3月平均日活跃用户数为2.41亿，较上年同期净增约3800万。

在李锦清看来，“新浪微博之所以在社交平台以及娱乐营销领域保有一定的地位，跟它对热门事件的传播、多年积累的用户规模，以及定位有直接的关系。热搜榜、话题榜停更一周时间不长，可能不会直接影响到营收，但是如果频繁被相关部门点名，肯定让新浪微博的商业价值受损”。

在产品层面，新浪微博的对手也在不断施压。2019年至今，社交一直是互联网企业的热门阵地，腾讯、阿里、网易等都曾推出新产品试水，新浪微博也上线了独立App“绿洲”。业内人士普遍认为，短时间内互联网企业对下一代社交阵地的竞争不会降温。