女生们为什么这么爱买口红？

女朋友生气了要怎么哄？曾经，网络上对于如何与女友和解盛传一句真言:“小生气YSL，大生气TF , 要分手只能CL了！”简单来说，就是送口红。

在女生的购物欲望清单里，口红永远占据着霸主地位。虽然男生不懂女人买这么多口红的意义何在，就像他们搞不懂豆沙色和玫红颜色口红的区别。但是，女生对口红的狂热，似乎是每个人多多少少都会有的。

如果你生活在一些经济发展还不差的城市，你的身边一定有不少这样的年轻女孩：工作稳定、自给自足，爱美也爱时尚，不一定每天化妆，却都同时拥有5支以上的口红。

在每个爱买口红的女生助攻下，于是，口红经济在这两年异常火爆。

数据显示，2016年年货节期间，天猫上口红的销量同比增长了91.97%，2017年，这一增长达到115.96%。在2017年，天猫618促销活动开场26分钟后，口红就卖了1000万支。

艾瑞咨询发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，中国女性消费者每人每年购买3支不同色系的口红。在口红的追随者中，一半以上是24岁-35岁的女性。

与此同时，有一些人，即便买遍了所有色号的口红，手边的口红一辈子都用不完，她们也不会满足，永远对下一个“种草”对象满怀热情。

这个现象，让不少直男们无法理解，已经拥有那么多支看起来都是一个颜色的口红了，女生们为什么还要不停地买买买？

源于“口红效应”？

口红的走俏，其实并不偶然。

经济学上，有个词叫“口红效应”（Lipstick Effect），指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”。

人们发现，在2008年，世界金融危机经济不景气时，口红、面膜的销量反而会开始上升，做头发、按摩等放松消费也很有人气，相反，很多大宗商品和奢侈品销量却持续低迷。

这是因为在经济萧条时，人们收入减少，但仍有部分消费欲望，只能放弃购买房子、车子、奢侈品等昂贵商品，把闲钱用于那些相对廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

1