共话“新时代的视听产业价值提升”

爱奇艺创始人、CEO龚宇。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿。

芒果TV总裁蔡怀军。

腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀。

说到国内第一梯队的视频播放网站，不得不说到“爱优腾”——爱奇艺、优酷、腾讯，它们以三足鼎立之势，并称为国内三大视频网站。在网络视听行业不断发展，同行竞争愈发激烈的今天，内容创作该去往何方？5月28日，包括爱奇艺、优酷、腾讯等在内的网络视听行业大佬齐聚“网络视听CEO峰会”，共话“新时代的视听产业价值提升”。爱奇艺创始人、CEO龚宇：

创新能为行业带来更多生机

爱奇艺创始人、CEO龚宇带来了一场以《走大道，创新招》为主题的演讲。他首先表示，“守正创新”是今年网络视听大会的主题，而在过去一段时间，爱奇艺所推出的种种作品，都是围绕这个主题展开的。

龚宇举例说，现在正在热播的电视剧《破冰行动》，讲述了为“雷霆扫毒”专项行动奉献热血与生命的故事，得到了很多观众特别是年轻人的喜欢。“这是我们的自制剧，也在央视8套播出。它不仅口碑好、流量大，更弘扬了社会正气。”

除此之外，综艺板块《演员的品格》、《我是唱作人》等挖掘出了一批年轻的演员，“大家展现自己的个人空间、才华，这也是在弘扬社会的主流价值。”

当下网络视听产业中还存在着一些问题和挑战，譬如广告收入遇到瓶颈、内容成本居高不下、粗制滥造的作品依然充斥市场等。龚宇表示，虽然眼前有着一些问题，但是中国娱乐行业的前途光明，影视行业仍在高速发展。而内容和技术的创新，能为这个行业带来更多的生机。“技术创新，特别是AI技术、5G技术，成为主要活力。比如在真人秀节目制作中，通过人工智能技术，或者语音识别，把演员的对话变文字，大大缩短后期人员繁琐的劳动。”

龚宇特别强调了内容的作用，并直言“内容是没有天花板的”，但要“坚信创作的基本规律，尊重创作者，培养新人”。

华西都市报-封面新闻记者 李雨心 荀超 蔡世奇哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿：

越来越多用户在Ｂ站爱上学习

月度活跃用户突破1个亿，18至35岁用户占比达78%，新增用户平均年龄21岁……哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿以《守正创新，激发内容新活力》为主题，带来了一场精彩的演说。一开场，他就用一连串数字阐述了近年来哔哩哔哩视频网站（以下简称B站）所拥有的改变。

为何在视频网站竞争日益激烈的当下，B站的用户增量还能保持持续的上升？陈睿透露，用户增长来源于内容的整合创新，也跟B站对国创、纪录片领域的深耕有着至关重要的关系。“2018年哔哩哔哩国创发布会，发布国产原创动画23部，都是我们参与出品和自制的动画，引起了很好的反响。同时，我们继续加强纪录片建设，推出更丰富的优质剧集。”

前段时间，央视网发布一篇报道《知道吗？这届年轻人爱上B站搞学习》火遍网络。在现场，陈睿也不免谈到B站受众“爱学习”的属性。“2019年至今，有2027万人在B站学习，同时用户在B站直播学习的时长突破200万小时，越来越多的用户在这里爱上学习。”而本月B站最受欢迎的学习up主是中科院，在短短几个月的时间，该账号有了30万粉丝。

陈睿还讲到，B站新的活力，其实来源于网站中的内容创作者。“我们去年启动了创作激励计划，邀请13万内容创作者加入并获益。我们要求必须是原创视频，同时不以播放量为考量，是以点赞数和收藏数为考量。”

华西都市报-封面新闻记者李雨心腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀：

正向价值观是行业繁荣基础

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表《守底线重创新践行视听平台新使命》的主题演讲，重点分享了腾讯视频在“守正”与“创新”方面的一系列思考与举措。

孙忠怀表示，在多年的发展过程中，腾讯视频一直坚持“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观，着力打造有责任、有情怀、有担当、有底线的视听平台。今年正值新中国成立七十周年，腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量，储备了一大批精品力作。另一方面，腾讯视频借助全平台的渠道优势，全方位助力主流舆论传播，让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。同时，腾讯视频通过精品作品持续引领大众，尤其是对年轻人的正向价值引导。

“腾讯视频在作品的选择与开发上力求内容创新、品质过硬、立意高远，通过年轻化的语态对话年轻观众，以向善向美的价值观涵养大众。”他认为，正向价值观是行业持续繁荣的基础。只有坚持守正，创新与发展才能有明确的立场和指向。

在技术创新层面，孙忠怀提及，5G将为视频行业带来飞跃性的质变。腾讯视频将借助5G等全新技术迭代红利，在硬件基础设施、娱乐消费场景、内容形态等方面不断拓宽与创新，全面提升用户的消费体验。

华西都市报-封面新闻记者荀超阿里大文娱总裁樊路远：

时刻保持对内容创作的匠心

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远以《勇于担当不忘初心，重塑视听产业价值》为题，分享了他对视听行业的理解。

在樊路远看来，文娱虽然没有互联网和金融那么大的市场规模，但文艺作品的影响力是其他行业比不了的。“一部影视剧可能未必能赚多少钱，但是它却能给千千万万人带来心灵的抚慰和共鸣。”如何提升视听产业价值，樊路远首先提出要勇于担当，“中国网络视频用户总数已经达到了7.25亿，这里面大部分都是年轻人，我们一定要用正能量的作品去影响他们，引导他们形成积极、向上的价值观。”

在新中国成立70周年之际，优酷不仅开设了专题专区，还陆续推出一系列优秀作品，其中包括讲述新中国辉煌革命历程的《觉醒年代》，讲述平凡人职场奋斗故事的《平凡的荣耀》，还有《风雨中关村》《激荡中国》《色彩中国》等符合“小正大”创新原则的内容，弘扬主旋律、传递正能量。

樊路远提到，过去一年，在相关部委的指导下，网络视听行业进行了一系列调整，包括抵制明星天价片酬、打击播放量造假等。“坦率地说，此前网络视听平台的竞争其实也是导致天价片酬和唯流量论等问题的原因之一，所以，我们有责任正本清源，让产业回归初心。文娱产业的核心就是人，有句古训说：学艺先学德，做戏先做人，必须时刻保持对内容创作的匠心，才能打磨出好作品。”

华西都市报-封面新闻记者 荀超 蔡世奇芒果TV总裁蔡怀军：

做青年文化的价值引领者

“只要我们树立起正确的价值观，一定会创造出比Netflix和迪士尼更加伟大的平台。”芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军以《从“独特”到“独创”——芒果价值观坚守创新之路》为题发表演讲，他坚信，在视听行业只有锻造出自己的核心价值，才能具备长足的竞争力。

芒果TV从“独播”走向“独特”，再到“独创”，一直坚持“天生青春”的品牌定位。蔡怀军分别从主流价值、社会价值、用户价值和客户价值四个维度，分享了芒果TV如何锻造芒果核心价值观。

主流价值方面，“以我为主，唱好青春正能量。”今年，芒果TV做出了一个具有战略意义的重要举措，继续坚持“以我为主”建平台，打造自有、自主、自控的“芒果新闻”。同时不断丰富主流内容，陆续推出了《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《不负青春不负村》等近10部芒果TV主投主控的大片。

社会价值则是“守正创新，树立责任新担当”。“守正，是我们对正确的政治方向、舆论导向和价值取向的一贯坚守；创新，则是我们对互联网传播形式和内容的大胆探索。”蔡怀军说，芒果TV在综艺领域也坚持着同一原则。

在客户价值方面，蔡怀军提出“三不”：不忽悠、不跟随、不自嗨。不忽悠用户，不忽悠客户和不忽悠自己。不跟随，则是指芒果TV用独特的打法和策略，在内容营销领域一直坚持品效合一；不自嗨，是指芒果TV并不是一个人在战斗。

华西都市报-封面新闻记者荀超