今日头条推广为新车上市延续期营造好口碑话题营销成不二选择

近年来，无论品牌还是消费者都越来越重视的影响力，但如何有效推动品牌营销呢?近日，今日头推广助力通过话题营销开辟出了全新营销模式，不但精准实现品牌价值传播，提升产品关注度，还推动了销售转化。可以说是非常值得业内借鉴的一则案例了，现在我们就来看看今日头条推广是如何把这波营销做得风生水起的?

今日头条推广x北京现代，内容营销势能放大

此次的今日头条推广活动，考虑到强化期传播需求，联合今日头条推广发起超级话题#13万元性能车怎么选#，通过开屏、微头条热榜等入口资源引流，流量加持精准推送目标用户;这次创造的话题，引发89位KOL发声，聚合多圈层粉丝，引导舆论方向，助力13万元性能车话题在粉丝群体持续发酵。这次今日头条推广，最终实现话题总阅读8652万，话题总讨论4.5万的传播推广效果。

配合话题营销，今日头条推广通过搭配开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源，助力话题高曝光，使得这波今日头条推广共计实现8552万的阅读量。在强化产品认知、提升产品竞争力的同时，今日头条这波推广为构建了一个良性的舆情环境，进而最终影响用户的心智，促进用户购买决策。

借助今日头条推广的多元化内容生产体系和智能分发机制，实现了从用户注意力聚集、用户互动热情激发、用户心智触达以及用户决策影响等用户行为全周期的覆盖，并通过全面的内容话题发酵，深度激活用户。在本次今日头条推广营销中，今日头条还根据结合头条的用户画像科学分析，动态调整内容的输出方向与重心，对推广内容进行“反哺纠偏”，进一步提升内容营销效果。

北京现代菲斯塔携手今日头条实现五大合作亮点，打造超级话题营销新范例

从整个营销进程看，此次的今日头条推广话题营销实践有五大亮点值得借鉴。

首先，今日头条推广结合口碑话题策略，为菲斯塔建立内容口碑阵地。通过今日头条话题聚集用户，深度服务品牌，并用互动话题的方式，以“13万元性能车怎么选”为推广主题，与细分领域用户探讨关注点，引发端内性能车用户热议，谈及车型多达25款+。

其次，这波今日头条推广借由话题营销深度触达菲斯塔的目标人群，激发用户性能车热议。具体而言，是以话题的方式聚合网友讨论，品牌认真聆听用户的声音，了解用户选车顾虑点，实现讨论量4.5W，从而在目标用户中精准传递核心卖点，释放销售力。

再次，随着推广话题不断发酵，吸引各界KOL广泛发声和热议。共吸引89位KOL广泛发声和热议，包括垂类KOL59个，其他类KOL30个，极大提升车型关注度，并适时带动话题热度，引导舆论方向。

第四，今日头条推广建立内容输出“反哺纠偏”机制，根据用户讨论调整输出内容方向。此次今日头条推广将话题内容的输出分为两个阶段，第一阶段，主要输出“13万元性能车怎么选”相关内容，引发用户讨论，同时定向输出车型产品力内容。第二阶段，根据用户对车型的关注点和困惑，进行解答和舆论的纠偏，针对用户讨论关于产品力不足的方面进行内容解答。

最后，配合话题营销，搭配今日头条推广高曝光流量加持，信息流精准推送菲斯塔目标用户。今日头条推广开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源引流，助力话题高曝光，在品牌影响力、品牌竞争力和舆情健康度等方面实现对用户的多方位正向影响。

今日头条超级话题为品牌主搭建内容营销新阵地

透过此次的营销实践，可以看到，今日头条推广的话题营销方案，可以在新车上市延续期强化，提升产品认知，同时有针对性解决消费者顾虑，释放销售力。这主要得益于今日头条推广全链路内容营销的打通能力。即，通过头部平台+多级主体内容共建+多维内容分发模式，实现三位一体全面释放优质话题价值，在去中心化、信息泛滥的传播情境下，精准触达意向用户，潜移默化影响用户心智和决策行为，让营销有的放矢。

这波在今日头条上的话题营销推广，已经引发了业内的广泛关注和讨论。而且不只是新车上市延续期，这种以话题营销为主的今日头条推广营销方案，还适用于新品上市、节日热点、品牌大事件、爆款打造等重要营销场景。未来，今日头条推广将在“优质内容做保障+明星KOL扩大品牌声量+征文问答助力话题发酵+转发抽奖激发更大范围传播”的加持下，持续引领和助力品牌实现更全面的营销传播。