东风日产新楼兰：诠释“有形之力”与“无形之力”

文/grandphoto

若要评选2015年度的车市热词的话，“大中型SUV”绝对是整个年度出现频率最高的词汇之一。在几款热门合资热门车型中，敢于逆流而上，个性十足却又诚意满满的东风日产新楼兰，无疑是其中璀璨的明珠。

作为“YoungNissan”战略的开路先锋，新楼兰的投放一方面奠定了东风日产2015年的年轻化基调，另一方面在“高质量跨越百万辆”的过程当中从销量与品牌层面都做出了卓越的贡献，完美诠释了一款旗舰车型对一个品牌、一家车企“有形”与“无形”的作用。

有形之力：全新产品力的代言者

一直以来，东风日产旗下的产品给人的感觉是“居家”、“温馨”等感觉，不过在提出“YoungNissan”战略进行品牌形象转型后，东风日产需要一款能够在产品力和产品印象均实现自我突破的车型，以此体现全新气质。

而这样一款新产品呈现在消费者面前并且打动他们，不外乎要从两大核心层面进行考量：外形设计与动力配备

新楼兰担起了这个重任，并且也确实树立起了中大型SUV新的设计“风尚标”。与传统中大型SUV不同，新楼兰造型采用“超感印象”的设计理念，“V”型多层进气格栅搭配全新V-Motion家族前脸与回旋镖式LED大灯，充满气势并且具有极高的辨识度。C柱部分悬浮式车顶的设计让新楼兰如从未来“穿越”而来，风阻系数更达到媲美跑车级的0.31。

不单只有强烈的视觉，东风日产对新楼兰的目标人群给出的画像是：以80后为主的年轻群体，追求车辆质感与动力操控。因此，除了令人心动的高颜值，新楼兰还搭载了同级少有的机械增压油电混合动力系统，迎合了消费者对大功率与低油耗的双重诉求。其配备的新一代QR25DE发动机经过全新调校，具有“低转速高扭矩”的优势，实现超低转速即可起步的优异表现。而电动机、机械增压系统、发动机三者联合驱动，不论是低速起步还是全速前进，新楼兰的动力输出都能迅猛有力，0-100km/h加速仅需9.1秒。

无形之力：市场话语权与产品线优化

从整个汽车市场的发展趋势而言，80后和90后将成为汽车消费的主力军，汽车消费心态也日趋年轻化。以新楼兰为开端，东风日产开启的年轻化攻势为喜欢尝鲜的80后甚至90后群体提供前所未有的独特产品体验。

一个突出的例子是，新楼兰子产品设置上区别于大中型SUV市场上7座布局的主流格局，以5座布局开辟除了一片中大型SUV市场的新蓝海。对于这样的做法，东风日产方面有着自己独特的解读：市场存在对7座SUV的需求不假，但新楼兰需要创造属于自己的区隔，才能在未来握有市场话语权。

从中可以看出东风日产对汽车市场的长远眼光：不仅要为消费者创造更具个性化和前瞻性的产品体验，更要引领一个新的区隔。

而从自身出发，新楼兰对东风日产的意义，也超过了一款普通的换代车型。新楼兰加上炙手可热的新奇骏、换代升级的新逍客以及性价比大幅提升的新途乐，东风日产已经在紧凑级、中型、中大型、全尺寸等多个SUV细分区隔形成了完整的产品矩阵。

而最新的数据显示，2015年国内SUV市场的增长幅度达到了50%以上，因此SUV板块的表现，将成为衡量各家车企综合竞争力的重要标尺。而作为为数不多拥有完整SUV产品线的车企，东风日产已经为2016年冲击更高目标打下了坚实基础，在此其中，新楼兰功不可没。