腾讯刘胜义对话Burberry全球高管 深化中国数字营销合作

[摘要]在交流过程中，刘胜义分享了腾讯对中国数字媒体以及移动营销发展的洞察，并与Burberry高层进一步探讨高端品牌在中国市场的数字营销机遇。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义会见Burberry首席创意总监Christopher Bailey

腾讯科技讯 2月19日消息，英国当地时间2月18日下午，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队到访Burberry全球总部，与Burberry首席创意总监Christopher Bailey等高层会面交流。在交流过程中，刘胜义分享了腾讯对中国数字媒体以及移动营销发展的洞察，并与Burberry高层进一步探讨高端品牌在中国市场的数字营销机遇。

刘胜义表示，由于中国经济的高速增长，用户对高品位生活的渴望直接投射在了高端品牌上，目前具有消费实力的80后一代对于定制化、个性化的需求非常明显，移动互联网让品牌的数字营销具有更多创新空间，通过更强的社交属性达到更精准的覆盖和营销效果。

刘胜义认为，品牌需要不断的从广告与营销形式上进行创新，除了需要应用多元化的渠道全面触达消费者，让消费者体验品牌，与品牌产生更多的互动外，更需要内容上高度契合品牌形象，对用户进行更深度的品牌教育，让用户成为品牌的忠实“粉丝”。

从刘胜义的分享中可以看出，腾讯的营销理念，与Burberry一直强调的“一个品牌不只是关于产品而已，而是关于体验”的理念以及“五大数字营销原则”不谋而合。

对此，Burberry表示，Burberry亚太地区的销售一直保持较高的增长，大中华地区尤其是增长的重要力量。因此，Burberry对中国数字媒体的发展非常关注并看好，希望与腾讯这样具有全球影响力的媒体平台合作，不断提升在中国市场的影响力。”

据悉， Burberry已于2月18日在伦敦发布了2014年秋冬时装秀，并宣布开启与腾讯的创意合作，两者将携手在2014年利用微信等腾讯媒体平台展开一系列合作。

此外，由于双方即将在微信等移动平台开展合作，刘胜义还与Christopher Bailey分享了腾讯在移动化上的发展。

刘胜义表示，微信是现在中国最受欢迎的APP之一，已经成为人们日常沟通的重要工具。腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量也已远超4亿，日活跃用户超过1亿。

Burberry高层指出，他们对移动化发展也非常关注，认为这将是企业/品牌未来发展的生命线，希望未来与腾讯开展更多微信等移动方向的合作，在内容和深度上都能提升一个全新的高度，共同挖掘数字媒体的价值，拓展品牌在数字媒体时代的成功路径。

作为国际一线高端品牌，Burberry一直是行业创新营销的典范。据了解，在Burberry营销费用中，高达三成投入在数字媒体上，在社交媒体、移动端媒体、电子商务等平台的营销推广中都取得很好的成效。