华理建本科生产学研实践基地 用百年传承开启穿越时空的对话

品牌创新是老字号永葆青春活力的法宝，当“老字号”品牌遇到了“90后”会擦出什么样的火花？

7月15日，华东理工大学与上海邵万生商贸有限公司（以下简称“邵万生”）在华东理工大学徐汇校区签订校企合作协议，共建本科生产学研实践基地，并单独设立“老字号”创新创业产教实践基地，用设计创新的力量为“老字号”品牌注入新活力。

活动上，艺术设计与传媒学院党委书记赵菡表示，与邵万生的多次交流合作，不仅拓宽了同学们的眼界，也为推动艺术学院学科专业建设与产业转型升级相适应提供参考和思路，更是让传承百年的邵万生老字号与青春洋溢的华理大学生有了一场穿越时间的对话，“艺术学院将进一步深化产教融合，促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。”

“我们通过诸多的实地调研发现，众多中国传统老字号存在着品牌老化，品牌创新活力不足、后备人才不足等问题。集中体现为三个老：品牌老，产品老，还有管理思维老。”“老字号”紧缺人才工作室负责人、华东理工大学艺术学院研究员倪海郡在介绍项目合作情况时表示，老字号的创新不单单只是品牌包装的创新，更是整个品牌运营思路、营销理念等全方位的品牌创新。当下，对于如何让老字号走进年轻人的生活，Z世代的年轻人是最有发言权的。随后，他分享了项目团队中的学生作品，其中，“马蹄蛋糕”和“小龙虾系列”两款产品是直接参与营销方案竞标的方案。

作为课题组成员，大三学生钱璟琛在深入挖掘“老字号”品牌背后的故事时，感受颇多：“老字号是祖先留给我们的宝贵财富，传承匠心精神，更是凝聚了先辈的智慧，发展好老字号可以为中国品牌崛起贡献力量。”

华东理工大学党委常委、副校长王慧锋谈及学校对学生的培养政策时表示，华东理工大学自建校以来，始终将人才培养与国家战略需求紧密结合，始终将人才培养与社会需求紧密结合，始终把学生实践能力、创新能力培养与生产、科研实践有机结合。坚持让学生深入生产、科研一线,在实践创新过程中,增强责任感、使命感和紧迫感,有效地提升学生的实践能力和创新创业能力。而共建产学研实践基地就是开启学生从“校门”到“社会”的第一扇门，希望该基地能成为校企合作创新的示范点，助力“老字号”从民族品牌跨向时代品牌。

广州日报全媒体记者 李晓璐

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