网易内部运营必读书目 掌握三大运营核心技能
网易内部运营必读书目，掌握三大运营核心技能 2019-04-23 20:52:41 网易H5
本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品，每天更新。（网易H5原创）
创作文章时，常觉得头脑空空无从下笔，或者文章内容浅显空洞，缺乏理论支撑。
不管做新媒体，还是做营销活动，都要输出新的内容或观点。
做好输出的前提是保证高质量输入，阅读经典书籍就是个好方法。
阅读这些书，其实是经验验证和固话的过程。
当下，如果要选一个未来10年互联网人最值钱的能力，那么运营能力可能会在候选名单前列。
运营能力本质是通过内容、增长、营销等环节实现产品的商业价值。
网易运营同学工位上的书（不完整版）
网易沸点工作室和网易哒哒的同学在入职后会先读一批运营书籍，这些书主要涵盖文案技巧、运营方法论、以及流量和增长等方面，边熟悉工作边看这些书。书大致分以下几类：
1、网易传媒设计《H5匠人手册：霸屏H5实战揭秘》
综合实用度：★★★★★
PPT翻页式的图文浏览H5渐渐失宠，DIY、测试、VR、一镜到底等新形式的H5备受用户喜爱。
很多刷屏H5是如何策划制作出来的？这本书可以给你答案。
《H5匠人手册》由网易团队出品，H5设计师现身说法，分享H5的策划、设计经验。
书中从产品策划、用户心理、交互手段、视觉渲染、动效运用、移动界面设计常识等方面进行系统论述，结合经典案例讲解设计理论，帮助读者迅速建立起完整的H5设计思维体系。
这本书综合性较强，既适合入门新手从0开始认识H5，也适合业内人士学习网易爆款H5的创作方法。
2、苏杭《H5移动营销设计宝典》
设计指导：★★★★★
《H5移动营销设计宝典》是运营4年的“H5广告资讯站”出品的书籍，作者本身是一名设计师，所以书中关于H5的设计指导较多。
作为一本专业设计工具书，书中不仅提供H5具体的设计方法，还帮助刚入门的读者认识“H5和PPT的区别”“H5到底是什么”等基础知识。
书中加入大量案例，读者扫描二维码即可对应案例理解理论。另外，为了更生动地指导读者，作者会特意设计轻量型的H5做案例。
在最后章节，作者收录10篇行业内容专访，帮助读者跟深了解H5营销行业。
总体来说，这本书偏向设计，但理论部分逻辑清晰，也适合初学者学习研究。
“豆瓣”友评价《H5移动营销设计宝典》
1、黄有璨《运营之光》
必读指数：★★★★★
《运营之光》面向互联网运营从业者和创业者，提供不同运营岗位的工作方法，分享作者经历的真实案例。
这本书由浅入深，解答了“什么是运营”的基础概念，还提供实际操作中的运营技巧，在每一章节中还加入作者对运营的思考和行业解读。
书籍较厚，章节划分细致，适合精细阅读。
2、龙共火火《高阶运营：从小编到新媒体操盘手》
实操性：★★★★★
“100000+不是我的KPI，那是我梦想的首付款。”
《高阶运营》为便于读者理解，提供全书脑图。
这本书分为运营之道、运营法则、进阶实操和使用工具四个方面，比起教科书般的《运营之光》，《高阶运营》更像一本全面解读运营的工具书，实操指导意义更重，具体如找选题、取标题等使用方法。
例如在实操”术“部分，作者用数据和产品角度分析内容运营技巧，具体解答新人疑问：公众号如何定位？如何取名？选择服务号还是订阅号？
作者在分析用户增长阶段时，提出可以使用病毒增长、黏着式增长、付费增长方法。这部分理论性较重，作者加入实例图片帮助理解。
“豆瓣”网友评价《高阶运营》
1、马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》
故事性：★★★★★
作者以社会上突如其来的流行潮为切入点，分析用户的思想、行为、信息及产品为何会想传染病爆发一样迅速传播。
作者总结出“流行三法则”，指出个人、附着力和环境因素在啊营销活动中的重要性。文章使用大量案例证实理论，整体阅读下来故事性很强。
例如，作者引出”流行三法则“时，用一整章的文字举了巴尔的摩市梅毒疫情爆发、暇步士鞋流行潮、温斯顿香烟和癫痫病实验几个例子，读者可以清楚地从案例中理解作者的观点。
“豆瓣”网友评价《引爆点》
2、乔纳·伯杰《疯传》
经典指数：★★★★★
“是什么让事物变得流行？”作者抛出并解答这个问题，揭秘流行的秘密。
区别于《引爆点》，《疯传》侧重传播内容本身。成为流行的产品、思想、行为都和口碑传播有密切关系，本书从”如何进行口碑传播“入手，提出6点原则。
例如说产品可以作为社交货币，随时被用户谈论分享；如果内容无趣，就要想方设法制造诱因，吸引读者。读者可以按照作者思路调整营销策略。
“豆瓣”网友评价《疯传》
3、罗伯特·B.西奥迪尼《影响力》
心理学研究：★★★★★
《影响力》的作者是一位心理学家，所以这本书主要从心理学的角度分析商家的营销策略，根据用户行为的基本心理原则，划分出6大原则。
书中最出彩的就是从用户心理出发，而不是常规的内容、策划思路。
动物会因为看到某种颜色和行为而变得有攻击性，其实人也是如此。当某一特征被触发时，人就会不假思索做出反应。
作者试图将影响人行为的外界因素，融进营销活动中。
比较有意思的是，书中在第一章末尾附上了一份“影响力水平测试”，读者可以做题测试自己的影响力水平有多高。
4、哈维尔·桑切斯·拉米拉斯《情感驱动》
共情指数：★★★★★
《情感驱动》的作者是可口可乐前任全球营销副总裁，所以这本书从封面上就非常的“可口可乐”。
可口可乐公司是公认的“一家被可乐耽误了的广告公司”，书中首次对“内部人士视野”进行系统总结，分享可口可乐品牌营销核心法则。
想要讲好品牌故事，就要与用户共情。人的情感包括自豪感、愉悦感、同情心、成就感，这些感情的存在让用户感觉到活着的价值。
作者分享如何与用户共情、如何设计营销等方法，帮助读者学习可口可乐的品牌营销策略，活用到自己品牌上。
作者有1/6的篇幅在回忆自己的职业生涯，讲述保洁和可口可乐营销故事，对着一部分感兴趣的读者，可以仔细阅读前言部分。
“豆瓣”网友评价《情感驱动》
1、关健明《爆款文案：把文案变成印钞机》
文案指导性：★★★★★
“好文案就是印钞机。”
作者在开篇先提出差文案的4个问题，解决这几个问题，才能避免写作滑铁卢。
书中聚焦“如何卖掉产品，赚到钱”，以最真实、最亲切的口吻，手把手地教读者写文案。
作者把文案创作过程归为4个步骤，准备了18种文案写作方法，列举71个精彩案例，用口语化的文字分享爆款文案写作思路。
例如，如何才能激发用户购买欲望？文案要占领用户感官。
写文案时，提前假设顾客正在使用产品，文案要直接描述顾客眼睛看到的是什么颜色、耳朵是否能听到晃动的声音，手中摸起来柔软还是坚硬。
2、川上徹也《好文案一句话就够了》
模板实用度：★★★★★
这本书是日本广告界殿堂级大师的作品，总结归纳了77种文案写作技巧，帮助读者迅速上手文案写作。
书中所有案例，都选自广告文案、书籍、报纸杂志、电影文案等令人印象深刻的语句，作者试图用最简单的方法，帮助读者找到文案写作套路，轻松提升“广告文案力”。
从77种技巧中挑几个出来看：
技巧22：让对方深有同感
1、手长脚长的”模特儿“根本无法当参考！！我想看看与自己同身高女孩的穿搭
2、有钱就会用来满足物欲？所以减肥就要不能花钱！
出自《小恶魔ageha》文案
技巧37：对句与对比
1、平静的夏威夷、兴奋的夏威夷深度导览
2、穿上”贤妻洋装“”心机洋装“变身美女
出自杂志《VERY》和《STORY》
3、佩弦《爆款文案写作公式》
新人上手度：★★★★★
《爆款文案写作公式》提供给读者文案写作模板，读者可以套用标题方程式、软文方程式和段子方程式进行创作。
这里简单列一下几个方程式，细节还请阅读书籍。
标题方程式：
标题=正能量X相关度X故事性X技巧
软文方程式：
软文=内容载体X植入广告X故事力
这本书在今日推荐中是最人性化的，作者在最后一张特意提到新人小白如何求职就业，简历怎么写、如何应对面试题问，帮助读者规划未来，提供实用建议。
整体来看，这本书适合文案新手阅读，帮助读者快速上手文案写作。
书籍是工具，保证高质量的输入是为了更好的生产内容。
今日分享的H5、营销、运营、文案类书籍，都是网易沸点工作室和网易哒哒运营同学放在桌上必看的。
今天是全民读书日，你读书了吗？
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作者：哒哒er