罗志祥新专辑启示录：微博营销独占鳌头
[导读]罗志祥曾是2010年、2011年台湾实体唱片销售冠军，对于新专辑《有我在》，唱片公司将传统唱片宣传手法进一步整合升级，借助微博等网络新媒体工具，开辟出富有有特色唱片新营销之路。
()月初推出新专辑，新专辑《有我在》设计以世界末日为主题
在台湾最有公信力的两大实体唱片排行榜上，罗志祥以81.58%的销售数字空降冠军
腾讯娱乐专稿 (策划/K.K 文/) 四月的华语歌坛像有春天的好天气一样，逐渐开始“回温”，据不完全统计，这个月将有罗志祥、、林凡、()等10几位歌手(组合)推出新专辑。不过，如今在华语唱片市场能有如此杀伤力且让人有盼头的歌手是买少见少，从前能让人翘首以盼的有、()，近两年在销售榜上的杀伤力明显减弱，早已不能在销售榜上让人眼前一亮。好在，还有罗志祥。
在台湾最有公信力的两大实体唱片排行榜上，罗志祥凭借本月初发行的新专辑《有我在》凸显强大的销售号召力。在玫瑰大众销售榜上，罗志祥《有我在》专辑最终以53.71%的销售比夺得了冠军，而另一个销售榜五大唱片榜，这张专辑则是以81.58%的天文销售比数字空降冠军。
罗志祥曾是2010年、2011年台湾实体唱片销售冠军，对于这张新专辑，唱片公司更是没有怠慢，及时调整行销策略，将传统唱片宣传手法进一步整合升级，借助微博等网络新媒体工具，又开辟出一条柳暗花明、富有有特色唱片新营销之路。
在新专辑发布前夕，罗志祥在微博里呼吁粉丝支持新专辑
●发微博主动出击 提前预热新专辑
早在新专辑发布前夕，罗志祥利用个人的影响力，在腾讯微博（粉丝团已有900百万之多）里呼吁粉丝支持自己第9张国语新专辑《有我在》并恳请转发，在不到半天的时间里，这条微博量累积转发量突破5万。之前他进军日本乐坛发行首张日文单曲《但丁》时就采用过这招，台湾版本预购数量便突破3万张。发行当天还登上了ORICON（公信榜）的日榜第5名、发行首周也挺进周榜前十名，创下台湾男歌手之最（女歌手为）。
●封面造型主打世界末日情绪
罗志祥在个人微博上展示了其专辑封面，其构思借鉴了当下流行的2012世界末日的灾难概念，并邀请的幕后推手Nicola Formichetti（尼可拉 弗米切提）担任造型指导，打造出3款末日前卫装。
从去年下半年开始，世界末日情绪曾一度席卷华语乐坛，()《2013》、周杰伦《世界未末日》、棉花糖()《等地球爆炸》、《哎呀咿呀》等都唱出了末日情绪，而()、()、()、()则用多产来表达思想。这次，罗志祥独辟幽径，用封面中伸展一双翅膀的天使造型来诠释，给人一种难得的安全感。
罗志祥微博公布MV后，粉丝团的官方微博也随即发布了他的MV花絮
●官方粉丝团曝光MV花絮 新舞姿霸气十足
被誉为“亚洲舞王”的罗志祥舞技绝非浪得虚名，他不但多次和为、碧昂丝等世界级别编舞大师Laurie Ann Gibson练舞，赢得大师称赞，还自编了很多另类舞步，比如穿上重达10公斤的“铁鞋”跳的“铁血重踏舞”，还有里的“椅子舞”、《个中强手》里能瞬间跳出120多种舞姿的“无影脚”。
而罗志祥也第一时间在微博中公布了专辑主打歌MV的诞生，而罗志祥粉丝团的官方微博也随即发布了他的MV花絮。据了解，这次的新歌MV，唱片公司再度越洋请来曾合作《独一无二only you》的美国舞蹈名师Shaun Evaristo量身为他打造全新的“末日战士舞”，极富戏剧张力，再次引发了粉丝的狂热。
罗志祥在微博上公布与绯闻女友()微接吻照
●微电影 大营销
作为“微世界”的一部分，微电影的兴起也渐渐融入到唱片的微博营销之中。罗志祥在个人微博上证实了他与绯闻女友杨丞琳再度合作微电影《再一次心跳》的消息，并公布了两人其中的接吻照。而在30秒的预告片中，杨丞琳重重打了罗志祥一巴掌的剧情画面，让很多人都对此无比期待。
相比电影，微电影具备了“短、平、快”的快餐优势，借助明星群的合力，会起到四两拨千斤的大作用。罗志祥与杨丞琳的强强联手，就拉到了澳大利亚旅游局的赞助，制作团队横跨澳洲、港、台三地拍摄，耗资500万人民币的成本也就不在话下。因此，制作精良的微电影片段一经播出后，受到诸多粉丝追捧，也顺带捧红了里面的主打单曲。
●见证绯闻话题 人红是非多
除了与绯闻女友杨丞琳再度合拍微电影，罗志祥粉丝团微博第一时间发布了主打歌《王见王》MV，内容正是《再一次心跳》的剧情剪辑版，在这首由他们合唱的歌曲中，他们宛如中国版的“史密斯夫妇”，上演了大男人遇上大女人的谍对谍之战，又耍酷又卖萌。两人经过这番折腾，想不起绯闻都难了。
来源：腾讯视频所属分类：身为话题人物的罗志祥人红是非多，每次一发片，就多多少少地带来无数话题。这次也不例外，专辑《有我在》的封面造型不只被说和的专辑好相像，就连和基努里维斯的电影海报也有些雷同。除此之外，还被传出与周杰伦不合，然后两人一同亮相“姚明慈善篮球赛”互破球技。如今又传出与昔日搭档（欧弟）不合，然后就上了欧弟主持的《我爱男子汉》综艺节目，不仅讨论要合作，还落落大方地谈及了昔日恋人Makiyo。而此时，正值Makiyo打人案闹得沸沸扬扬，所以留在人们心中的就是：罗志祥，果然是人红是非多啊。
罗志祥承诺要在台湾和内地举办多场巡回签唱会
●直播签唱会 接力秀粉丝更给力
小猪一向是个爱秀之人，这一点在他的英文名字（SHOW LO）与以往的专辑名字上就足以看出。新专辑发行后，他的个人微博展示了签唱会上他的服装秀、表情秀和庆功姿势秀等。并承诺要在台湾和内地举办多场巡回签唱会，至少每周举办一次签名会。此消息一出，引发了其庞大粉丝团的追捧。
除此之外，在新专辑签唱会现场，粉丝团发起“有我在这里，万人齐打卡”活动，并创下同时最多人在签唱会上打卡（签到）的新纪录。罗志祥专属的YouTube频道以及Google+粉丝专页双频道同时开播，这一举动也开创了华人歌手的先河。微博互动性体现得淋漓尽致，签唱会接力秀粉丝表现更加给力。
罗志祥携手QQ网购推出大型活动，幸运粉丝还将获得签名专辑
●联手推广潮牌单品 刺激专辑销量
在新专辑发行期，罗志祥还特别携手QQ网购、麦包包等商家，推出了 “有我在，与罗志祥同在” 的大型活动。在QQ网购亚洲独家首卖其代言的美国著名时尚品牌曼哈顿邮差包（Manhattan Portage），麦包包还将陆续推出“寻罗记”、 “与罗志祥同在”等系列专辑概念活动。粉丝购买潮牌商品，就有机会获赠限量签名版新专辑，对于商家与歌手而言，这招可谓是“一石二鸟”的双赢。
话你知：其他特色营销亮点
流动巴士墙。罗志祥的兄弟们Party Boys大力相挺赞助300万台币，准备10台“罗志祥有我在玩巴”，“玩巴”车身外围有6台电视墙，将轮播主打歌《有我在》MV。这是目前台湾最新引进的一种宣传模式，每辆玩巴1个月租金30万台币。
新歌搭配。华视与梦田合作的是台湾第一部以彩妆为主题的偶像剧，讲述了发生在彩妆界的爱情故事。片头曲正是罗志祥新专辑中的《爱走秀》，通过偶像剧营销，增多曝光率，让新歌率先赢得口碑，未发片歌先红！其实这种营销并不新鲜，尤其对于新人宣传最为频繁。而罗志祥的作品仍然有竞争力，也可见其受欢迎程度。
专辑改版。罗志祥新专辑分3版专辑，其中预购版2版（风云变色版、惊天动地版），新专辑1版（天长地久版）。内页人士分析预测，如果罗志祥专辑大卖，唱片公司则很有可能加增新歌MV发行“影音旗舰版”，或是开庆功会发行“庆功版”。
启示录：微博营销有望取代传统唱片营销
“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”这就是微博营销的本质所在，其潜力可见一斑。罗志祥及其团队聪明的运用了微博营销，而且达到了非常好的效果。罗志祥新专辑《有我在》借用微博新媒体的新营销方式增多了个人和专辑的曝光次数，有效地利用了庞大粉丝团的积极性，这点能够极大地促进了专辑的销量，这对于整个华语乐坛来说都具有积极的影响。
现在已经是一个全民微博的时代。以往的举办签唱会，歌曲打榜等唱片传统的行销方式早已收效甚微，对于唱片公司来说，新兴的微博营销定位精准，日后完全有取代传统唱片营销的可能。对于歌手来说，除利用好微博进行自我宣传外，更值得去做的，仍是提高个人音乐的质量和品质，将最好的一面留给粉丝，这样才能让粉丝团更为庞大，也会赢得他们的尊重和喜爱。
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