《北京女子图鉴》出品方雄孩子传媒 用“圈层爆款”的思路探索话题剧

近日优酷引进《东京女子图鉴》版权，出品了自制剧《北京女子图鉴》。截至目前，网播量已超过6.7亿，微博#北京女子图鉴#话题阅读数量超过7.8亿。

近日，36氪采访到《北图》制作方，在影片背后，发现了一些有趣的内容，比如「圈层爆款」、「话题剧」，以及制片人／导演中心制之外的「双中心制模式」。

所谓「圈层爆款」是指，类似创业领域赛道更细分、垂直，视频行业正在从打造大众爆款，转向打造更精确的、针对某一群人的主题内容。由于围绕特定人群、定向制作，因此能在该圈层内引发热议，成为这个圈层的爆款。这也是优酷从多个项目中。

在网剧领域，雄孩子一向擅长做圈层爆款。漫改真人的《镇魂街》，此次的《北图》都是这样的例子，定向在泛二次元、北漂的垂直圈子里产生热度，再由核心人群覆盖到其他观众。

但此次承制《北图》还不同于常见的IP改编或翻拍，《北图》此次仅引进了原IP的模式（故事框架、结构）和名称，90% 的内容为原创。为了形成圈层爆款，切中北漂的生活状态，编剧访谈了100位北漂，获取了大量细节和真实故事。（emmm，至于切没切中，观众们，你们心里有谱）

编剧把那些重合度高、有代表性的故事，凝练成20个大话题 76个小话题。每一集的小标题就是大话题，围绕这些话题展开聚集，串联起来就形成了「话题剧」。借人们关注的话题，比如剧中出现的话题有饭局戏精、办公室恋情、性骚扰、同学聚会等，引发社交媒体讨论，形成持续力更强的二次传播。

聊到怎么才能作出好的话题剧／镜像剧，雄孩子创始人兼CEO药军表示，他们也在探索，首先还是要回归内容本身，编剧、导演、演员都要有洞悉社会情绪的能力。拿《北图》来讲，编剧选用北漂族、大范围访谈北漂女生都是方法之一。

目前该剧在流量、讨论度等数据上，能取得比较好的市场反馈，和雄孩子的制作功底也有一定关系。药军表示，公司在影片制作宣发上，形成了一套「双中心制模式」，即整个影视项目以制片人+制作人为中心的组织模式：

制作人，操盘全局，保证制作水准、合理的预算、拍摄周期等。他负责所有制作事宜，搭建剧组，包括制作团队搭建，现场拍摄和后期的把控，补足了电影导演操作剧集项目的经验不足。

制片人，总体把控影片的调性、质量等，提出拍摄想法和导演探讨，沟通制作人和剧组，尽量提高拍摄效率，把控拍摄风险。

基于双中心制模式，公司运营层面也有了两大模块分工，即创作体系和制作体系。

「创作体系」包括选题、编剧体系，每个月有选题会，漏斗筛选机制，公司内部及外部合作伙伴都有策划提案权，公司业务部门从策划端、发行端、制作端等给出评审意见，评审通过后可放行立项。

「制作体系」目前储备了三套完整的团队，按题材内容向分为古装、现代、玄幻三块，包括摄影、美术、服装等，能快速组合给不同的导演、新剧提供支持。基于这样的制作平台和团队，未来雄孩子将大量合作网剧、广告导演，不受存量导演的限制，开发更多的新题材。

自影片播出以来，有网友表示，影片情节浮于表面，在共鸣感、感染力，以及北漂生活的还原度等方面存在争议，药军表示，很大程度上也是出于这种话题剧／镜像剧的尝试——这部剧的立意就比较重话题，而轻内容、轻主线。

但话题剧要想真正打中圈层、引发话题讨论，是不是首先得获得圈层的认可？如果内容不过硬，无法引起观众共鸣，即便理念正确，也难成真正的圈层爆款。

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