DT财经＆哔哩哔哩：2022视频趋势洞察报告

2020年3月，我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频逐渐覆盖生活中的各个场景，无孔不入地抢占着我们的时间。

可以预见的是，愈加成熟的5G技术，将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。

加拿大学者马歇尔·麦克卢汉用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的地位和作用，对于社会来说，真正有意义、有价值的 “讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

在不断进步的技术支持下，Z世代的表达方式迎来了革新，全民视频创作的浪潮正蓄势而来。

以视频为媒介，人们不仅可以获取资讯，进行娱乐和学习，还能借此寻找兴趣圈层，结交志同道合的伙伴。在这个过程中，视频场景也逐步诞生了独有的语言和交互体系，年轻人之间关联方式被重塑。

热情投入的视频创作者和围观者，共同掀起了新的消费浪潮。传统的营销模式正在被颠覆，我们都应该思考，作为参与者，如何才能抓住新的市场机遇？

5G驱动的视频下半场

全民化视频时代来临

2020年是视频继续迎风破浪的一年。

根据QuestMobile数据，自2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从88%上涨到了96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了，2020年6月，我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时。

横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长24%。

视频细分场景成为创新风口：视频平台是最重要的资讯获取渠道之一

互联网发展二十年，我们获取信息的方式，经历了从纸媒、门户网站到社交媒体，再到视频平台的转变。

DT财经2020年发起的调研显示，76%的受访者会在视频类平台获取日常资讯，仅次于微信公众号。

同样，在B站上，新闻媒体类账号的注册量也在不断攀升。

与2019年同期相比，2020年上半年，入驻B站的媒体号数量同比增长270%。显然，随着流量资费继续下降，终端设备也不再是难题，资讯视频化的风口吹向了中长视频。

视频细分场景成为创新风口：年轻人最爱在视频平台获得知识

移动视频的普及，更多专业视频创作者的出现，推动了知识的传播与分享，进一步降低了年轻人学习的门槛。

在DT财经发起的调研中，超过65%的受访者会通过视频类平台来涨知识，这个比例已经略微超过微信公众号。

近两年，泛知识类内容在B站迅速崛起：

过去一年，有超过8600万“学生”在B站上学习

2020年至今，每月有近130万个不同标签类别的知识内容被观看，涉及生活科普、人文社科到科学技术

视频细分场景成为创新风口：年轻人首选在视频平台培养兴趣

游戏、时尚、旅游、动漫、手工……越来越多年轻人通过视频发展爱好，在视频平台寻找同好。

DT财经调研结果显示，71%的受访者喜欢在视频平台上培养自己的兴趣爱好，远超其他平台。

视频细分场景成为创新风口：通过视频共享生活

以Vlog（视频博客）为代表的生活化视频品类崛起，越来越多年轻人乐于通过Vlog分享和体验不同的生活。

DT财经发起的调研显示，有超过8成的受访者看过Vlog。在看过Vlog的16-25岁受访者中，过半是为了云体验他人不寻常的人生经历，其次则是好奇明星和博主的日常生活，还有超过1/4的受访者观看Vlog是因为有陪伴感，像生活中的朋友。

5G商用落地万物视频化在即

2019年6月6日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年。

5G时代的到来，给了互联网更大的想象空间。

更高速率、更大容量、超低延时…….技术创新为视频行业的内容和体验升级注入了更多活力，这将驱动移动视频更深地渗透进人们生活的方方面面。

视频在全球移动流量中的份额将从2018年的60％攀升至2024年的74％。技术升级为视频行业内容的创新和体验升级注入更多的想象空间。

视频承载5G时代最多的想象

在5G技术的推动下，视频的应用场景将进一步延展。

在我们发起的关于年轻人的调研中，许多年轻人心目中5G时代的互联网体验升级，都与视频有关。

在娱乐、社交场景下，视频在互动、传输、内容融合等方面的功能延展备受大众期待。

社交新趋势下的视频社区化

年轻人从熟人社交转向兴趣社交

伴随着互联网的诞生、发展和成长，Z世代的社交关系也在悄然改变。

根据极光大数据的《社交网络行业研究报告》，随着年龄的降低，用户对熟人社交的主动性逐渐下降。

同样，在DT财经的调研中，尽管大家认识新朋友的最主要方式仍然是熟人介绍，但不同年龄段的社交路径表现出明显的区别。我们发现，越年轻的受访者，越倾向于通过线下社团、兴趣社区、追星等兴趣社交方式与同好交流，寻找志同道合的伙伴。

兴趣圈层化推动视频社区化趋势

兴趣社交新趋势之下，交流和讨论氛围更浓厚的平台，吸引了更多年轻人的参与。

DT财经的调研显示，越年轻的受访者越倾向于在有讨论氛围的视频和音乐平台分享和讨论感兴趣的内容。

与其他媒介形式相比，视频可以通过画面和声音提供更立体的观看体验，观众之间、观众和创作者之间还能进行交流互动，这就让年轻人具有更强的参与感和存在感，视频成为一个创作的共同体，社区化顺理成章。

视频社区创造社交新语言：视频下的互动形式越来越多

随着视频功能的完善与进化，弹幕、投币、一键三连等互动方式逐渐成为创作者和观众、观众与观众之间心照不宣的默契。

不仅如此，越来越多的用户通过联合共创、二创等形式给予创作者反馈。这种新型的互动方式，在丰富内容生态的同时，也在无形中促进了兴趣社交的活性。

近两年刚刚兴起的互动视频，就迅速虏获了大量年轻人的芳心。DT财经的调研数据显示，在95后受访者中，就有近一半看过互动视频。

弹幕“部落”中的新话语体系

基于互联网的即时弹幕，能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围。

大家本着“即时吐槽、发表观点”“有氛围，喜欢和大家一起讨论”等目的发出弹幕，经过强化和演绎，制造出从交流分享到造梗寻求认同的文化潮流，形成一种区别于传统主流的话语体系。

在这个过程中，年轻人逐渐掌握发言的精髓，进行自我表达。在B站上，弹幕量在肉眼可见地飞速增长。

弹幕成为新世代社交新语言

随着视频社区氛围渐浓，加入视频创作者和观众阵营的年轻人越来越多，新世代形成了自己的社交新语言：弹幕。

在视频社区中，视频与弹幕构成创作的共同体。视频内容将具有相似兴趣的人群聚拢，弹幕为人们提供了一个共同存在的场域，大家在这样的场域中发言和互动，再通过观看别人的发言来确认是否属于同一集体圈层，进而获得身份认同。在这个过程中，弹幕逐渐成为人们的社交新语言。

新世代是移动互联网的原住民，随着在网络世界生活的时间越来越长，他们在网络世界寻求身份认同的需求就越来越强。

DT财经的调研显示，在16-25岁的受访者中，超过75%表示平时看视频会发/开弹幕，年轻一代已经从小习惯在视频中进行弹幕互动的社交方式。