评委有话说
专业方向引领
获奖作品体现了主流媒体践行马克思主义新闻观，在内容主题、价值导向、融合创新、严整规范等各方面引领专业发展之先。此次获奖的媒体融合新闻作品充分体现了主流媒体“放下身段”、转变语态的积极尝试，但这种尝试是建立在媒体专业基础之上。就传播主题而言，突出舆论工作宣传的重点，关注与人民生活密切相关的话题、事件，凸显了媒体对传播主导权和社会话语权的掌控；从传播效果而言，舆论导向正确、责任意识彰显、使命感突出成为媒体融合获奖作品的气质。
主题鲜明、价值观凸显、专业性强
技术赋能让新闻产品拥有更多想象空间，媒体融合正在重新定义新闻生产，但技术之上，内容始终为王，正所谓融到深处，回归内容，鲜明主题和专业报道是主流媒体精准掌握话语权，发挥舆论引导力的关键。这体现为内容的独家性、价值的重要性、角度立意的贴近性、形式的专业性和传播的普适性。
《柳州融水突围记 | 广西日报记者“失联”数千小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》贴近大众最关心的问题、最迫切需要的信息，生动呈现基层党员干部将人民群众生命安全放在第一位，勇于跑在灾情第一线的独家现场，传递了人民至上的鲜明主题。
随着媒体融合发展中内容生产各环节的破解和重构，新闻的呈现形式愈发多元，主流媒体的专业性体现在内容、呈现形式、用户友好度等多方面。新媒体创意互动一等奖作品《“军装照”H5》围绕纪念建军90周年这一宏大主题，采用人脸识别、融合成像等技术，通过H5交互页面，帮助网友个性化生成自己的虚拟“军装照”。《“军装照”H5》将宏大主题与每个人联系在一起，照片生成页面主题明确，操作简单，将用户参与感、分享性发挥出来，在社交平台上形成拥军爱军热潮，成为刷新传播记录的现象级作品。
突出责任意识，强化引导力与公信力
强化使命感，彰显责任意识，坚持原则立场，挖掘原创作品的多元形态，强化优质内容的输出，为社会大众提供更为丰富的精神食粮，这是主流媒体肩负的社会责任。
新媒体品牌栏目一等奖作品“侠客岛”，内容以2000字左右的时政解读文章为主，坚持大事不隔天、观点正能量、话语接地气，不仅在当天第一时间解读朱日和阅兵、“一带一路”高峰论坛、、萨德入韩等重大国内外时政热点，还能积极正面影响舆论，帮助用户正确认识突发事件和舆论热点。“侠客岛”在纪念香港特别行政区基本法实施20周年座谈会召开当天，发表《【解局】中央定调香港：任何情况下都不允许以“高度自治”为名对抗中央的权力》一文，深究香港特别行政区的历史和制度，解读新提法，直面“港独”问题，站定原则，态度鲜明，彰显使命感和责任意识，获得了极高的用户认可度。准确定位、优质内容、新颖文风，“侠客岛”不仅在国内树立起媒体公信力和舆论引导力，2017年，其文章被境外媒体转引2815篇，成为主流媒体打造品牌栏目的优秀实践范本。
标准制定与规则探索
此次媒体融合奖是中国新闻奖第一次设定，在作品类别、内容标准、形式规范方面做了积极的探索和规制。同时，也积极适应新媒体迅猛发展的现实，为规则的调适和逐渐完善留有空间。
标准制定
此次设定的短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新等6大类奖项，基本涵盖了新媒体创新发展的各个方面，为媒体创新内容、形式、手段提供了基本依据，建立起媒体融合作品的初步标准和基本规范。评选出的获奖作品既有代表性，又各具特色，反映了媒体融合发展的新成果、新进展，有利于引导媒体转型发展，以新理念、新平台、新方式传播信息，引导舆论。
规则探索
任何一个新事物都有在实践中逐渐完善的过程，媒体融合奖在评选类别设定、标准、要求等方面也有一个逐步调试、渐进完善的过程。一方面新闻传播传统的标准被打破，界限逐渐模糊，另一方面新媒体技术日新月异，产品形态丰富，许多形式和样态都在发展之中。因此，评选的规则和要求也需要根据新媒体实践做出相应的调整。这也是管理者、业界、学界对新媒体发展认识逐渐深入的过程，当然，在这个过程中，在规则制定上要做到既坚守又不保守，既要把握正确舆论导向，坚守专业能力，也需要解放思想，认识融合发展规律。同时，在规则上不能拘泥于具体类别和形态而失之于过细，也不能过于宽泛而失之于无规，这都需要在发展中把握大融合、大趋势，既能代表媒体发展的最新成果，又能引领创新融合的方向。
值得探讨的问题
新闻性需加强
总体而言，此次媒体融合奖参选作品在新闻性、现场性方面还差强人意，尤其在短视频新闻和移动直播类中，主题性、成就性、仪式性的展示居多，真正具有新闻性、及时性、现场感的作品占的比例并不大。尤其是突发新闻、现场新闻等新闻主力军未成为参选作品的主要构成，最后的获奖作品也反映出这一问题。一方面反映了我们媒体融合现实发展的一个侧面，在重大主题、重要活动、典型宣传上往往能形成集中规模的创新产品，但在常规新闻报道中还需要提升创新、创优的力度。另一方面也反映了报送者对媒体融合奖评选标准和要求的误区，这需要我们积极利用获奖作品引导申报。
内涵需提升
参选作品中体现技术创新的作品多，但把技术、内容、形态有机结合起来，体现融合发展的高水品作品还不够。有的作品只是展现了技术开发的可能性，而在新闻价值挖掘、主题提炼、内容叙事的连贯性、体验的友好性等方面多有缺失，这就使作品的统一性和整体性欠缺。有的作品过于强调单一的技术运用，缺乏融合思维，难以形成综合效应。有的作品和报道方式甚至只是单纯的技术噱头，博人眼球而没有真正在内容和形态上形成创新。由此，作品的主题凝练、人性挖掘、价值引领和故事讲述上缺乏吸引力。
新技术产生新内容，但新技术是为人服务，为内容服务，越是在技术赋能的新媒体时代，越不能落入技术决定论的误区，也不能让技术成为“一招鲜”的手段，而使作品成为炫技苍白的躯壳，难以形成持续的影响力。
摒弃简单效仿
在参选作品中，也存在简单模仿之势，这也间接反映了当前媒体融合发展中作品创新创优的问题。当一种手法、方式和形态成为爆款的时候，跟风之作接踵而至。类似于短视频新闻《公仆之路》图片三维可视化，现场同期声与动画虚拟场景等手法，有作品照猫画虎反类犬。而《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》虚拟朋友圈传递信息的形式，也有作品完全效仿，但在专业性和技术性上差强人意。从中，我们虽然看到主流媒体和爆款产品的示范效应，但也暴露了技术更迭中，媒体的独立创新意识不强，未能独立探索技术开发的可能性和创意的丰富性，盲从跟风，从而违背了创新的本义。
总体而言，本次中国新闻奖媒体融合奖作品代表了新闻界响应中央号召、积极推进媒体融合发展战略的最新成果，体现了新闻界服务中心大局、推动决策部署的工作成效，反映了媒体融合发展的新成果、新进展；与当前以中央媒体为龙头、省级媒体为骨干的媒体融合发展格局相称，有利于引导广大新闻工作者掌握多媒体传播技术、提高全媒体采编能力，推动媒体创新内容、形式、手段，反映群众呼声、引导舆论热点、讲好中国故事。（作者曾祥敏系第二十八届中国新闻奖、第十五届长江韬奋奖评委，中国传媒大学新闻传播学部电视学院党委书记）
本文版权归中国记协所有，转发请注明来源。