【话文化】第八期 电影业大分盘 谁来买账？

先有中影等五大电影发行公司联合声明要求“加薪”，后有万达等13条院线联合抗议。2%，看似不多的份额，却让电影市场上原本互惠合作的双方“撕破了脸”。

都承受着经营成本快速上升的压力，都面对着国产影片市场萎缩的事实，不管是发行方还是院线都需要更多的资金来抵消生产经营的风险。于是，便有了发行方向院线嘴里“抢肉”的一幕。这场对峙，将以什么样的形式收尾？影迷期待的贺岁档是否会因这次阋墙而门庭冷落？美国大片虎视眈眈，但中国电影市场的当务之急无疑是处理好“家事”。

聚焦一：发行公司来买账 最大风险我来担 利润大头归你拿

“票房分账比例不得低于45∶55”，在之前的43∶57基础上，发行公司再次提出了“加薪”要求。这一要求也让13家院线公司群起抗议，声言如果发行公司坚持，将可能导致院线大规模拒绝放映其影片。广东省电影公司总经理赵军则表示：“当产业内部开始你争我夺的时候，一定就是利益空间开始变窄、格局出现重大裂痕的时候。”

中影等五大电影发行公司日前联合发布通知，由于成本上涨等因素，自2012年贺岁档上映的《1942》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗师》等影片开始，5家发行方与院线的票房分账比例将不低于45∶55。

聚焦二：院线来买账 影院房租连年涨 刨除成本剩无多

13条院线在回应中表示，近年来院线及影院需自行投资、数字化改造影厅等。同时，房租成本的直线上涨、人工成本的大幅提高、经营成本的持续提升等问题，都让院线承受着巨大的经营压力。此次发行方突然上调分账比例，将对电影终端行业造成致命伤害。

院线是在“哭穷”还是“真穷”？有专家表示，近几年商业地产房价连年飞涨，使不少影院经理和院线老板感慨：“干了这么多年电影的事儿，到头来全给房地产老板打工了！”

聚焦三：观众来买账 如果商讨不妥 还得由观众“消化”

有业内人士认为，除了制作出更好的影片，提升观影服务，发行公司与院线也应该更多地考虑观众的感受。“目前，我们的电影产业链缺少两个环节：一是缺少科学的市场调研和调查。一个项目是否‘上马’仅由投资人和个别主创人员商议决定，没有前期对项目的调查、评估。让观众为他们的决定埋单是否合理？二是，在电影上映后，缺少观众测评环节，没有考虑到观众的心理需求，往往就是核心创作团队决定电影如何呈现，强迫观众去喜欢，并分担成本，这不公平。”朱玉卿认为，无论业界在哪个方面做得不好，除了伤害电影业外，还会把损失转嫁到观众身上，“这非常不科学”。

解决办法：

一、万达称“时机”还未成熟

此前有专家建议中国也可以采取类似美国的弹性分账制，即放映商从票房收入中扣除放映相关成本后，再按照逐周递减的比例将票房返给发行商。但是一位不愿具名的电影人士则认为：“中国盗版严重，影片上映两周后就可以通过网络、盗版碟等免费观看，弹性分账对院线来说很不利。”

二、片商与院线之争结果预测：阶梯式或浮动式分账

从4357到4555，制片发行方试图拿走的这2%，对于院线来说究竟意味着什么？按照规定，每部影片的票房中，要上交5%作为国家电影事业发展专项基金，3.3%作为营业税，制片发行方与院线对剩下的91.7%进行分账，如果按照4555分配，院线可分得总票房的50.435%。

话文化之依我来看

看电影作为当代观众文化生活中不可或缺的一部分，行业的变动对于消费者观影来说有很大的影响。近几年来我国电影业发展越来越好，国内越来越多的高质量、高水平的电影出现，也给大众的休闲生活带来了更多的选择。但此事件一经传出立刻受到各界人士的关注，消费者在此可谓是躺着中枪，因为出现的极大可能就是两大战线撕破脸进而搁置，最后由观众来买单。就此事，编者想说的是，电影行业在传媒产业链中占据了重要的地位，在此时应审时度势，在综合各方面情况下，如市场水平、影片发展走势、观众满意度等方面做好准备，再进一步定夺分账之事，国内的行情其实与世界各种还是有不同的，也不能完全按照世界市场上的形势来走，具体问题具体分析十分重要，关键是不要让观众对电影业失望，三思而后行！